網絡電視、聊天電視、K歌電視、流媒體電視、藍光電視、打印電視……在過去的5年時間里，國內彩電廠商帶領著全球消費者認識了一個嶄新的“彩電”產品形態：區別于簡單的視聽技術的創新，功能創新正在成為彩電產業發展的終極方向。

    TV 2.0的新賣點

    “彩電2.0”這是長虹在談到這場彩電革命的時候最愛使用的詞匯。“2010年春季新品，康佳彩電將全面實現開放平臺下的網絡功能”，這是繼TCL、長虹之后第三個表示全面普及網絡電視的彩電企業。“網絡聊天將是10年彩電的主打功能”，新春伊始國內外市場創維、康佳、索尼、三星、同方等中多彩電廠商做出相似的表態……

    對于彩電產品這些年來的這些變化，TCL用“MITV”這個嶄新的名詞來形容，并指出彩電產品的功能正在經歷一個由“被動的看”，到主動的“用”的轉變。這種轉變既包含了04年海爾率先提出的流媒體電視，更包含了今天市場廣泛流行的網絡電視。

    傳統的彩電產品的功能主要體現在顯示畫面和聲音回放兩個方面，是一個功能簡單、應用單一的“終端式”家電，在家庭中扮演者被動接受電視信號、碟機信號、DV信號等，并回放畫面聲音的任務。

    現在的電視則已經進化成一個在畫面聲音回放的基礎上，融合了更多的職能功能的“中心式”家電。在家庭中，彩電成為家庭娛樂的主要中樞：傳統電視信號、碟機信號、DV信號依然被接收，新興的網絡功能、通信功能、互動交互功能也被加入其中，而在未來更多的家庭市政應用、智能協同應用會進一步豐富彩電產品的“可用性”。

    無論是國內彩電企業還是國際巨頭，都已經清醒的意識到，這樣一個嶄新的彩電時代的開始。為彩電產品配備更多的功能，正在成為今天彩電市場上“等同于”擁有更好的畫質音質效果的“賣點”。

    全新商業模式的探索

    08年，海爾推出了“模卡電視”。通過將電視的特殊功能模塊與電視機獨立銷售，實現了電視功能和新型功能的隨意組合。消費者亦可以通過購買多塊模卡，實現不同的電視功能。這是彩電產業第一次實現“彩電功能”的獨立銷售、獨立“賺錢”。

    09年，國內彩電企業在以往突出彩電產品多樣功能的基礎上進一步創新出網絡電視產品。在TCL網絡電視問世之時，TCL甚至雄心壯志的表示，通過提供能容服務，彩電廠商可能在網絡電視上發現一塊“賺錢”的新大陸。此后，長虹也加入了TCL網絡電視的內容平臺。

    2010年3月，同方與國內最大的網絡視頻內容供應商，IPTV牌照的持有者這一的CNTV國家網絡電視臺建立了結盟關系。開始在同方自由的清華教育資源的基礎上，為其網絡電視尋找更多的內容支持點，并希望借助國家網絡電視臺的強大內容支持，構筑自己網絡電視大廈的堅強根基。

    如果說網絡電視內容平臺的多樣化選擇只是企業策略的不同，那么康佳網絡電視開放開發者SDK的策略則將是“智能手機軟件商城”模式的典型復制。2010年1月，康佳宣布將其網絡電視的功能開發基礎平臺SDK環境開放，并歡迎更多的軟件開發商加入到為康佳網絡電視新功能的開發中來。未來康佳則希望通過這種模式構建一個網絡電視功能的“軟件商城”與這些功能的開發者分成每款軟件的銷售收益。

    康佳的策略利于實現彩電產品功能的不斷升級，并且具有明顯的獨立盈利可能，同時也是被智能手機行業證明了的切實可行的方案。同時與海爾的模卡電視有異曲同工之妙：同一臺電視功能可以多樣化、可以變化、可以更換。事實上，自從網絡電視的升級功能推出之后，海爾“模卡“的模式已經被拋棄。