平板電視增速放緩 面板庫存難消化

    在2009年經濟危機席卷全球的情況下，中國的本土彩電企業逆市飄紅，各大彩電品牌銷售量相比2008年均有很大的增幅，海信、創維、康佳、TCL、長虹等品牌均在2009年度實現了大幅盈利。數據顯示，2009年國內平板市場全年增速相比08年增幅超過100%。

    由于2009年整個國內彩帶行業的優秀表現，彩電企業對今年平板市場預期過于樂觀，事實上今年一季度國內平板市場增速確實較快，還一度造成面板資源供應緊張，同時考慮到今年6月份的南非世界杯，4月份，由商務部牽頭彩電廠家集體采購的液晶面板量，數額非常巨大。

    然而，進入二季度后，國內平板市場增速放緩，南非世界杯雖然一定程度上帶動了平板銷量，但是相比預期相差很大，相反倒是外資品牌在世界杯期間取得了不錯的銷售成績，市場不如預期，讓各大彩電廠商形成了巨大的庫存，由于今年低碳風吹進家電領域，LED液晶電視銷售火爆，造成庫存多是CCFL背光源液晶電視，而在十一之前能否將庫存完全消化，目前來看還是未知數。

    “目前國產一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高，絕大部分庫存產品都是CCFL背光源液晶電視。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤說，“按照目前國內平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化�！�

    研究機構中怡康公司的分析師彭顯東也表示，年初國內各大彩電廠家對今年國內平板電視市場增速保守估計都在68%以上，然而現在看來，2010年國內平板電視市場增長速度可能只有40%，總銷量在3480萬臺左右，“廠家預期過早，自然在采購和生產等供應鏈環節提前準備，而市場不能如期消化，巨大庫存自然就形成了”。

    創維數碼和TCL集團每月都公布平板電視銷量，其中，創維數碼從1月國內平板電視銷量85.31萬臺，同比增長97%，到5月銷量33.35萬臺，同比增長僅7%。而TCL集團1月平板電視銷量107.34萬臺，同比增長92.37%，5月銷量為40.04萬臺，同比甚至減少22.41%。由此可見，國內平板電視市場增速已經明顯放緩，這是造成庫存量巨大的根本原因。

    海信電器營銷公司副總經理胡劍涌在接受采訪時表示，由于面板采購一般要提前3個月左右，如果算庫存還不能只算成品，還應該包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩電廠家的確存在庫存的問題。業內人士表示，今年不僅僅是彩電廠家對市場預期過高，同時還有渠道商、經銷商也預期過高，共同造成了平板電視的大量庫存。

    三季度面板價格大降 日韓廠商減產

    彩電廠家庫存量高，三季度向上游面板供應商采購面板的數量驟減，而大陸彩電企業一直是臺灣液晶面板業最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報價下跌。

    統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。下游市場需求遜于預期是液晶面板降價的主要原因，而這也導致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。

    國內彩電廠家高層表示，32英寸液晶面板4月份的價格還是200多美元，到七八月已經下調到165美元，下調幅度超過17%，液晶面板價格下調并不局限于32英寸這一規格，而是所有尺寸都在下調。目前國內彩電廠家的庫存壓力仍然很大，液晶面板價格的下調，讓國內彩電庫存產品的跌價損失持續加大。

    由于國內彩電整機公司對市場需求預期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規模與預期出現落差。國內企業現在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業的庫存壓力大概有2個月的量，在企業庫存和渠道流通庫存內。奧維咨詢總經理喻亮星表示，即使不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

    除了庫存壓力，Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

    8月20日，有日本媒體報道說，因面板價格下降，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內對液晶電視用面板產能進行若干調整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產20%-30%，預估減產時間將為期1-2個月。

    無獨有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘LGD isplay（LGD）也宣稱，由于多數電視機制造商今年初設定的銷售目標太過樂觀，但歐元區債務危機卻令銷售趨疲進而導致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產量。

    由此表明，外資電視品牌既生產液晶面板，又生產電視終端，所欲相比國產品牌有更靈活的反應能力，遇到情況也會動作更快。所以雖然國內市場銷售情況不理想，但他們的庫存壓力并不大，并不會像國產彩電品牌那樣面臨數億美元的劇額虧損。