中國電子視像行業協會4月22日發布的數據顯示，今年一季度國內彩電銷售量達到1104萬臺，同比增長44%;零售額達430億元，同比增長60%。

    據了解，2010年一季度國內品牌依賴三、四級市場增量和傳統的優勢地位，在總體市場上仍占據優勢。市場調研機構奧維咨詢的數據顯示，一季度國產與外資品牌的市場份額比重為79:21。全國彩電生產一季度的產量為2470萬臺，同比增長42.8%;完成彩電出口1247萬臺，同比增長48.9%，實現出口額24.78億美元，同比增長48.2%。

    一季度彩電銷售中，“家電下鄉”零售規模占比達31%，平板產品占七成以上，繼續帶動農村市場彩電消費，成為彩電市場高速增量的推動力之一。中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果認為，在“家電下鄉”等政策推動下，國內彩電需求從去年年中就開始企穩，而隨著海外市場的復蘇，彩電業出口也迎來了高速增長。

    在平板產品換代浪潮帶動下，我國彩電市場呈現高速增長的局面。網絡電視、LED背光電視、3D電視等差異化產品技術的發展，也促使本土彩電企業提升核心競爭力，發揮本土彩電企業的地利優勢，鞏固國內市場。

    工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示，今年一季度中國電子信息產業延續了去年的良好勢頭，尤其是隨著國家鼓勵三網融合及網絡電視產業發展政策的明朗，彩電行業在網絡電視快速增長的帶動下有望延續2009年的高速增長態勢。

    網絡電視技術的發展成為今年的熱點。數據顯示，今年一季度，網絡電視的銷售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。奧維咨詢預計，二季度網絡電視的銷售規模將達到147萬臺，全年銷售量將高達777萬臺，增速高達680%。盡管如此，網絡電視也面臨諸多瓶頸，比如可訪問的內容有局限性，對消費者的吸引力不足;三網融合還處于發布階段，實施效果具有不確定性;費用及網速問題影響用戶的使用體驗等。

    奧維咨詢研究總監李影認為，今年將是彩電廠商在網絡電視領域集體發力與展開全面競爭的一年，網絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉，“五一”前后，彩電廠商將會圍繞網絡電視掀起新一輪促銷高潮。