近日，中國最大的家電連鎖企業——蘇寧電器聯合北京中怡康時代市場有限公司(下稱中怡康)共同發布《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》。報告總結了2011年度彩電行業低開慢升、逐步回暖的市場特征，并對2012年彩電市場3D智能化的發展趨勢進行展望。

    回首2011

    蘇寧電器根據內部銷售數據并結合中怡康測算，2011年前三季度國內彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%;市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業整體高出10個百分點。

    從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現出五大特征：

    一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯

    2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。

    一季度國內彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%;到二季度市場增長狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長;三季度彩電市場回暖態勢已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長幅度達到19.4%，彩電市場回暖的態勢在四季度將會得到持續。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創紀錄地實現1657億，比2010年全年增長6.6%。

數據來源：中怡康測算

    上半年彩電市場相對低迷不振，而進入下半年，市場回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經理劉鵬表示，除廠商不斷加大技術研發力度，新技術新概念產品不斷涌現外，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉等惠民政策或將結束對消費的刺激影響，共同推動了下半年彩電市場的持續走熱。

    二、彩電行業技術進步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流

    1958年在天津誕生第一臺電視機起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續了10年不到的時間，第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世，憑借技術上的優勢，日趨親民的價格，經過短短兩年多的時間，到2011年9月LED背光產品在液晶電視中的金額滲透率已經達到76%。

數據來源：中怡康零售監測

    LED已經成為消費者購買液晶電視的首選，在不久之后更將會成為唯一選擇。

    三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人

    在過去近十年的時間里，中國彩電市場的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的進程中一二級市場扮演了先行者的角色。通過中怡康零售監測數據來看，平板電視在城市市場經過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于同時受到房地產調控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，在三四級市場液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷售數據顯示，三四級市場銷售增長強勁。

數據來源：中怡康零售監測數據，市場分級參照國家統計局和中怡康聯合發布的分級標準

    四、合資品牌銷售出現分化，國產品牌市場份額日趨提高

    2011年中國彩電市場對于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁，其中索尼、夏普、三星(微博)等品牌銷售增長明顯，市場占有率提高約兩個百分點，值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達成戰略合作關系后，憑借蘇寧電器強大的終端掌控力，銷售勢頭增長明顯，而其他合資彩電品牌的市場占有率均出現一定程度下滑。

    彩電是目前國內競爭最充分的行業之一，憑借著更熟悉國內消費者的需求，更懂得中國彩電行業的實際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優勢。根據中怡康零售監測數據顯示，2011年1-9月累計國產品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%;在三四級市場國產品牌的主導地位更加明顯，其中，四級市場國產品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經超過了80%。

    五、蘇寧在家電銷售渠道中領先優勢明顯

    目前國內彩電銷售的渠道已經相對完整和健全，作為中國最大的家電零售連鎖企業——蘇寧電器，憑借其可靠的服務，有競爭力的價格，已經成為消費者購買彩電的首選渠道。2011年前三季度累計蘇寧彩電銷售量占全國總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，銷售金額比重也有一定的提升。其中，蘇寧在一二級市場彩電銷售金額中已經獲得28.2% 的份額，在一二級市場地位穩固的同時，蘇寧也加大了對三四級市場的重視程度，蘇寧在三四級市場彩電銷售金額中也已經分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

    蘇寧的領先性不僅表現在市場總量方面，更是表現在引領消費潮流方面。以LED和3D電視為例，2011年9月城市市場中LED在液晶電視的銷售額滲透率為76%，蘇寧當月的滲透率已經達到80%;2011年9月城市市場中3D在平板電視的銷售額滲透率為33.8%，蘇寧當月的滲透率也已經達到36%。行業人士分析，把握了新產品、新技術的領先性，就把握了未來。可見蘇寧無論在市場銷售總量還是在對未來把握上都具有明顯的優勢。