隨著2009年國(guó)慶黃金周平板戰(zhàn)役的硝煙散去，各種權(quán)威銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相繼出爐，以創(chuàng)維、海信等為首的國(guó)產(chǎn)平板陣營(yíng)戰(zhàn)勝了夏普、三星等外資品牌的反撲，保持了零售量和零售額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    來自調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在9月26日-10月8日的黃金周銷售旺季中，創(chuàng)維、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌依舊占據(jù)了出貨量的前四位，其中創(chuàng)維更是依靠110%的增長(zhǎng)幅度高居出貨額第一。

    創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者，“十一”黃金周一役后，國(guó)產(chǎn)平板的勝出確保了2009年以來中外平板7∶3的格局，對(duì)于創(chuàng)維來說，這意味著“全年200億元的銷售目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn)。”

    外資陣營(yíng)反攻未果

    記者在走訪調(diào)查中了解到，在剛剛結(jié)束的黃金周中，夏普、三星等外資巨頭也拋出了各自的殺手锏，三星電子以高端的LED電視搶占高端市場(chǎng)，而夏普、松下等日本企業(yè)則主要采取了價(jià)格戰(zhàn)。

    這在奧維咨詢公布的報(bào)告中也得到了印證：外資品牌促銷力度加強(qiáng)，部分尺寸達(dá)到10%以上的均價(jià)降幅，尤其是LED液晶40英寸和46英寸均價(jià)降幅達(dá)到15%以上，在部分重點(diǎn)尺寸上與本土品牌的價(jià)格差距已從原來的1.5倍拉近到1.2倍。

    然而外資巨頭的這些措施并沒有起到作用，三星雖然在LED電視上表現(xiàn)不錯(cuò)，但是整體銷售額甚至沒有進(jìn)入前5名，惟一進(jìn)入銷售量前5的夏普放棄了一貫的高端品牌形象，采取大幅降價(jià)策略。

    孫偉中告訴記者：“為了確保利潤(rùn)，外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法，而且隨著中國(guó)本土品牌完成在上游液晶模組等領(lǐng)域的布局，外資陣營(yíng)原有的成本優(yōu)勢(shì)也基本喪失，這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因。”

    國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)醞釀全面超越

    奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只反映了一二級(jí)市場(chǎng)，特別是國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道的銷售情況，如果從全國(guó)范圍的銷售數(shù)據(jù)來看，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的占有率優(yōu)勢(shì)則更為明顯，按照DISplaysearch的初步統(tǒng)計(jì)，在前三季度，國(guó)產(chǎn)品牌全國(guó)范圍的整體占有率超過70%。

    “外資品牌中，銷售規(guī)模最大的夏普制定了2009年平板電視銷售收入100億元的目標(biāo)，而創(chuàng)維的目標(biāo)則是200億元，顯然從2009年全年來看，外資平板的劣勢(shì)已經(jīng)非常明顯。”孫偉中表示。

    隨著中國(guó)液晶電視巨頭的銷售規(guī)模從原來的每家100多萬臺(tái)提升到2009年度每家500萬臺(tái)以上，中國(guó)六大液晶電視巨頭的全球占有率已接近25%，這增強(qiáng)了其與上游液晶面板價(jià)格談判的主導(dǎo)權(quán)，國(guó)產(chǎn)平板的傳統(tǒng)“短板”已經(jīng)得到彌補(bǔ)。在以往國(guó)產(chǎn)品牌處于劣勢(shì)的品牌、面板控制力、高端產(chǎn)品開發(fā)等方面，國(guó)產(chǎn)平板陣營(yíng)在2009年也在悄然進(jìn)行了趕超。

    按照Displaysearch的預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)液晶電視銷量將突破2500萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%，成為全球最大的單一國(guó)家市場(chǎng)。東方證券分析師陳剛表示：“從全球平板電視格局來看，明年中國(guó)將超越日本成為第二。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中韓平板的競(jìng)爭(zhēng)中也將出現(xiàn)有利于中國(guó)企業(yè)的趨勢(shì)。