3D很火也很不成熟

    美國西部時間1月7日早上9點，第43屆CES國際電子消費(fèi)展在美國內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯正式開幕。作為全球最富盛名的消費(fèi)電子產(chǎn)品展會，家庭AV系列產(chǎn)品一直占據(jù)重要分量。2010年此次展會，3D顯示產(chǎn)品，包括投影機(jī)、電視機(jī)、藍(lán)光播放器、PC顯示器和筆記本電腦、3D攝像機(jī)、3D顯卡及其顯示處理芯片成為了整個展會最熱門的產(chǎn)品。

    CES上，包括內(nèi)容商夢工廠、芯片商英特爾、AMD、電視企業(yè)東芝、索尼、三星發(fā)、lG、JVC、VIZIO、三菱、松下，以及投影機(jī)企業(yè)LG、奧圖碼 等等為數(shù)眾多的全球級消費(fèi)電子巨頭展示或者演示了基于3D技術(shù)的產(chǎn)品和應(yīng)用解決方案，并信誓旦旦的保證稱“3D將是未來的趨勢、將很快普及”。

    而在展示會場之外，09年國內(nèi)市場宏基、優(yōu)派的3D投影機(jī)已經(jīng)批量上市，TCL則推出了全球第一款批量商業(yè)化應(yīng)用的裸眼3D電視產(chǎn)品。著名電視商ESPN則于日前表示，將于今年6月12日開播ESPN 3D電視網(wǎng)絡(luò)，成為第一個以3D方式轉(zhuǎn)播世界杯足球賽的電視臺，也是全球第一個3D電視頻道。ESPN稱其為3D電視的走入家庭已經(jīng)進(jìn)行了多年的準(zhǔn)備。

    3D之吻已經(jīng)席卷全球視聽產(chǎn)業(yè)，然而在熱辣的“激情”背后卻難消3D真正普及必須融化的堅冰。

    首先，3D設(shè)備能夠應(yīng)用必須取決于成熟的3D產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容轉(zhuǎn)播、內(nèi)容顯示等全產(chǎn)業(yè)鏈的3D化是3D普及的基礎(chǔ)。在這方面，以最高端的3D內(nèi)容之作為例，業(yè)內(nèi)人士形象的支出3D制作只是電影產(chǎn)業(yè)才有一定規(guī)模的“特技”，在電視產(chǎn)業(yè)機(jī)會還未有零的突破。即便是電影產(chǎn)業(yè)對3D的支持，也僅限于少部分影片，甚至這部分3D電影還不能滿足“美國電影市場對3D內(nèi)容的需求數(shù)量”，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視欣賞應(yīng)用了。

    最上游內(nèi)容制作方面的準(zhǔn)備不足，決定了3D在內(nèi)容分發(fā)、傳播方面更是非常薄弱。09年底BD光碟剛剛完成第一版的3D融合標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)工作，還談不上符合該標(biāo)準(zhǔn)的第一版電影的發(fā)行。對于電視網(wǎng)絡(luò)，全球也僅僅只有ESPN確認(rèn)了將在今年年中開通3D應(yīng)用的電視節(jié)目。而哪怕是本次CES上大量露面的中端3D設(shè)備，大部分也只是概念產(chǎn)品，同時這些產(chǎn)品也滿足2D應(yīng)用的全部需求——3D只不過是吸引人的一個嚼頭。

    第二，3D應(yīng)用走入普通家庭更必須建立在3D顯示終端技術(shù)的成熟和價格的快速下降的基礎(chǔ)之上。而這方面3D顯示依然有很長的路要走。

    目前，3D顯示技術(shù)可以分為依賴于色彩空間復(fù)用、時間復(fù)用或者空間復(fù)用，需要采用特殊眼睛觀看的技術(shù)；和以光柵等技術(shù)為依托裸眼觀看的3D技術(shù)。對于前者，繼續(xù)解決的是高性能系統(tǒng)成本較高，低成本系統(tǒng)效果較差的顯示性能問題；以及長期觀看眼睛容易疲勞、實力損傷較大的安全問題。而對于裸眼3D產(chǎn)品，目前普遍顯示效果較差、可視角度非常低，同時也存在著長期觀看眼睛疲勞、頭昏眼花、損傷健康的問題。

    現(xiàn)階段3D顯示主要應(yīng)用的領(lǐng)域是商業(yè)廣告、科研教學(xué)以及電影院，這類應(yīng)用都具有同一個特點，那就是不僅擁有充足資金支持，同時觀看者在觀看3D映像之后擁有充分的“視覺和腦部知覺”休息時間。這一建立在觀看時間為離散的短暫的，休息時間而是持續(xù)的分散的使用基礎(chǔ)上的應(yīng)用習(xí)慣可以避免3D映像引起的眼花頭暈等對身體的傷害。

    然而，一旦3D技術(shù)進(jìn)入家庭，特別是電視、電腦等顯示產(chǎn)品上，長期觀看使用，消費(fèi)者必須考慮自己身體的接受能力，這方面的技術(shù)不成熟在加上部分3D技術(shù)效果不是很理想、系統(tǒng)成本較高的影響，必然阻礙3D產(chǎn)品的真正普及：站在3D普及的路上，3D廠家應(yīng)該首先推出成熟的、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的技術(shù)。

3D電視普及要等10年

    第三，電視機(jī)上我們真的需要3D嗎？

    普通消費(fèi)者電視機(jī)欣賞的節(jié)目大致可以分為以下幾類：體育、新聞、綜藝、電視劇、電影和廣告。對于這幾類節(jié)目，其中占據(jù)大部分時間的是綜藝、新聞、體育和電視劇類的節(jié)目。電影節(jié)目需要3D效果很容易達(dá)成共識；廣告是消費(fèi)者不愿看的，但是廣告商很希望用3D技術(shù)帶來視覺沖擊力；新聞節(jié)目3D化的意義似乎不大——它是以內(nèi)容深度和時效性為價值基點的，而不是視覺沖擊力；綜藝和電視劇節(jié)目則注重的情節(jié)吸引力，在這一點上3D技術(shù)的幫助并不是核心性的。

    以上是消費(fèi)者對電視節(jié)目的真正需求。然后在分析以下3D電視的成本：以目前主流的廣泛使用的時空復(fù)用，需要專門眼鏡的3D技術(shù)為例，實現(xiàn)3D的平板電視雖然沒有大量銷售但是溢價程度也可以其他先進(jìn)電視技術(shù)比較窺伺一下：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視溢價在500到2000元，比例15%；LED電視溢價在2000到7000元，溢價為20%——料想3D技術(shù)電視 成本溢價只會比這兩種電視高，而不會低吧。

    此外，如果選用的3D電視需要的電子液晶快門眼鏡，這種產(chǎn)品的價格也不菲，達(dá)到千元的價格，如果是一家四口使用四個，差不多也相當(dāng)于一臺普通的平板電視的價格了。（如果只是普通的偏光眼鏡產(chǎn)品，則這部分成本相對非常低廉。）

    在3D電視上消費(fèi)者要指出較高的經(jīng)濟(jì)成本、3D的消費(fèi)需求程度也不那么強(qiáng)烈，同時還有技術(shù)不成熟完善的健康成本，這些因素不得不成為3D電視熱推企業(yè)認(rèn)真考慮的問題。

    除了以上幾點之外，在國內(nèi)電視行業(yè)還必須考慮國內(nèi)更為具體的一些情況。

    近年來，國家廣電網(wǎng)絡(luò)部門的主要工作集中在數(shù)字電視、高清電視和互動電視上。其中，由政府埋單的數(shù)字電視惠民工程已經(jīng)取得豐碩成果，但是在高清電視上卻進(jìn)步遲緩：電視臺在制作高清節(jié)目的同時必然成本大幅增加，增加的成本如何消化還是一個難題。然而，高清電視卻是3D電視實現(xiàn)的基礎(chǔ)：3D電視的數(shù)據(jù)傳輸量只會比高清更多，同時制作成本也更高。在國內(nèi)目前高清電視只有屈指可數(shù)幾個頻道可看，完全不能滿足市場需要，同時盈利模式不明朗的背景下，投資技術(shù)體系有待成熟的3D電視的市場阻力可窺一斑。

    結(jié)合以上眾多方面的內(nèi)容可以看出，CES火爆一時的3D技術(shù)只不過是過眼煙云：看看漂亮就可以了，千萬不要當(dāng)真哦！有評論認(rèn)為3D電視的普及還需要兩年的時間——也許如果電視機(jī)增加3D功能不增加多少成本，擁有這種功能產(chǎn)品可能會迅速多起來，但是從消費(fèi)者角度，能夠每天看上幾小時3D電視的日子恐怕至少要等“10”年之后了。

    國內(nèi)彩電市場附加功能的電視產(chǎn)品從來不匱乏。例如電子相冊功能：據(jù)悉這功能的使用頻率平均不到每年4次；流媒體電影功能，對于電影迷這功能可能每周用一次，不過這一情況指出現(xiàn)在不足10%的人口上；網(wǎng)絡(luò)新聞和股票電視功能，實際這一功能的使用頻度幾乎為零！

    導(dǎo)致以上種種電視產(chǎn)品新功能廣泛普及，但是應(yīng)用頻度很低的原因其實很簡單：人們回到家里，需要的是一天工作勞累之后的輕松，而實現(xiàn)這種輕松的前提則是娛樂手段應(yīng)該簡單——按下電源，換一個頻道，看兩個小時，然后睡覺；出現(xiàn)這種現(xiàn)象的第二個愿意則是這些額外功能的內(nèi)容不是電視臺提供的，內(nèi)容豐富度、可用性、易獲得性都面臨考驗。對于3D電視，最終是不是也會遭遇這種尷尬呢？這還值得很多彩電企業(yè)認(rèn)真研究。