“家電下鄉”帶動三、四級市場彩電銷售新局面

    “家電下鄉”工程自09年2月開始推行以來，不但為廣大的農村消費提供了實惠，也成為了彩電品牌向三四級市場滲透的推進器。尤其是家電下鄉的擴容，液晶電視的中標產品從小尺寸向大尺寸發展，為液晶產品的市場下沉提供了巨大的機遇。奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示， Q309家電下鄉銷售規模為182萬臺，占三四級市場零售總量48%。中國的農村市場消費占有較大的比例，國內品牌憑借CRT時代累計的市場渠道和服務網絡之優勢，迅速成為了家電下鄉活動中的最大贏家。

    隨著外資品牌的經營及推廣方式逐漸本土化，中國農村市場也對他們產生了極大的誘惑力。在國產品牌加大力度，對三、四級市場深耕細作的時候，合資品牌絕不會放棄這塊大蛋糕。國產品牌勢必須要總結在一、二級市場曾經的經驗教訓，進一步穩固在三、四級市場的地位。

    LED背光液晶電視實現翻倍增長，引領高端市場持續升溫

    LED背光液晶電視做為液晶電視的高端產品，憑借其超薄的機身、節能的功效、時尚的造型、美妙的畫質等優勢被越來越多的消費者所青睞，成為液晶電視市場上耀眼的明珠。各品牌紛紛拿出自己的優勢產品搶占這一細分市場，三星LED背光液晶電視作為這一細分市場的領頭羊，其產品受到越來越多的關注。奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示，國慶黃金周期間LED液晶零售量占比1.4%，零售額占比4.2%，市場占比較9月份實現翻番。在這一細分市場上，受到產品和技術優勢的共同影響，外資品牌的占有率達到70%。三星作為LED背光液晶電視的先驅，擁有著絕對的核心競爭力，市場占比達到43.6%，成為其它品牌趕超的目標。

    隨著LED背光液晶電視技術的成熟，國內品牌紛紛推出了LED產品，并在國慶前夕完成了上市。但由于多數品牌上市時間短、渠道滲透率低、與合資品牌價格接近等因素的影響，國內品牌的LED產品優勢沒有完全彰顯出來。

    目前，LED背光液晶電視價格還比較高，使得中層水平的銷售者對其望而卻步。隨著國產品牌的參與、產品線豐富、成本水平降低的影響，LED背光液晶電視將作為將來的主流產品被越來越多的消費者所接受。根據奧維咨詢（AVC）預測，到2011年LED背光液晶電視的銷售規模將達到液晶電視總規模的30%，將有越來越多的消費者有機會感受LED背光液晶電視帶來的震感的視聽盛宴。