品牌關(guān)注度格局分析

    2010年第三季度是中國(guó)液晶電視市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)，國(guó)外品牌大軍壓境，本土品牌優(yōu)勢(shì)不再。國(guó)外品牌積極展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，在整體市場(chǎng)和新興LED背光產(chǎn)品市場(chǎng)同本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)差距被逐步縮小。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，從整體市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品價(jià)格等多方面進(jìn)行分析：

    一、

    創(chuàng)維冠軍寶座岌岌可危

    2010年第三季度，創(chuàng)維以16.7%的關(guān)注比例成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關(guān)注比例緊隨其后。創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。

    盡管創(chuàng)維在整體市場(chǎng)品牌關(guān)注方面成績(jī)不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉(zhuǎn)型LED背光電視的品牌，根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布數(shù)據(jù)，7-9月創(chuàng)維旗下LED背光液晶電視的銷(xiāo)量分別為6.78萬(wàn)、11.03萬(wàn)和18.88萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)迅猛。創(chuàng)維對(duì)LED背光液晶電視寄予厚望，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)本部總裁也在近期表示：按照目前LED屏價(jià)格下滑的速度來(lái)看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時(shí)間點(diǎn)，將在明年出現(xiàn)。

    本土品牌優(yōu)勢(shì)不保

    盡管較上季度而言，最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10個(gè)品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)本土品牌的累積關(guān)注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國(guó)外品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)了本土品牌。

    索尼、LG、夏普關(guān)注增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國(guó)外品牌的關(guān)注比例上升勢(shì)頭明顯，而創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等本土品牌的關(guān)注比例則有明顯下滑。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    (表) 2010年Q2-Q3中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比

產(chǎn)品關(guān)注度分析

二、

    (一) 不同背光方式產(chǎn)品分析

    2010年第三季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上LED背光液晶電視加速普及，關(guān)注比例迅速提高。9月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了33.6%，較7月提高了9.9%。海信、創(chuàng)維等本土品牌以及索尼、三星、LG等國(guó)外品牌在LED背光液晶電視市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使其與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價(jià)格差距越來(lái)越小。在中秋、國(guó)慶雙節(jié)電視市場(chǎng)旺季中，LED背光液晶電視的銷(xiāo)售也呈現(xiàn)了“井噴”的態(tài)勢(shì)，規(guī)模替代作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    海信、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例非常接近，在第三季度逐漸拉開(kāi)距離。海信的上升勢(shì)頭最為明顯，LED背光液晶電視市場(chǎng)的好成績(jī)也使得海信止住了第二季度的頹勢(shì)，整體關(guān)注比例在第三季度有了明顯的回升。

    創(chuàng)維、三星和LG在LED背光液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例則均有小幅下降的趨勢(shì)，索尼則保持穩(wěn)定。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)前五品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    第三季度，由于海信在LED背光液晶電視市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶電視市場(chǎng)的完備布局，本土品牌陣營(yíng)在第三季度的關(guān)注比例超越了國(guó)外品牌陣營(yíng)，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶電視領(lǐng)域，國(guó)外品牌仍占優(yōu)勢(shì)。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)本土與國(guó)外品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 不同尺寸產(chǎn)品分析

    第三季度，42英寸和32英寸產(chǎn)品在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例非常接近，旗鼓相當(dāng)，但42英寸液晶電視的關(guān)注比例上升趨勢(shì)較為明顯，9月的關(guān)注比例為24.1%，較7月上升了2.7%，而32英寸產(chǎn)品的趨勢(shì)則正好相反。

    第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為63%，且保持上升趨勢(shì)，9月40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)了整體的2/3。

    (圖) 2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 不同分辨率產(chǎn)品分析

    第三季度，1920×1080全高清液晶電視以非常快的速度普及，9月關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)了75%。隨著老產(chǎn)品存貨的快速消化，1366×768的標(biāo)準(zhǔn)分辨率產(chǎn)品將逐步限制在小尺寸入門(mén)領(lǐng)域。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    (四) 不同價(jià)位產(chǎn)品分析

    第三季度，中國(guó)液晶電視需求高端化的傾向較為明顯，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)促銷(xiāo)期，很多消費(fèi)者借此機(jī)會(huì)選購(gòu)一臺(tái)大尺寸高端液晶電視新品。第三季度，3000元以下的入門(mén)價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了7.9%，5001-1萬(wàn)元中各價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例均有明顯上升。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

產(chǎn)品價(jià)格分析

三、

    (一) 整體市場(chǎng)

    2010年7月-8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)較為穩(wěn)定，7月產(chǎn)品均價(jià)較上月小幅下降，8月則小幅回升。到9月，眾多品牌的推出了秋季新品，很多消費(fèi)者也開(kāi)始著手選購(gòu)大尺寸高端產(chǎn)品，市場(chǎng)均價(jià)上升明顯。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

    (二) 本土品牌與國(guó)外品牌

    第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，本土品牌與國(guó)外品牌的產(chǎn)品均價(jià)差距逐漸縮小。7月國(guó)外品牌液晶電視產(chǎn)品均價(jià)尚高出本土品牌2089元，9月時(shí)則僅高出1889元，差距縮小了200元。在40英寸以下的小尺寸段，本土品牌甚至和國(guó)外品牌產(chǎn)品價(jià)格不相上下。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)本土與國(guó)外品牌產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

    (三) 不同背光

    2010年第三季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯降價(jià)走勢(shì)。7月產(chǎn)品均價(jià)為10323元，較上月下降了353元，8月突破萬(wàn)元大關(guān)，產(chǎn)品均價(jià)較上月下降了729元之多。9月市場(chǎng)價(jià)格小幅回升，但遠(yuǎn)低于整體市場(chǎng)水平。第三季度中國(guó)LED背光液晶電視均價(jià)較上季度下降千元以上。

    LED背光液晶電視同傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的價(jià)格差也在明顯縮小，從7月的5945元縮小到了9月的4948元。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同背光產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

    第三季度，本土品牌和國(guó)外品牌在中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)上的產(chǎn)品均價(jià)均呈現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，而國(guó)外品牌的降價(jià)速度更快些。國(guó)外品牌9月的產(chǎn)品均價(jià)為12334元，較7月下降了678元，而本土品牌產(chǎn)品降價(jià)504元。國(guó)內(nèi)外品牌的LED背光產(chǎn)品均價(jià)差也呈現(xiàn)縮小走勢(shì)。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)本土與國(guó)外品牌產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

    第三季度最受中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注的10個(gè)品牌中本土品牌占有5個(gè)席位，但僅海信和創(chuàng)維位于前列。本土品牌在LED背光液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品布局較為全面，市場(chǎng)均價(jià)也相對(duì)較低，而國(guó)外品牌旗下LED背光產(chǎn)品主攻高端大尺寸市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較高。其中索尼、三星和夏普的產(chǎn)品均價(jià)均在萬(wàn)元以上。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)主要品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

案例分析——海信

四、

    (一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

    海信是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始著手進(jìn)行LED背光液晶電視轉(zhuǎn)型的廠商之一，也是當(dāng)前中國(guó)LED背光液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌。在LED背光液晶電視市場(chǎng)的不俗表現(xiàn)也使得海信在第三季度的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中顯現(xiàn)了良好的上升發(fā)展勢(shì)頭。接下來(lái)國(guó)家平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，而LED背光液晶電視作為良好的環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品將會(huì)受到政策的利好推動(dòng)，海信也將會(huì)成為主要的受益方之一。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)海信品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 不同背光產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)分析

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信旗下LED背光液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量?jī)H占不足三成，但吸引了海信品牌45%的消費(fèi)者關(guān)注比例，為海信在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的整體成長(zhǎng)起到了明顯的推動(dòng)作用。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)海信品牌不同背光產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比