近日來，受庫存壓力、資金積壓、面板價格大跌、業績普遍遠低于年初預期等不利因素，國產彩電企業一時間陷入了最低谷時期。再加上外資巨頭在價格上的咄咄逼人，國產彩電品牌的市場份額急劇下滑。面對如此尷尬的市場局面，國產彩電企業是全力反擊，還是坐以待斃？ 成為當前一大難題。

    業內分析人士認為，對于國產彩電企業來說，低價策略一直是國產眾多彩電企業的殺手锏，消化庫存的最有效方法就是降價，只有采取低價策略，才能有效壓制外資彩電企業的兇猛勢頭，而素有平板電視銷售旺季之稱的十一黃金周或將成為國產彩電品牌爭奪市場份額的救命線。

面板高價采購后 價格下跌導致庫存量大

    據多位國內彩電企業高層人士透露，由于液晶面板價格近幾個月來的集體下調，讓大陸彩電庫存產品的跌價損失持續加大，導致了大陸彩電庫存居于“高水位”。

    彩電廠家庫存量高，三季度向上游面板供應商采購面板的數量驟減，而大陸彩電企業一直是臺灣液晶面板業最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報價下跌。

    據相關統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。下游市場需求遜于預期是液晶面板降價的主要原因，而這也導致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。

    AVC副總經理金曉鋒也指出，為迎接上半年的市場旺季，今年初國內彩電整機廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規模，為旺季儲備足夠庫存，但上半年市場的液晶電視需求規模并沒有達到預期的水平，使得整機企業最終的實際規模與預期出現落差，導致CCFL液晶電視庫存升高。

    近日，創維、TCL和康佳等國內彩電廠家也均透露，面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力，但上述廠家未透露虧損面到底有多大。

    而美國正在發起的針對日韓及臺灣地區液晶面板巨頭的反壟斷訴訟，也反映出缺乏上游資源掌控力的國內彩電廠家所面臨的市場尷尬。

    8月6日，美國紐約州檢察長指控日本、韓國及中國臺灣的面板公司，聯合操縱價格十年，要追究這項共謀造成的損害、民事懲罰，包括追回非法溢價。此次被訴的液晶面板生產商包括友達光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。

    由此可以看出，液晶巨頭對上游液晶面板的壟斷也是致使國內彩電企業庫存積壓的一個重要方面。