09年國內彩電市場網絡電視一炮走紅。在網絡電視機的帶動下，具有網絡直播、下載功能的高清播放機和BD碟機也開始大規模出現。一時間電視上網，和上網看電視成為百姓娛樂市場的嶄新消費趨勢，并創造出網絡功能電視從出現到50%比例市場普及僅用9個月的有一個“中國創造速度”。

    通過互聯網獲得更多的資訊、娛樂內容支持是網絡電視研發的初衷。業內專家表示，網絡電視的普及將向手機的網絡功能的快速普及一樣，深受消費市場的歡迎。2010年年初首次推出聊天電視的創維認為，網絡電視能夠提供的新型服務將為彩電產業創造嶄新的價值。創維、TCL等彩電企業均在謀劃自主的內容平臺建設和商業盈利模式。

    雖然網絡電視的流行與國家三網融合的產業戰略不謀而合，同時也有手機網絡功能快速普及的“前車經驗”，但是網絡電視跨越式的普及速度也引發了一系列的問題。其中最核心的就是內容支持不足。

    在網絡電視內容上，目前主要是彩電企業紛紛自建或者合作共建的平臺提供的支持。主要參與的企業除了彩電企業外還包括新浪、搜狐、騰訊、迅雷等網絡服務商。不過對于這些企業自建平臺，業內人士并不看好。“近水解不了遠渴”。業內人士紛紛認為，現有的內容平臺僅能解決網絡電視服務的“啟蒙”階段的“適用性”需求。

    在現有網絡電視平臺下，消費者能夠欣賞的內容數量與傳統電視節目數量比較依然擁有巨大的差距。網絡電視只不過是傳統電視功能之外多出來的一個新賣點。這樣的產業境況并不符合國家三網融合的戰略本質。

    不僅網絡電視面臨著內容困境。高度依賴于網絡內容支持的高清播放機產品也不例外。在國家大力打擊盜版下載和以電視為終端的非法影音節目播送行為的背景下，高清播放機的下載、網上直播和網上點播功能多一半無法正常使用。非法內容商被剔除出高清播放機產業之后，原本就缺乏產業實力的高清播放機市場變得更加前途未卜。

    “水到渠成”。現在已網絡電視和高清播放機產品為代表的，以彩電為終端的依賴于網絡內容的新型媒體娛樂方式恰恰面臨著“已經挖了一條水溝，而水源卻沒有找到、打開的境況”。這個產業急需源源不斷的“水到”。

    10年3月中旬，具有深厚IT背景和IT服務背景的國內新興彩電企業同方成功找到了網絡電視的內容水源。據悉，同方最新開發的網絡電視已經成功引入國家網絡電視臺CNTV的內同支持。擁有二十多個央視頻道，三十多個地方衛視頻道的直播和最近七日內節目的免費點播服務。

    CNTV作為以央視牽頭組件的國家級網絡電視平臺，一開始就擁有完整的視聽節目服務牌照體系，并將網絡電視定位為重要的發展方向。在CNTV網絡電視平臺上，未來不僅僅擁有普通衛視等節目源，還支持央視數十年節目庫的付費點播、個人網絡電視臺，甚至互動電視游戲等新型功能。結盟國家網絡電視臺是網絡電視、高清播放機等產品網絡直播、點播功能擁有傳統電視一般的內容服務的最快捷途徑。

    分析認為，CNTV開始正式引入網絡電視服務體系標志著國內網絡電視內容市場已經從起步階段的自籌自建滿足演示性應用的階段向傳統內容商強勢進入、滿足高品質體驗性應用的階段邁出重要一步。隨著網絡電視市場的進一步發展，必將擁有更多的彩電企業推出支持CNTV等正規網絡電視內容供應商服務的產品。