作為平板電視領(lǐng)域的“液晶之父”，恐怕沒有多少人會(huì)否認(rèn)夏普在液晶領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，然而夏普在中國市場銷量前十名中，僅排在末尾，市場份額約為4.8%。2010年7月，夏普高調(diào)宣布要在中國市場做到份額超10%，同時(shí)又在上海舉行盛大發(fā)布會(huì)，發(fā)布創(chuàng)新的四色LED電視、3D電視，并與國美電器簽署戰(zhàn)略協(xié)議，同時(shí)大力開拓中國市場，這一系列動(dòng)作不得不讓人關(guān)注。

    2010年7月，夏普中國區(qū)主管菅野信行高調(diào)宣布，夏普計(jì)劃將其在中國液晶電視市場份額提升至10%以上，從而成為在華最大的液晶電視外企。從2010年3月到2011年三月的財(cái)年里，要在中國出貨240萬臺(tái)液晶電視。

    2010年7月20日，夏普在上海舉辦了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上夏普推出了新一代四原色液晶電視顯示技術(shù)，并在國內(nèi)推出了采用獨(dú)有的“四色技術(shù)”并搭載了側(cè)邊式LED背光源的FF1系列液晶電視產(chǎn)品。并宣布，將會(huì)于十一之前在中國市場正式推出采用四色技術(shù)的LV系列3D電視。

    2010年7月23日，夏普與國美電器達(dá)成液晶電視戰(zhàn)略協(xié)議，從2010年7月1日到2010年底，夏普將在國美電器銷售平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)液晶電視60億的銷售規(guī)模。這是夏普歷年來在內(nèi)地簽下的最大的一單，較去年與國美電器簽訂的戰(zhàn)略協(xié)議增長了70%。由此可見夏普對(duì)中國平板市場的重視和信心。

    據(jù)了解，在LED背光源液晶電視領(lǐng)域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，夏普商貿(mào)中國區(qū)總裁新原伸一表示，夏普將加大LED投入，將該產(chǎn)品在中國市場的占比提高至20%。

    2010年6月份，日本夏普公司社長片山干雄在接受媒體采訪時(shí)說，夏普將在中國推出低端液晶電視產(chǎn)品，以滿足廣大農(nóng)村地區(qū)的需求。片山干雄表示，中國已經(jīng)成為夏普的重點(diǎn)市場，為力爭市場占有率第一，今后夏普將在開發(fā)液晶電視產(chǎn)品時(shí)執(zhí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，在繼續(xù)開發(fā)高清晰高畫質(zhì)的高端機(jī)型的同時(shí)，推出符合中國家電下鄉(xiāng)政策的低端機(jī)型。

    夏普商貿(mào)中國有限公司董事長新原伸在接受采訪時(shí)透露，夏普09年在包括家電下鄉(xiāng)區(qū)域的一二級(jí)城市市場，銷售額同比增加了150%。夏普認(rèn)為彩電在三四級(jí)市場的需求量會(huì)更大，消費(fèi)增長將更快。

    同時(shí)，夏普還在南京設(shè)立了專門的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，由中國人設(shè)計(jì)、生產(chǎn)符合家電下鄉(xiāng)需求的產(chǎn)品，加大推出適合我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的彩電，布局在三四級(jí)市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。10月份夏普已經(jīng)設(shè)立了地區(qū)代理開發(fā)小組，負(fù)責(zé)開發(fā)農(nóng)村銷售網(wǎng)。