市場(chǎng)上美元持續(xù)不斷地流向數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，這是因?yàn)樽鳛閭鹘y(tǒng)渠道的印刷媒體、電視、直郵而引發(fā)的媒體改革。

    品牌推廣和廣告商正尋找一種能夠替代廣告的計(jì)劃，來幫助他們影響受眾群體。這么做或許更多是因?yàn)橄胍�激活市�?chǎng)并鼓勵(lì)消費(fèi)者作出購(gòu)買選擇。

    雖然戶外數(shù)字標(biāo)牌（DOOH）產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所成長(zhǎng)，但它對(duì)于許多場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者和營(yíng)銷員仍是一個(gè)不熟悉的領(lǐng)域。不過這個(gè)概念已經(jīng)變得普遍，如果推廣人員一直不接受數(shù)字標(biāo)牌作為一種市場(chǎng)平臺(tái)這個(gè)事實(shí)的話，他們的機(jī)會(huì)將會(huì)流失。問題是，數(shù)字標(biāo)牌可能會(huì)產(chǎn)生多少積極的投資回報(bào)率呢？

    以下是我給出的3條建議，以提高您投資的戶外數(shù)字標(biāo)牌的利潤(rùn)。

    1、利用目標(biāo)群的心理

    對(duì)于消費(fèi)者來到一個(gè)消費(fèi)環(huán)境中，他都有一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)。一些人是要買一些想買的東西，另外一些人可能就是在商店邊閑逛邊買一些吸引他們的東西。一些顧客會(huì)到特定的區(qū)域購(gòu)買東西，而另外一些人則是在商店里閑逛，你的戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以深入到顧客的一些想法之中，從而得到一些反饋。

    例如，假設(shè)一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)一家商店買一些家用清潔產(chǎn)品。這個(gè)顧客已經(jīng)在腦中想好了如何從中購(gòu)買他需要的產(chǎn)品。你的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以宣傳不同廠家的不同商品。這樣顧客就可以在這些信息中做出決定。

    2、修改您的營(yíng)銷信息目標(biāo)

    傳統(tǒng)的廣告路線只提供一小部分的選擇，來定位你在一個(gè)緊密分布的市場(chǎng)里的廣告內(nèi)容。有一些印刷媒體如出版物雖然能近距離宣傳，不過也分散了目標(biāo)群。數(shù)字標(biāo)牌卻是不同的，這個(gè)系統(tǒng)可以通過一些多樣化的導(dǎo)向來到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。

    例如，營(yíng)銷員可以把廣告集中到某一特定區(qū)域，從而推銷特定的產(chǎn)品。這么一來，你可以為那些最有可能回饋的顧客提供自己的營(yíng)銷理念。

    3、綜合差異化對(duì)比系統(tǒng)

    消費(fèi)者在使用如PDA、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字平臺(tái)前，都花了大量的時(shí)間。他們習(xí)慣用這些工具來聯(lián)系別人并活躍他們的交際圈。

    這對(duì)于戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的營(yíng)銷人員來說是一次特殊的機(jī)會(huì)。這些不同的平臺(tái)可以加以綜合來擴(kuò)展現(xiàn)有的廣告活動(dòng)的途徑。

    舉個(gè)例子，假設(shè)一個(gè)廣告商想要運(yùn)作具體的某一塊消費(fèi)市場(chǎng)，可以在某一場(chǎng)地把目標(biāo)群召集起來，并通過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)啟動(dòng)廣告活動(dòng)。可以要求目標(biāo)群客戶通過手機(jī)短信方式獲得特殊憑單。

    通過將這些互補(bǔ)的平臺(tái)銜接到一個(gè)戶外數(shù)字標(biāo)牌策略中，營(yíng)銷人員可以通過多種途徑接觸到顧客。這樣的話，他們可以更好的發(fā)展一個(gè)品牌認(rèn)知，并深入市場(chǎng)之中。這樣可以創(chuàng)造一個(gè)長(zhǎng)期的收益和更好的投資回報(bào)率。

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)現(xiàn)在越來越受關(guān)注，這項(xiàng)技術(shù)被綜合用于許多環(huán)境，包括大學(xué)、旅游景點(diǎn)、辦公區(qū)、教堂，當(dāng)然也包括零售商店等。