今天，誰也阻止不了“網絡電視”

    8月14日，廣電總局一紙《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》已經引起軒然大波。消息一出，即有彩電廠商指該通知將極大損害互聯網電視廠商積極性，對三網融合極為不利，且這已經是廣電總局四年內第三次發出對互聯網視聽節目的規定。

    網絡電視熱銷近250萬

    進入09年，國內彩電企業紛紛推出一種嶄新的彩電產品“網絡電視”。這種電視機通過內置的嵌入式芯片和程序，或者外接的專門機頂盒實現了電視“上網”的功能。目前這類網絡電視能夠支持網絡新聞信息、音樂等音頻信息、電影等視頻信息的即時播放或者下載播放。

    在推出網絡電視的同時，各大彩電企業紛紛采用不同的方式“籠絡”網路內容：或者與門戶網站合作，或者自己建立視頻等內容供應鏈，進入“內容產業”。

    網絡電視的推出，一時間徹底改變了電視節目只能來源自電視臺或者廣播電臺的“傳統”。眾多為彩電企業提供內容的網站媒體漸漸顯現出傳統“電視臺”的角色特點，甚至還包括自主提供網絡電視內容的彩電企業自身，也在“至少向一個音像發行商”的角色變形。

    據統計，國內消費者對網絡電視的認可率達到8成以上，實際有購買意向消費者在55%以上。即便是受制于目前產品“網絡功能還比較單一”，09年上半年也有超過四分之一的消費者選擇了具有網絡功能的電視產品，實際市場銷售量近250萬臺。業內專家表示，未來不排除所有電視產品具有網絡功能的可能。

    “網絡電視”這種嶄新的產業形態的快速發展引起了多方部門，包括主要的監管部門：負責內容和電視臺的廣電總局和負責電子產業的工業信息化部的關注。

    多種途徑網絡內容可以上電視

    網絡電視的本質是電視機網絡上的內容：包括新聞、資訊、音視頻甚至購物支付行為等等。它反映了三網融合和全業務運營的互聯網和廣電網絡發展的基本趨勢。

    網絡電視又可稱為IPTV電視。國內電信企業已經在廣東、江浙一帶展開IPTV業務的受理工作。IPTV電視主要是通過互聯網和電腦實現類似看電視的功能。此次彩電企業推出的網絡電視與傳統IPTV電視的不同在于他徹底的顛覆了傳統“內容傳播”途徑的限制，實現了電腦、電視功能，網絡網站和電視臺功能的“融合”。

    其實，消費者在電視機上享受網絡“內容”的方式很多：最常見的方式是將電視機作為顯示器直接連接電腦主機使用；另一種方式是通過一種稱作高清播放機的設備播放下載下來的網絡音視頻內容；而通過在電腦上加裝電視卡等附件也可以實現電腦既可以看網絡又可以看電視的功能。

    專家指出，在三網融合的背景下，應該更多的看到內容制作、內容提供和傳輸、內容展示這樣的產業鏈環節，而不是傳統電腦、電視，網絡站、電視臺的區別。網絡電視終端不過是一種新型的內容展示工具；彩電企業與內同提供商、傳輸商建立業務聯系，甚至自己涉足其中也并非不可。更為重要的是，消費者需要在不同的終端上實現不同的內容的展示：即便沒有網絡電視，還會有很多消費者利用電腦電視的組合，在電視上上網，在電腦上看電視——這一趨勢是阻止不了的。