近期，國家出臺(tái)“以舊換新”政策，對(duì)諸多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。正處產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中的家電業(yè)，面臨著新的發(fā)展契機(jī)。

　　國家出臺(tái)“以舊換新”政策，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進(jìn)一步拉動(dòng)國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能減排。

　　首創(chuàng)“雙補(bǔ)貼”模式

　　在康佳看來，“以舊換新”加快了家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)的腳步。家電企業(yè)應(yīng)該把握這個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇。從宏觀層面來看，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)是同步發(fā)展的。隨著“以舊換新”政策的推行，消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)提出了更高的要求，綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)將進(jìn)一步普及。在這一過程中，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐也將不斷加快。

　　國家對(duì)此次“以舊換新”采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，對(duì)5類家電產(chǎn)品實(shí)施補(bǔ)貼，在試點(diǎn)之后，再逐步推廣。

　　除了落實(shí)國家“以舊換新”的廣泛性政策之外，為進(jìn)一步惠贈(zèng)新老顧客，康佳延續(xù)前一輪“你節(jié)能，我買單”的促銷理念，在活動(dòng)期間到康佳促銷現(xiàn)場(chǎng)換購80、81節(jié)能系列液晶電視的消費(fèi)者，還將獲得康佳額外加送的3%的“節(jié)能補(bǔ)貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動(dòng)的“單補(bǔ)貼”升級(jí)為“雙補(bǔ)貼”。這是康佳在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。

　　康佳在本輪促銷活動(dòng)中推出了眾多明星機(jī)型，包括今年3月在水立方發(fā)布的新品“節(jié)能·運(yùn)動(dòng)高清”系列產(chǎn)品等。康佳“以舊換新”促銷活動(dòng)主角之一的i-sport80系列液晶電視，新近被國際權(quán)威環(huán)保組織———國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會(huì)(IEEPA)評(píng)選為“國際節(jié)能環(huán)保(中國)創(chuàng)新科技示范項(xiàng)目”。該系列產(chǎn)品憑借最先進(jìn)的AGT節(jié)能屏、OPC節(jié)能芯、PMS節(jié)能系統(tǒng)等使整機(jī)能耗降低52%以上。i-sport80系列液晶電視卓越的節(jié)能性能贏得了評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可。

　　與家電下鄉(xiāng)形成互補(bǔ)

　　為方便消費(fèi)者采購大件家電產(chǎn)品，在活動(dòng)期間，康佳在所有實(shí)施“以舊換新”政策的城市，設(shè)立針對(duì)大中型社區(qū)的咨詢登記點(diǎn)。登記點(diǎn)服務(wù)內(nèi)容包括：登記預(yù)約后免費(fèi)上門回收、送貨上門、上門收款。“一設(shè)點(diǎn)、三上門”的銷售服務(wù)模式，很好地體現(xiàn)了康佳本輪促銷的周到性。

　　與“家電下鄉(xiāng)”政策不同，“以舊換新”不需要通過招標(biāo)確定生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品型號(hào)。家電“以舊換新”的受益群體主要集中在城鎮(zhèn)。相對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)而言，城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)和售后服務(wù)更加完善，居民消費(fèi)需求多樣化，如采取招標(biāo)方式確定企業(yè)和產(chǎn)品，對(duì)目前市場(chǎng)會(huì)形成較大沖擊，從而抑制市場(chǎng)需求。

　　而在康佳看來，“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”之間能夠形成互補(bǔ)關(guān)系，對(duì)家電業(yè)近年來“雙線并舉”市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的實(shí)施十分有利。今年以來，康佳在節(jié)能市場(chǎng)大放異彩，除了在城市市場(chǎng)推出80系列高端平板產(chǎn)品大獲成功以外，在地縣級(jí)城市，中低端節(jié)能機(jī)型同樣得到廣泛認(rèn)可。