首批互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照發(fā)放

    不知不覺中2010年已經(jīng)結(jié)束，在過去的一年中，平板電視市場有鮮花也有荊棘，有痛苦但也有收獲。3D電視在這一年發(fā)展壯大、智能電視經(jīng)歷了從無到有、新能效實施、互聯(lián)網(wǎng)牌照發(fā)放、首條國產(chǎn)6代線量，同時也有高估市場形式導(dǎo)致液晶面板庫存過高、有外資品牌挑起價格戰(zhàn)進一步壓縮本土企業(yè)利潤空間……

    不管怎樣，2011年已經(jīng)開始，在新年之處，讓我們盤點一下過去一年中最值得記錄的十大新聞事件，在回望過去的同時也更好的把握未來。

    2010年3月底，首批互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照獲廣電總局批準(zhǔn)發(fā)放，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司先后獲得了這三張牌照。內(nèi)容牌照的發(fā)放也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)束了之前無合法內(nèi)容的尷尬局面，將迎來爆發(fā)式的增長和普及。

    據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視自2008年開始起步，2009年年初國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出具有觀看網(wǎng)絡(luò)視頻功能的電視機產(chǎn)品，引發(fā)廣電總局“網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容”監(jiān)管危機。由此，具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能的互聯(lián)網(wǎng)電視由于沒有相應(yīng)牌照，一直處于灰色地帶。

    而基于PC屏幕授權(quán)的視頻內(nèi)容可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)由電視機屏幕顯示，由此引發(fā)相應(yīng)監(jiān)管及版權(quán)問題。此前，部分提供P2P視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商，由于沒有相應(yīng)資質(zhì)而為互聯(lián)網(wǎng)電 視提供網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容服務(wù)，遭到廣電總局等相應(yīng)部門的叫停。

    09年底，廣電總局更是聯(lián)合相關(guān)部門，對視頻分享及P2P視頻下載網(wǎng)站進行大規(guī)模的整頓，大量提供無版權(quán)視頻分享的網(wǎng)站被關(guān)停。2010年年初，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來突破口。

    為了在可觀可控下的條件下，促進網(wǎng)絡(luò)電視這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣電總局和工信部進行了多次緊密的接觸，并最終形成了以內(nèi)容牌照為核心，控管內(nèi)容和運營，不控管終端盒傳輸?shù)谋O(jiān)管體制。

    在3月24日CCBN2010系列論壇之一“第一屆新媒體數(shù)字版權(quán)管理高峰論壇”上，央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌在發(fā)言中透露，央視國際已經(jīng)獲得國內(nèi)第一 張“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”。這張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)出，同時意味著長久以來處于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視機被“正名”。在央視國際獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，清華同方EiTV互聯(lián)網(wǎng)電視即與央視國際旗下中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV展開合作，為終端用戶提供海量的正版視頻資源。

    據(jù)華數(shù)傳媒CEO勵怡青女士介紹，為了迎接三網(wǎng)融合，華數(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備了數(shù)百萬小時的視頻內(nèi)容。擁有海量正版視頻內(nèi)容的廣電系統(tǒng)，無疑將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這種新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)。做為廣電系統(tǒng)新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展典型，在2010年CCBN展前夕，廣電總局張海濤副局長在主題報告會上的講話中，多次提到杭州華數(shù)在三網(wǎng)融合中的有益探索經(jīng)驗。

    中金公司研究認(rèn)為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關(guān)鍵一步，獲得許可的國有控股“視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將進入發(fā)展期，有望和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

康佳、谷歌等中外廠商齊推智能電視

    2010年3月29日，國內(nèi)知名彩電品牌康佳在深圳會展中心召開網(wǎng)銳LED二代全球首發(fā)暨經(jīng)銷商大會。發(fā)布會上，康佳高調(diào)發(fā)布了基于十核“銳芯”技術(shù)，通過開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應(yīng)用程序都能在網(wǎng)銳LED上順暢運行的彩電業(yè)首個全開放式應(yīng)用平臺。而這一開放式平臺的誕生，也由此開啟了電視的智能時代。

    此次發(fā)布會上，基于內(nèi)置開放式平臺技術(shù)，康佳推出了網(wǎng)銳LED98系列、網(wǎng)銳LED97系列、網(wǎng)銳LED96系列等多款經(jīng)典產(chǎn)品。這幾大系列產(chǎn)品在開放式平臺技術(shù)的支持下，均配有三大頂尖應(yīng)用程序、三大領(lǐng)先應(yīng)用程序和海量實用應(yīng)用程序。

    值得一提的是，康佳瀏覽器資訊瀏覽，可以瀏覽任何網(wǎng)站信息，只需要輸入網(wǎng)址，就能輕松實現(xiàn)想看什么就看什么，這是目前大部分網(wǎng)絡(luò)電視都無法做到的。由此我們可以看出，康佳網(wǎng)銳TV在全新的全開放式平臺技術(shù)下，使電視不僅是個家庭顯示終端，更是一個真正的家庭娛樂中心。 

    此外，康佳還與三星、LG、泰鼎、C2等技術(shù)性企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并引進了廣東電信、中錄等多個內(nèi)容合作伙伴與之簽署戰(zhàn)略協(xié)議，采取資源置換和聯(lián)合開發(fā)等方式，共同構(gòu)建康佳網(wǎng)銳平臺。

    對此，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，開放式平臺最重要的就是要有開放式的心態(tài)！康佳整合各種資源、采取合縱連橫策略，合縱主要打造“硬”平臺，連橫是締造“軟”平臺，讓產(chǎn)業(yè)伙伴、內(nèi)容盟友、消費者和康佳一起共同促進網(wǎng)銳平臺和產(chǎn)品不斷升級換代。

    除了康佳之外，國內(nèi)另一家彩電專家海信，在其后推出的新品也采用了藍(lán)擎技術(shù)，開發(fā)出了widget多任務(wù)操作系統(tǒng)平臺。藍(lán)擎技術(shù)開發(fā)平臺是海信繼藍(lán)光、藍(lán)媒后的第三代多媒體電視終端設(shè)計方案，它是在4C、3網(wǎng)融合時代，支撐電視機三網(wǎng)應(yīng)用的系統(tǒng)解決方案。

    2010年5月20日（美國時間），谷歌在舊金山市舉行的年度開發(fā)者大會上正式推出谷歌電視（Google TV）。谷歌電視將擁有更廣泛的互動電視平臺，可以讓用戶從電視瀏覽任何網(wǎng)站。簡單來講就是在電視上插上網(wǎng)線，利用機頂盒處理電視視頻、互聯(lián)網(wǎng)等多種內(nèi)容，融合PC、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用，是功能強大的智能電視，自此智能電視的概念愈演愈烈。

    谷歌宣布，谷歌電視將是一個基于Android操作系統(tǒng)的開放平臺，應(yīng)用開發(fā)商可以像在手機平臺一樣為消費者研發(fā)應(yīng)用。通過谷歌電視這一平臺，谷歌希望讓坐在電視前的用戶得以輕松瀏覽網(wǎng)站，就像換頻道一樣便捷地在電視節(jié)目、搜索引擎、門戶網(wǎng)站諸如微博Twitter和圖片網(wǎng)站Picasa等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用間進行切換。

    英特爾數(shù)字家庭部門主管Eric Kim表示，“電視機正在成為繼電腦、電話之后的第三種信息訪問終端，允許用戶能隨時訪問自己需要的信息。電視機能變成一種智能設(shè)備。” 谷歌產(chǎn)品經(jīng)理Rishi Chandra表示，“Google智能電視對電視機市場的沖擊將不亞于智能手機對傳統(tǒng)手機市場的沖擊。”

TCL華星光電8.5代面板線正式開工

    2010年3月15日，華星光電8.5代液晶面板項目正式在光明新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)打下8根樁基，這標(biāo)志著華星光電項目建設(shè)全面開工。

    華星光電8.5代液晶面板項目是我國自主建設(shè)的、迄今國內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線之一，也是深圳建市以來規(guī)模最大的投資項目。項目總投資額245億元，年均產(chǎn)值約168．67億元。項目的開工建設(shè)，將有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)聯(lián)行業(yè)的加速集聚，形成一個年產(chǎn)值超過千億元的顯示產(chǎn)業(yè)，對于完善我國液晶電視產(chǎn)業(yè)布局，加快建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提高我國電子工業(yè)在全球市場的競爭力將起到積極作用。

    自2009年11月16日該項目正式落戶光明新區(qū)以來，市委、市政府高度重視項目進展情況。省委副書記、市委書記劉玉浦，省委常委、代市長王榮等多次通過專題會議和現(xiàn)場辦公等方式，要求強力推進項目實施。

    2010年2月26日，劉玉浦指出，華星光電項目是深圳自主創(chuàng)新的一個重要品牌，事關(guān)深圳未來發(fā)展，我們必須要以更快的“深圳速度”加快推進，確保在3月15日打下第一樁。

    深圳市光明新區(qū)黨工委書記田夫在華星光電8.5代線開工現(xiàn)場表示，光明新區(qū)要以華星光電項目為契機，落實京津滬考察學(xué)習(xí)精神，狠抓土地整備，狠抓招商選資，狠抓企業(yè)服務(wù)，以大項目帶動片區(qū)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新城建設(shè)，大干、實干、快干、真干，推動光明新區(qū)又快又好發(fā)展。

    TCL集團董事長李東生接受記者采訪時表示，目前，項目注冊資金100億元人民幣已經(jīng)到位，同時招募了近200人的精英團隊。歐美、日本的一些專家和項目科研機構(gòu)也成為項目的合作伙伴。公司派出了采購團隊分赴日本、美國、歐洲開始采購國際先進的生產(chǎn)設(shè)備，保證如期安裝投產(chǎn)。

    2010年12月28日消息，華星光電8.5代線主體廠房完成封頂工程，TCL負(fù)責(zé)人表示，這標(biāo)志著華星光電項目主體廠房的土建工程基本結(jié)束，為明年8月份試生產(chǎn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

    據(jù)了解，華星光電僅用了8個月就已經(jīng)完成了包括陣列廠、成盒廠及彩膜廠、模組廠等65萬平方米主體廠房的封頂，比原計劃提前一個月時間。

    TCL集團董事長李東生表示，華星光電建立了一套完整而可行的技術(shù)路線和產(chǎn)品路線。目前，華星光電已成立了若干重點技術(shù)攻關(guān)小組，并和TFT-LCD同業(yè)公司、研究機構(gòu)建立了聯(lián)合實驗室，通過小型試驗線從事新的液晶制程技術(shù)、材料技術(shù)等的研發(fā)，整合該技術(shù)領(lǐng)域研究和上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要地位和實力的單位，加速TFT-LCD領(lǐng)域科技成果的研發(fā)與轉(zhuǎn)化。

    同時，公司已完成了42寸直下式LED電視模組研發(fā)完成并成功點亮和HVA技術(shù)的首次測試。華星光電自主開發(fā)的HVA產(chǎn)品成功通過生產(chǎn)線驗證，標(biāo)志著公司自主研發(fā)的HVA生產(chǎn)技術(shù)未來在第8.5代線上將可以迅速投入使用。

彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)實施 高能耗液晶大降

    2010年12月1日，由中國電子商會發(fā)布的《平板電視能效限定值及能效等級》正式出臺，該標(biāo)準(zhǔn)除了對平板電視被動待機功率進行限定以外，對整機開機狀態(tài)下平板電視的能效等級也進行了劃分，該標(biāo)準(zhǔn)將能效等級分為三級，1級能效為最高效產(chǎn)品，3級則為限定值，達不到3級能效的產(chǎn)品將不準(zhǔn)進入市場銷售。

    平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，彩電企業(yè)在所有終端市場上銷售的平板電視將張貼統(tǒng)一的“能效標(biāo)識”。不過按照《平板電視能效標(biāo)識實施規(guī)則》規(guī)定，企業(yè)最晚可以推遲到2012年3月1日前粘貼能效標(biāo)識。調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按照平板電視最新能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，市場上約有14.5%的液晶電視因未能達到三級能效標(biāo)準(zhǔn)而面臨退市。

    面臨12月1日平板電視的能效大限，各彩電廠家均在國慶中秋雙節(jié)、元旦等平板電視銷售旺季加大了促銷力度，據(jù)了解，很多家電市場已開始著手從高能耗LCD液晶電視占主體轉(zhuǎn)為低能耗LED液晶電視。“以前這一舉動還不明朗，商家也不會主動向消費者說明，現(xiàn)在能效標(biāo)準(zhǔn)一出，這種競爭就顯而易見了。”

    在2010年的元旦市場，記者在國美、蘇寧等幾大家電賣場的彩電專區(qū)看到，一些高能耗的LCD電視前都掛著“直降”、“打折”等牌子。蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，LCD的降價促銷從9月開始，現(xiàn)在力度越來越大，以海信40寸的高能耗液晶電視為例，原本在6、7月份還要4499元，8月就降到3999元，現(xiàn)在只要2699元，LCD電視從6月至今降幅高達30%。

    記者在賣場看到，國產(chǎn)32英寸LCD最低下探到1999元，合資40英寸LCD報出了4699元，50英寸平板則低至4999元。“新規(guī)正式實施后，商場將停售高能耗的平板電視，因此各品牌都希望在新規(guī)實施前，盡量將LCD庫存出清。”一品牌促銷員表示。

    2010年初，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，LED遲早會取代LCD，時間應(yīng)該就在今年年初。可沒有想到的是，僅僅過了10個月，電視就全面改換門庭。記者從大型家電賣場了解到，LED液晶電視市場占比達7成左右，全面超越LCD，彩電已全面進入LED時代。

    “我們賣場LED的銷量已占總銷量的七成左右。”國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。蘇寧電器黑電采銷事業(yè)部經(jīng)理也彭俊表示，“今年初，我們賣場LED背光液晶電視的銷售量只占30%，第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，‘十一’期間，LED液晶電視的市場份額一躍上升到70%以上，目前，一直維持這個水平。”

    高能耗LCD被市場逐漸淘汰，采用最新節(jié)能技術(shù)的LED背光液晶電視無疑將迅速“補位”。廣州蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“12月份或成LED與LCD的分水嶺。經(jīng)過將近2年的培育，LED的占比在50%左右，與LCD基本持平。但12月份以后，LED的份額將會大幅攀升，占據(jù)彩電市場的絕對主流”。

我國首條6代液晶面板生產(chǎn)線量產(chǎn)

    2010年9月3日，京東方合肥6代線實現(xiàn)產(chǎn)品點亮，進入試生產(chǎn)。10月，這條中國大陸首條6代面板線正式量產(chǎn)，實現(xiàn)了中國大陸32英寸以上液晶顯示屏國產(chǎn)化的重要突破，填補了我國大尺寸液晶面板國產(chǎn)化的空白，使中國液晶顯示產(chǎn)業(yè)的全球地位和市場話語權(quán)得到了實質(zhì)性提升。

    2010年11月17日，京東方合肥第6代TFT—LCD生產(chǎn)線量產(chǎn)儀式在合肥舉行，，康佳、惠普、長虹等下游廠商負(fù)責(zé)人從京東方負(fù)責(zé)人手中接過了其自主生產(chǎn)的第一批大尺寸液晶顯示屏。

    事實上，自2009年4月開工建設(shè)以來，到9月3日試生產(chǎn)，京東方合肥6代線僅用了一年零五個月的時間就實現(xiàn)了試生產(chǎn)，僅僅一周后良品率便達到90.1%，從試生產(chǎn)到正式量產(chǎn)也只用了一個多月的時間，這樣的建設(shè)速度、產(chǎn)能爬坡速度和產(chǎn)品良率均達到國際領(lǐng)先水平。

    京東方合肥第6代TFT-LCD生產(chǎn)線總投資額175億元，是中國大陸首條自主建設(shè)的高世代線，也是政府4萬億投資和電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃宣布后首個大規(guī)模投資的電子信息產(chǎn)業(yè)項目。項目達產(chǎn)后，可年產(chǎn)液晶面板超過1500萬片。

    一直以來，中國大陸液晶顯示屏自給率不足10%，大尺寸電視用液晶屏的供應(yīng)更是空白，需求全部依賴進口。而液晶面板占液晶電視成本的75%以上，“缺屏”之痛就如同計算機制造業(yè)“缺芯”之痛一樣，長期困擾著我國自主品牌的電視機生產(chǎn)企業(yè)。作為中國大陸首條自主建設(shè)并量產(chǎn)的高世代液晶面板生產(chǎn)線，京東方合肥6代線將主要生產(chǎn)37英寸及以下平板電視和計算機用液晶顯示屏，一舉打破了海外企業(yè)對大尺寸液晶顯示屏的壟斷，有效緩解了國產(chǎn)彩電的“缺屏”之痛。

    京東方總經(jīng)理陳炎順表示，京東方合肥6代線的順利量產(chǎn)將京東方產(chǎn)品線從電腦和移動產(chǎn)品用顯示屏擴展到液晶電視用顯示屏，企業(yè)全線產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到大大優(yōu)化。到2011年三季度北京8.5代線投產(chǎn)之后，京東方將全面覆蓋大中小各尺寸主流電子產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進一步優(yōu)化，對平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化配套也起到積極的推動作用。

    目前，京東方合肥6代線已正式開始向客戶全面供貨，與聯(lián)想、長城、康佳、海信、冠捷、長虹、Vestel、三星、惠普等國內(nèi)外近30家知名客戶實現(xiàn)了產(chǎn)品交付。京東方合肥6代線的量產(chǎn)不僅標(biāo)志著京東方產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大大優(yōu)化，從PC和移動產(chǎn)品的顯示屏擴展到了液晶電視顯示屏，也標(biāo)志著中國大陸液晶顯示產(chǎn)業(yè)在自主建線、產(chǎn)品開發(fā)、高端制造等核心能力上真正站上了新臺階。

    同時，隨著京東方6代線的量產(chǎn)，合肥國家級新型平板顯示產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)也步入新階段。以京東方合肥6代線為核心，一個拉動投資額近400億元、拉動就業(yè)人數(shù)近萬人、產(chǎn)值達千億元的新型顯示集群已然顯現(xiàn)。據(jù)預(yù)測，十二五期間，由京東方合肥6代線拉動的投資額將達到800——900億元，到2015年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近2000億元。

LG簽約華數(shù)成外資智能電視領(lǐng)航者

    2010年12月23日，全球消費電子領(lǐng)導(dǎo)廠商LG電子在北京與新媒體領(lǐng)軍企業(yè)華數(shù)傳媒攜手亮相，共同宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。由此，LG電子成為首家與國內(nèi)領(lǐng)先新媒體內(nèi)容技術(shù)運營服務(wù)商達成戰(zhàn)略合作的外資電視品牌，同時華數(shù)也將成為LG電子在智能電視等新一代電視領(lǐng)域的首個合作伙伴。

    而此前，LG專為中國市場量身定制的首款智能電視已于12月13日研發(fā)成功，搶得了開發(fā)本土版智能電視外資家電企業(yè)的頭把交椅。LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁鄭宇城表示，雙方的強強聯(lián)合將給中國電視消費者帶來更多樣化的選擇。

    LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁鄭宇城先生、LG電子韓國總部智能電視業(yè)務(wù)總監(jiān)徐永在以及華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵怡青女士一同出席了簽約儀式，雙方同時發(fā)表了戰(zhàn)略合作規(guī)劃，立志攜手促進智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展，充分利用各自領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢為消費者提供最精彩的智能電視體驗。

    LG電子鄭宇城常務(wù)表示，華數(shù)是全國新媒體和三網(wǎng)融合的領(lǐng)軍企業(yè)，是國內(nèi)首批拿到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)之一，在內(nèi)容、技術(shù)和運營方面都具有明顯的優(yōu)勢。LG此次與華數(shù)成功簽約，為LG未來在中國推出本土化發(fā)展鋪平了道路，也為即將上市的LG中國版智能電視增加了重要的服務(wù)項目。

    鄭宇城表示，LG在中國的智能電視將不是簡單的韓國版翻譯，而將是融合中國文化特色的產(chǎn)品。同時LG通過視頻展示了其智能電視功能界面，以及與華數(shù)結(jié)合的內(nèi)容界面。LG智能電視將采用無線鍵盤和鼠標(biāo)式的遙控，便捷易操作，更多的娛樂性。

    華數(shù)總裁勵怡青女士表示，華數(shù)非常欣賞LG電子在中國的品牌影響力、LG電視的技術(shù)領(lǐng)先地位及外觀設(shè)計等方面的優(yōu)勢。她相信，華數(shù)與LG目前基于智能電視技術(shù)研發(fā)的合作只是雙方長久戰(zhàn)略合作的開始，雙方的強強聯(lián)合將為未來在其他領(lǐng)域的深度合作奠定基礎(chǔ)，儲備先發(fā)優(yōu)勢。也一定能給中國的電視消費者帶來更多樣化的選擇。

    業(yè)界評論稱，繼2010年年初在中國發(fā)布首款外資3D電視后，LG再次領(lǐng)軍外資企業(yè)，率先為中國市場量身定制集成了更多應(yīng)用程序和功能的智能電視，凸顯了LG對于中國市場的深入了解和遠(yuǎn)見，確立了其在外資3D智能電視的領(lǐng)先地位，有利于推動國內(nèi)智能電視快速發(fā)展和升級。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年秋季開始，本土品牌先后推出智能電視，與此同時，國內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛將智能電視列為2011年戰(zhàn)略重點。LG此次搶先簽約華數(shù)，布局智能電視內(nèi)容模塊，同樣旨在為明年的智能電視市場做前期鋪墊。

    據(jù)悉，擬于近期上市的LG智能電視是首款外資企業(yè)開發(fā)的專供中國市場的智能電視，簽約之后，華數(shù)將著手進行相關(guān)技術(shù)對接和開發(fā)，到真正上線尚需時日。

盤古以M2C銷售模式進入中國市場

    2010年7月底，彩電品牌盤古（Pangoo）在上海召開首次新聞發(fā)布會，高調(diào)宣布全面進軍國內(nèi)市場，并攜帶旗下三個系列14款液晶電視亮相。盤古成立于2005年，品牌注冊于香港，全球總部、全球研發(fā)制造基地和電子商務(wù)中心分別位于北京、上海和深圳，是一家地地道道的“本土”企業(yè)。

    盤古雖未國內(nèi)企業(yè)，但該公司的成功市場案例卻出現(xiàn)在澳大利亞，此后又輾轉(zhuǎn)歐洲市場，并在德國、英國等細(xì)分國家取得一定成績，公開資料顯示，其全球市場年銷量超過百萬臺（2010年預(yù)計國內(nèi)市場彩電銷量已經(jīng)接近4000萬臺）。盤古以這樣的身份回歸國內(nèi)，不失為一個擁有真正渡過金的“洋樣子”的本土品牌。在國外市場的業(yè)績，也成為其進過國內(nèi)市場的主要宣傳熱點。

    7月24日，盤古CEO陳文輝先生在新聞發(fā)布會上宣布：“Pangoo正式進駐中國市場，并將以全新的DIY電視產(chǎn)品和M2C銷售模式，突破中國平板電視價格戰(zhàn)僵局，為中國消費者帶來全新的產(chǎn)品購買、使用體驗！”大會還邀請了自澳大利亞的前總理霍華德先生及夫人；德國 Eppertshausen 市長Carsten Helfmann 先生；納斯達克(Nasdaq)OMX 副主席 Meyer Frucher先生；聯(lián)合國專家顧問/上海世博局非洲聯(lián)合館部高級顧問、非洲事務(wù)顧問Jean Marie CISHAHAYO 博士等到場助興。

    M2C渠道策略是近年來隨著電子商務(wù)的興起，出現(xiàn)的一種嶄新的銷售模式，M2C的好處在于廠家可以按照客戶的訂單生產(chǎn)。庫存費用和營銷流通費用更低，有利于提升企業(yè)的毛利率，同時降低消費者的購買成本。劣勢則在于，生產(chǎn)組織的規(guī)模化程度受到影響，不適用于大工業(yè)流水的方式作業(yè)，企業(yè)的內(nèi)部管理能力，以及客戶群規(guī)模直接影響企業(yè)的生存。

    針對M2C的劣勢，盤古則提出了“DIY”電視的概念，即電視的信號處理、顯示和音響分家，消費者可以自主選擇搭配。這有利于M2C模式進一步降低庫寸、生產(chǎn)組織等方面的成本，并能從傳統(tǒng)的賣場甚至網(wǎng)絡(luò)商店吸引一部分需求特殊的群體。

    在國內(nèi)彩電市場，最主要的銷售渠道就是家電連鎖賣場，盤古卻并不進入國美、蘇寧、大中等家電連鎖渠道銷售，而是以M2C銷售模式進行銷售，這種并不一定適合國內(nèi)市場的銷售模式運用在盤古電視品牌上，令眾多業(yè)內(nèi)人士和消費者百般不解，同時也提出了眾多異議。

    分析認(rèn)為，盤古電視以目前的營銷模式很難成為國內(nèi)彩電主流市場的一員。其全球百萬臺的銷量與國內(nèi)4000萬臺、全球超過兩億臺銷量的彩電市場的盤子比較顯得分量“微薄”。同時盤古特有的產(chǎn)品銷售模式，亦不符合國內(nèi)主流消費市場的需求，這也決定了最好的盤古彩電最好的結(jié)局可能僅僅是在一個獨特的DIY市場站穩(wěn)腳跟而已。

    此外，對于一個新興的品牌在國內(nèi)市場的營銷，售后服務(wù)也是消費者最關(guān)心的問題之一。對于傳統(tǒng)家電連鎖賣場，至少還擁有一個銷售實體，按照國家“誰銷售誰負(fù)責(zé)”的原則，進行本地服務(wù)。而采用M2C銷售模式，主要依賴于電子商務(wù)的盤古彩電的服務(wù)體系的建設(shè)和可靠性能否獲得消費者的認(rèn)可還是一個未知數(shù)。

三星、LG高世代液晶面板項目獲批

    2010年12月初，韓國三星與LG高世代液晶面板項目獲得了廣州、蘇州兩地政府正式批文，至此，備受關(guān)注的高世代液晶面板線項目“5進2”之爭終于塵埃落定。

    中國液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，高世代生產(chǎn)線的空白，造成了中國大尺寸面板完全靠進口的局面，所以從2009開始國家提出大力發(fā)展高世代面板線。京東方位于北京的8代線以及TCL主導(dǎo)的深圳華星廣電8代線項目率先獲批并開建。

    2010年初三星電子三星電子向中國政府提出申請，要在中國東部沿海的蘇州市建設(shè)一個7.5代液晶顯示屏工廠。LG顯示公司稱，它將在廣州建設(shè)一個第8代液晶顯示屏工廠。除了三星和LG之外，臺灣地區(qū)的友達光電、奇美電子和日本的夏普等公司都期待著獲得批準(zhǔn)在中國建設(shè)液晶顯示屏工廠。不過，如果這些項目全部上馬則又會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的危險

    奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平表示，國家必須進行總量控制，不能讓國內(nèi)面板業(yè)呈現(xiàn)一種過盛的狀態(tài)，因此必須在這些遞交申請的項目中進行選擇。早有業(yè)內(nèi)人士透露，今年3月底，國家發(fā)改委和工信部已組織專家組對這5個項目進行評審，并綜合打分。“只有得分前兩名的企業(yè)有機會獲批。”

    實際上，此次三星和LG勝出并不出人意料，不少業(yè)內(nèi)人士此前就猜測到了這一結(jié)果。家電分析師劉步塵表示，盡管中國政府希望支持民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也希望能引進更先進的技術(shù)。“韓國三星和LG項目技術(shù)儲備、投資金額等指標(biāo)綜合考評打分比較靠前，三星、LG本土建廠能最大程度地加速國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

    但未來其他企業(yè)是否還有投資高世代線的機會呢？一位接近國家發(fā)改委的人士透露，這并不意味著高世代線的大門就完全關(guān)閉，發(fā)改委開始決定的確實是從未批的項目中5選2，而后有了變動，根據(jù)供需數(shù)量決定是否繼續(xù)批準(zhǔn)其他項目。劉步塵表示，國家會對已經(jīng)批準(zhǔn)項目的生產(chǎn)能力進行統(tǒng)計，當(dāng)預(yù)留產(chǎn)能還未超過需求總量的30%時，國家就會允許更多企業(yè)進入，但無可置疑的是想進入中國市場的面板企業(yè)必須早動手。

    高世代線項目落地中國市場對整機企業(yè)降低成本無疑是一個好消息。劉步塵認(rèn)為，傳導(dǎo)到終端上價格至少會降低15%-20%。然而對于京東方、華星光電這些第一批發(fā)展的高世代線項目來說卻是喜憂參半。一方面三星、LG這些國際領(lǐng)先的面板企業(yè)在中國布局能提高整個面板項目產(chǎn)業(yè)配套能力、提升良品率。中國整體面板顯示制造業(yè)的國際地位將有提升，中國企業(yè)也將受益。

    另一方面，三星、LG這兩家全球巨頭級面板企業(yè)落地中國，對內(nèi)地面板企業(yè)以及臺灣地區(qū)的奇美、友達兩家公司的市場份額必定會產(chǎn)生擠壓。另外，三星、LG將通過規(guī)模優(yōu)勢降低液晶面板成本。這樣京東方、TCL等企業(yè)的毛利就會受到威脅。

    從產(chǎn)業(yè)競爭角度看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星、LG率先獲批，對于本土平板顯示產(chǎn)業(yè)的沖擊可能遠(yuǎn)比日企、中國臺企更大，因為它們不但擁有面板，更是全球強大的消費電子品牌，等于說，中國大陸企業(yè)將遭受兩重沖擊。

冠捷收購飛利浦中國電視機業(yè)務(wù)

    2010年7月份，據(jù)冠捷集團內(nèi)部人士透露，冠捷集團和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機業(yè)務(wù)授權(quán)轉(zhuǎn)讓草案，其中包括購買飛利浦電視品牌使用權(quán)、相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在今年年底正式納入到冠捷集團，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進行操盤。

    該人士透露：最近AOC總裁段振華正在帶領(lǐng)團隊就冠捷集團并購飛利浦TV業(yè)務(wù)進行緊張的洽談。“如果不出意外，兩者將于近期正式對外發(fā)布這一消息，飛利浦TV品牌將交由冠捷集團。眼下，雙方還要就股權(quán)收購、內(nèi)部整合等工作進行最后的磋商，并報歐盟執(zhí)委員審批。”該人士說。

    8月份，冠捷集團公告對這一說法給予了證實，這是既冠捷科技收購飛利浦顯示器部門之后，又一次上演收購案例。作為全球最大的電腦顯示器制造商，冠捷此舉無疑將進一步擴大其在全球電視機市場的市場占有率，冠捷科技電視機發(fā)貨將沖擊1400萬—1500萬臺的目標(biāo)。

    據(jù)冠捷科技公告稱，飛利浦向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦商標(biāo)期為5年，同時轉(zhuǎn)讓的還有飛利浦有關(guān)范圍內(nèi)產(chǎn)品的中國電視出售及分銷業(yè)務(wù)，其中可能包括該業(yè)務(wù)的員工、存貨及若干其他資產(chǎn)。此后，艾德蒙將獲得在中國設(shè)計、制造、采購、銷售飛利浦電視產(chǎn)品的權(quán)利。

    據(jù)了解，冠捷自從2005年初收購飛利浦顯示器業(yè)務(wù)之后，就對飛利浦電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并成為飛利浦電視在中國市場的“操盤手”。然而分銷飛利浦液晶電視產(chǎn)品并不能滿足冠捷的胃口，將其收入囊中才是真正的目的。

    事實的確如此，飛利浦電視雖然在中國大陸市場份額不大，但其中庸內(nèi)斂的品牌風(fēng)格在中國市場頗有人緣。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，飛利浦液晶電視零售量份額約占2.58%，排名行業(yè)銷售第11位，其平均產(chǎn)品單位為每臺5615元，在外資品牌中位居夏普、三星、索尼、東芝之后，尚具備品牌價值和消費者認(rèn)知度。

    分析認(rèn)為，冠捷的最終目標(biāo)可能類似于聯(lián)想收購IBM，只是借助飛利浦的名氣進入品牌市場而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設(shè)上。消費電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團擁有強大的集團化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強化液晶電視制造業(yè)的市場地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場占領(lǐng)更大的市場份額。

    事實上，從2006年開始，冠捷就一直在為飛利浦生產(chǎn)彩電，且一直在飛利浦原生產(chǎn)地蘇州工廠等地生產(chǎn)。這也使得飛利浦彩電品牌轉(zhuǎn)移一案不會對飛利浦彩電短期市場銷售產(chǎn)生影響。而作為全球主要顯示器企業(yè)，僅次于三星的液晶顯示器全球巨頭，冠捷在產(chǎn)能等制造領(lǐng)域、以及在上游采購等方面的議價和控制能力本就超過飛利浦。

    “相信冠捷將會著眼于全球市場，而非僅僅是中國市場。此前冠捷集團收購飛利浦顯示器已經(jīng)取得了巨大的成功，完全可以將品牌操作、制造供應(yīng)鏈管理、市場推廣模式等方面的成功經(jīng)驗復(fù)制到此次合作中。”奧維咨詢高級研究總監(jiān)趙茂軍說。

LGD聯(lián)合彩電廠商組建不閃式3D聯(lián)盟

    2010年12月15日，全球領(lǐng)先的顯示設(shè)備廠商LG Display在中國北京舉辦了以“開啟不傷眼的3D新視紀(jì)”為主題的盛大發(fā)布會，其CEO權(quán)映壽在會上發(fā)布了該公司最先進的——新世代“不閃式3D硬屏”。該產(chǎn)品將為消費者帶來更加卓越的3D視覺效果及更加健康的視覺體驗，有望創(chuàng)造全球3D LCD市場的新格局。

    LG Display主辦的這次不閃式3D新品發(fā)布會以“開啟不傷眼的3D新視紀(jì)”為主題，參加發(fā)布會的除了國內(nèi)及全球電視企業(yè)之外，還有國內(nèi)家電連鎖巨頭國美蘇寧的領(lǐng)導(dǎo)人、中國視像行業(yè)協(xié)會、中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國電子報等部門參加，另有國家研究機關(guān)隸屬研究院、學(xué)者、媒體記者等共計250多位嘉賓到場，使這次不閃式3D發(fā)布會成為一次整個行業(yè)的盛會。

    通過此次不閃式3D電視面板的發(fā)布，LG Display與國內(nèi)外多家主要的液晶電視廠商結(jié)成了共同打造不閃式3D的聯(lián)合陣線。創(chuàng)維、康佳、海信等家電企業(yè)均表示對不閃式3D電視的市場前景充滿信心，他們均已做好部署，預(yù)計將于2010年底或今年上半年正式發(fā)布各自品牌的采用不閃式3D技術(shù)的3D液晶電視。

    發(fā)布會上，渠道巨頭蘇寧王采副總裁表示不閃式3D具有無色差、眼鏡輕便無輻射等鮮明特點，認(rèn)為不閃式3D給消費者提供了一種新的選擇，很有發(fā)展前景。而國美副總裁李俊濤則表示，現(xiàn)在市場上的3D電視存在閃爍、眼鏡笨重且需要充電、信號干擾或不同步等等技術(shù)問題，而LG Display公司新發(fā)布的不閃式3D很好地解決了這些問題，是重大的突破。

    在LG Display不閃式3D的發(fā)布會上，工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部所屬中國電子科技集團第三研究所（以下簡稱“三所”）以及權(quán)威眼科機構(gòu)——北京市眼科研究所分別發(fā)表了主題測試結(jié)果報告，充分展現(xiàn)了不閃式3D技術(shù)的優(yōu)勢，引起了到會各界嘉賓的矚目。

    根據(jù)三所的測試結(jié)果報告，不閃式3D的閃爍、刷新率等關(guān)鍵指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的快門式3D。根據(jù)北京市眼科研究所的測試結(jié)果報告，通過對兩種類型3D電視的對比測試，得出了“FPR 3D（不閃式3D）方式相對快門式3D方式不易引起受試者視疲勞”的結(jié)論。

    另外，參加發(fā)布會的美國太平洋大學(xué)視力測定研究中心(Optometry Research Center) James Sheedy博士發(fā)表了他的研究結(jié)果，提出快門式3D面板存在眼鏡重量沉及耗電，以及亮度低等問題。博士盛贊LG Display的不閃式3D面板眼鏡不僅沒有閃爍，而且重影現(xiàn)象少，畫面明亮。他還強調(diào)，由于不閃式3D的眼鏡可以使用曲面鏡制作，在實力保護方面也優(yōu)勢明顯。

    在發(fā)布會上，LG Display 社長權(quán)映壽發(fā)表了講話。他表示，中國已經(jīng)日漸成為世界電視市場的中心，很高興和各方嘉賓共同見證LG Display與其中國的合作伙伴——各家電制造企業(yè)一同宣布不閃式3D時代的到來。并希望以真正的3D技術(shù)產(chǎn)品給期盼已久的消費者提供更高的價值，并確信繼“IPS硬屏陣營”之后，將再一次展示面板廠商和電視制造廠商間“合力共贏”的又一個成功模式。