同城兄弟海信的平板崛起深深觸動海爾

    談到海爾彩電業(yè)務最大的得失，業(yè)內(nèi)人士有一個非常顯著的共識。那就是在平板產(chǎn)業(yè)的崛起階段，海爾雖然也取得了很大的成績，但是和同城兄弟海信相比較，依然相差較大。

    近五年來，海信依靠在平板戰(zhàn)略上的成功，迅速的由國內(nèi)彩電市場的一個二級品牌、區(qū)域品牌躍居為“行業(yè)第一”。海信在國內(nèi)平板市場的成績已經(jīng)遠遠的把東芝、日立、松下等傳統(tǒng)洋巨頭摔在身后的，成為品牌可以和三星比肩，銷量超越索尼的國內(nèi)平板霸主。

    海信在平板上的成功，為海信提供了一個有望問鼎國內(nèi)家電第一品牌的機會。平板產(chǎn)業(yè)帶來的巨大利潤和品牌影響力已經(jīng)成為海信在白電市場繼續(xù)披荊斬棘的利器。在海信平板產(chǎn)業(yè)成功完成品牌質(zhì)變的同時，海信在變頻空調(diào)和TD手機上持久的技術研發(fā)，更為其在即將到來的家電節(jié)能時代和3G通信時代，邁向國內(nèi)家電市場第一把交椅奠定了基礎。

    與海信的大家電策略相同，長虹近年來也通過一系列的基礎產(chǎn)業(yè)鏈工程、兼并重組，在完成著從一個傳統(tǒng)的黑色家電巨頭，向一個全業(yè)務黑白俱全的家電巨頭的轉(zhuǎn)變。07年長虹投資建設了國內(nèi)第一條成熟的等離子屏生產(chǎn)線。雖然08年該項目遭遇了四川地震的不利影響，但是隨著09年該項目的正式量產(chǎn)，長虹渴望在平板產(chǎn)業(yè)上擁有最具競爭力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以空調(diào)、冰箱壓縮機，平板顯示屏生產(chǎn)線為代表的長虹上游產(chǎn)業(yè)鏈布局將成為長虹問鼎國內(nèi)市場家電第一巨頭的重要砝碼。

    無論是同城兄弟海信的發(fā)達，還是異域強手長虹的崛起，最有感觸的只可能是今日的國內(nèi)家電第一品牌“海爾”。

    據(jù)業(yè)內(nèi)傳說，海爾和海信的私下較量由來已久。即便是青島的一條街道的命名、一座標志性大樓的興建都曾在二者之間引起“軒然大波”。一座城市，兩個家電嬌子，就如同孿生的親兄弟，相互比較是難免。甚至二者的一些年終福利待遇都會被員工拿到網(wǎng)上去做評比。

    目前海信和海爾，一個是彩電第一、一個是家電第一；一個是黑電第一，一個是白電第一，二者間的競爭關系不言而喻。更為嚴重的是，除了海信之外，意欲和海爾爭奪家電第一名頭的還有深居東南的一代梟雄長虹。未來，在國內(nèi)家電市場，三者的較量將逐步升級。這期間，海爾最大的、最容易被人攻擊的弱點就是“彩電”。