世紀電器網(wǎng)改名迷局

繼9月1日世紀電器網(wǎng)宣布更名為庫巴商城后，9月9日，又爆出世紀電器網(wǎng)已收到第一筆融資的消息。對此，業(yè)界議論紛紛：這一切到底是一場精心策劃的自我炒作還是確有此事?世紀電器網(wǎng)的改名以及融資是否真的與國美電器有關?中國現(xiàn)有的1000多家家電網(wǎng)購企業(yè)的整體生存情況到底怎么樣，是否真的像表面看起來那么風光?

　　帶著上述問題，《中國企業(yè)報》記者展開了相關調查。

　　

　　世紀電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮告訴《中國企業(yè)報》記者，無論是被國美收購、還是第一筆融資都是子虛烏有之事。

　　“這一切都是競爭對手的惡意誹謗以及一些不負責任媒體的誤讀，世紀電器網(wǎng)更名為庫巴商城，只是為今后將要上架的百貨類商品做準備，原來的電器網(wǎng)范圍太過于狹隘。”彭亮如此解讀。

　　對此，一些業(yè)內人士卻表示懷疑。“這不是個好事情。世紀電器網(wǎng)從成立到現(xiàn)在已經(jīng)4年多，在業(yè)內也算是小有名氣。這次改名，不但前期大量的宣傳費用打了水漂，也會丟失大量的老客戶。所以，這次世紀電器網(wǎng)改名肯定沒有官方公告說的那么簡單，否則直接像京東商城一樣，改名叫世紀商城不就行了?”

　　記者從北京市工商局查詢到，目前負責庫巴商城運營的庫巴科技(北京)有限公司，成立于今年8月10日，正是當初業(yè)界盛傳世紀電器網(wǎng)被并購消息時。而《中國企業(yè)報》記者還注意到，庫巴商城運營公司的注冊資金僅為20萬元，而同屬于家電網(wǎng)購企業(yè)的新七天電器網(wǎng)的運營公司注冊資金則高達900多萬元。

　　換名背后的真實原因到底是什么?20萬元注冊資金的實力又能否支撐世紀電器網(wǎng)從電器向百貨的經(jīng)營業(yè)務擴張?當問及“世紀電器網(wǎng)月虧60萬元、6個月未發(fā)工資”等傳聞，彭亮表示這種說法太過夸張，但同時他也承認世紀電器網(wǎng)的確處于一個虧損的狀態(tài)，但具體數(shù)額不方便透露。

　　“不僅僅是世紀電器網(wǎng)，據(jù)我了解，目前基本上所有的家電網(wǎng)購的平臺在賠錢，沒有哪個敢說現(xiàn)在的現(xiàn)金流很充裕，物流、倉儲、開拓新市場，要花錢的地方太多。”彭亮如是說。

　　現(xiàn)階段，像世紀電器網(wǎng)這樣的第三方專業(yè)網(wǎng)站，相對于海爾商城、蘇寧易購等家電廠商的網(wǎng)站更具風險，而且這些網(wǎng)站現(xiàn)階段就是從家電廠商嘴里搶食吃，沒有專業(yè)的物流配送、售后服務還要靠廠商、生存難度非常大。有業(yè)內人士告訴《中國企業(yè)報》記者，未來家電網(wǎng)購將會成為新的主流銷售渠道，但現(xiàn)階段很多企業(yè)的確處在生存考驗期，很多企業(yè)都是在戰(zhàn)略性虧損，少數(shù)盈利的也是靠企業(yè)的主動讓利。

家電網(wǎng)購洗牌大幕即將拉開

家電網(wǎng)購洗牌拉開

　　新七天電器網(wǎng)CEO左英杰在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時指出，現(xiàn)在的中國家電網(wǎng)購業(yè)正處于“黎明前的黑暗期”。

　　“現(xiàn)在靠的就是堅持與耐力，堅持下來的就能看到家電網(wǎng)購業(yè)美好的黎明，而堅持不下的就只能倒在黎明前的黑暗。今年這種情況并不是很明顯，預計明年年初或者是年中時，將有一大批家電網(wǎng)購企業(yè)將會被淘汰出局，或悄然消失。”

　　彭亮也認為，明年家電網(wǎng)購市場將會有一輪大規(guī)模的洗牌。“現(xiàn)在網(wǎng)購市場太火了，愿意投資網(wǎng)購的人不在少數(shù)，大家手里還有些錢。但明年將是一個節(jié)點，企業(yè)實力屆時將有一個明顯的體現(xiàn)。”

　　業(yè)內人士指出，一些風投短期內會看到這一領域，但如果在一定階段內網(wǎng)站遲遲無法獲得盈利，必須會受到資本和市場的雙重拋棄，一大批家電網(wǎng)購關門歇業(yè)將是必然。而對于家電企業(yè)和消費者而言，明年要特別警惕一些家電網(wǎng)購網(wǎng)站，避免被套或被騙。

　　不過，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，并不是所有的家電網(wǎng)購都前行在“黎明前的黑夜”。京東商城媒體負責人王恩斌在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，京東商城是一個綜合性商城，不會只注重家電方面的盈虧，也不會談論家電領域是否需要其他百貨補貼的問題。這個回答雖然比較含蓄，但根據(jù)京東商城CEO劉強東公開透露的“京東盈虧平衡點為40億”以及京東近日發(fā)布的“2010年前8個月營業(yè)額近80億元，全年99%會突破100億元”這兩點來看，領頭羊京東也許已經(jīng)看到了家電網(wǎng)購的曙光。而京東的成功正是規(guī)模化。

　　來自國家商務部的統(tǒng)計，2009年中國家電市場總量約11760億元，其中國美、蘇寧、五星銷售之和約3000億元，而家電網(wǎng)購總量僅為400億元左右。可見與實體渠道相比，線上渠道還只處在小學生的階段，未來是不可限量的。

　　京東商城實行多年的“賠本賺吆喝”給它帶來了巨大的銷售量，最終實現(xiàn)了與家電廠家利益的共同捆綁。但目前，一些家電網(wǎng)購企業(yè)還未找到盈虧平衡點，所以只能堅守，等待市場的發(fā)展自身的成長。