細分市場動態(tài)：3D電視市場份額穩(wěn)步提升

    進入2011年，液晶電視整體市場雖然呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，但3D電視卻以其高速增長成為市場的最大亮點。

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%；銷售額為79億元，環(huán)比增長81%；市場占有率從第1季度的2%快速上升到12%。2010年是3D電視元年，在3D電影《阿凡達》上映和南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，消費者對3D概念的整體認知度快速提升。在彩電廠商的大力宣傳推廣下，消費者對3D電視表現(xiàn)出高度關(guān)注，各大廠商火速推出3D新品，引發(fā)了3D電視的推廣高潮，3D以快于先前任何一種新技術(shù)應(yīng)用的速度推廣開來。

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度3D液晶電視零售銷量為46萬臺，環(huán)比增長93%；銷售額為36億元，環(huán)比增長55%。由于城市市場聚集了更多的具有前瞻消費意識及較高購買能力的消費群體，使得3D電視在100城市市場的占有率已經(jīng)達到了15%，如圖三所示。

    圖三

    2010年3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在46英寸至55英寸之間，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視陷入了“有價無市”的尷尬境界。而自2010年下半年開始，3D電視的格局開始變動，幾乎所有的國產(chǎn)電視廠商先后進入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌，超過200款型號推出，屏幕尺寸也發(fā)展到從32寸至72寸，幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    3D電視進入中國市場僅有一年多，其發(fā)展速度令人不可小覷，全國整體市場份額已經(jīng)達到12%。雖然還存在標準、技術(shù)之爭，內(nèi)容稀缺等問題，但這絲毫不能阻擋3D電視快速前進的步伐。相信在未來幾年內(nèi)，隨著3D技術(shù)的日趨成熟，它必將快速成為電視機的標配功能。

    市場特點：價格不斷走低；3D-CCFL曇花一現(xiàn)；3D品牌格局改變；3D技術(shù)兩大陣營對壘

    3D電視價格不斷走低，市場占有率不斷提高

    3D電視上市之初，其2萬元以上的高昂價格曾讓許多消費者望之卻步。隨著上游面板價格的不斷走低，3D技術(shù)的逐漸完善，零配件相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，更多的國產(chǎn)品牌爭相涌入3D市場，3D電視的價格漸趨合理，最為中國消費者所熟悉的“價格戰(zhàn)”也愈發(fā)激烈。

    除了最初的大尺寸產(chǎn)品，幾大國產(chǎn)品牌紛紛推出了小尺寸的3D產(chǎn)品，拉低了3D電視的平均價格，也降低了3D電視的門檻，擴大了消費群體。進入第3季度，3D電視城市市場的平均價格較一年前已經(jīng)下降了59%，如圖四所示。

    圖四

    在中國的家電零售業(yè)，價格是最影響消費者選擇結(jié)果的因素之一。隨著3D電視價格的不斷走低，其占液晶電視的市場份額正在快速提升。

    3D-CCFL電視或成曇花一現(xiàn)

    在3D產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時候，大部分電視廠商都將3D技術(shù)應(yīng)用于LED電視上，3D-LED電視幾乎占據(jù)了全部的3D市場份額。3D-CCFL電視雖然價格較低，但只有兩個品牌幾個型號在售，選擇少，很難吸引消費者的注意力。進入2011年，幾大國產(chǎn)廠商紛紛進入3D-CCFL市場，推出多款應(yīng)用CCFL背光源的3D電視，價格也大幅降低，3D-CCFL電視的城市市場份額在第3季度已經(jīng)達到22%。

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度，3D-LED電視與3D-CCFL電視的平均價格相差3826元。而在2011年初，3D-CCFL價格突然大幅下降，兩者平均價差達到9967元，如圖五所示。其主要原因是上游面板廠商為搶占市場份額，對低端3D-CCFL面板進行補貼，導(dǎo)致3D-CCFL電視成本下降，各大國內(nèi)廠商趁機推出低價3D機型，使3D-CCFL電視均價大幅跳水,市場份額迅速增加。

    但是，由于3D-CCFL面板價格一路走低，造成上游面板廠商虧損嚴重，3D-CCFL面板會在下半年大幅減產(chǎn)，清理庫存，部分廠商的采購目標將回歸主流3D-LED面板。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，3D-CCFL電視市場份額從8月的30%下跌至16%。3D-CCFL電視有可能成為3D電視普及之路的曇花一現(xiàn)。

    圖五