3月1日，平板電視能效新規(guī)正式實施

    2011年已將近尾聲，2012年將要來臨，對于平板電視行業(yè)來說，過去的一年可以說非常的波折，整個彩電行業(yè)面臨著市場飽和、高增長不再的慘狀，年度全球彩電出貨規(guī)模預期多次遭到下調(diào)。但是，困境中也孕育著新的希望，3D電視、智能電視的出現(xiàn)為平板電視提供了商機，農(nóng)村市場的廣闊前景也逐漸顯現(xiàn)出來，只要把握機會不斷創(chuàng)新、緊貼市場需求，來年的彩電市場還不愁不成功。

    在這個新舊年度交替之際，投影時代網(wǎng)編輯部盤點了平板電視行業(yè)過去一年中最具有影響力的行業(yè)事件，并分別作以詳細介紹，為即將結(jié)束的2011年做好總結(jié)。

    平板電視能效新規(guī)實施

    2011年3月1日，《平板電視能效標識實施規(guī)則》正式實施。規(guī)則要求，未達到《平板電視能效限定值及能效等級》標準3級能效標準的高能耗產(chǎn)品將不準進入市場銷售，同時今后出廠和進口的平板電視都將粘貼能效標識，在3月1日之前上市的產(chǎn)品可以延遲到明年3月1日粘貼。

    去年12月1日，我國頒布實施了平板電視行業(yè)的新能效標準《平板電視能效限定值及能效等級》，這項標準將平板電視亮度參數(shù)計算在內(nèi)，權衡了平板電視的亮度和功耗兩個重要參數(shù)，提出用包含亮度和功耗因素的能效指數(shù)作為評價參數(shù)，直觀地反映出平板電視的電光轉(zhuǎn)換效率。

    同時，標準還充分考慮到液晶電視和等離子電視各自的技術特點，在統(tǒng)一測試方法的前提下，分別規(guī)定了兩種產(chǎn)品的能效指標。除了工作狀態(tài)下的能效指數(shù)考核之外，為了同國際標準保持一致，中國的能效標準對平板電視的待機能耗同時進行了限定。

    該標準將平板電視分為3個能效等級，一級為最高等級；二級為節(jié)能產(chǎn)品評價等級，達到二級標準才能稱作是節(jié)能電視；三級為準入等級，凡是達不到三級能效標準的平板電視產(chǎn)品將禁止銷售。評定平板電視產(chǎn)品的三個等級，按照顯示面積×亮度÷功耗的公式來判定。其中，液晶電視3個等級的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6，等離子電視3個等級的能效指數(shù)分別為1.2、1.0和0.6。

    《平板電視能效限定值及能效等級》讓平板電視有了新的能效標準，而《平板電視能效標識實施規(guī)則》才真正讓該標準落到了實處。對未達到最低標準的平板電視產(chǎn)品予以退市、禁止銷售，這是平板電視行業(yè)提升原本較低的準入門檻，加速淘汰行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)能力和工藝水準較差企業(yè)，加速企業(yè)對能效技術的主動革新。

    業(yè)內(nèi)專家普遍認為，平板電視新能效標準的實施，將促進行業(yè)自上游材料到下游整機產(chǎn)品的技術升級及產(chǎn)業(yè)鏈完善。因液晶面板等核心部件沒有掌握在我國企業(yè)手中，定價權也掌握在韓國和臺灣面板巨頭手里，我國彩電企業(yè)在于外資企業(yè)競爭中一直處于不利地位。

    奧維咨詢分析師張小燕表示，綠色節(jié)能對于彩電行業(yè)來說早已從概念變成實際的行動，各企業(yè)都在努力提高生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的節(jié)能效率和產(chǎn)品的節(jié)能性，主要生產(chǎn)企業(yè)如海信、創(chuàng)維、長虹、三星等都參與了平板電視節(jié)能標準的制定。平板電視新能效標準實施，亦將進一步推動產(chǎn)業(yè)技術的發(fā)展。

    此外，購買節(jié)能產(chǎn)品，還可獲得更多實惠。9月1日，北京市開始實施雙補貼政策，補貼產(chǎn)品范圍為能效標識為一級或二級節(jié)能型家電產(chǎn)品，包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等。據(jù)透露，該節(jié)能補貼政策還有望推廣至全國。

5月6日，中國智能多媒體終端聯(lián)盟成立

    5月6日上午，中國的電視機行業(yè)三大巨頭海信、TCL、長虹在深圳共同發(fā)起成立“中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟”（簡稱中智盟），聯(lián)盟是企業(yè)按照“自愿、平等、合作”的原則自發(fā)組織的技術共同體，是圍繞智能終端產(chǎn)業(yè)鏈相關技術和服務，開展聯(lián)合研發(fā)、推廣應用、產(chǎn)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)鏈建設等工作的行業(yè)性、非贏利性企業(yè)聯(lián)盟。

    這次聯(lián)盟的成立，是國內(nèi)彩電企業(yè)第一次真正聯(lián)合起來，共同打造一個智能終端技術標準，將給整個產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響力。也為中國企業(yè)在世界智能化大潮中贏得強大技術競爭力。聯(lián)盟成立后續(xù)還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

    “聯(lián)盟”的宗旨：廣泛聯(lián)合國內(nèi)外各界，在政府的指導下，遵循"聯(lián)合、自律、維權、協(xié)調(diào)、服務"的方針，面向國內(nèi)外智能終端相關產(chǎn)業(yè)領域，提高智能終端技術應用水平，不斷開拓和創(chuàng)新智能終端應用和服務內(nèi)容和領域，促進行業(yè)標準體系的完善，發(fā)展適合中國、連接國際的產(chǎn)業(yè)標準。聯(lián)盟遵守憲法、法律和國家政策，遵守社會道德風尚，開展相關行業(yè)的交流活動，為會員服務。

    “聯(lián)盟”的目標：聯(lián)盟將致力于為中國智能多媒體終端產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個統(tǒng)一的行業(yè)技術標準，推動智能電視、智能手機、智能機頂盒以及個人平板電腦等終端產(chǎn)品的技術發(fā)展，推進智能終端的應用程序商店，操作系統(tǒng)等核心技術標準的統(tǒng)一化進程。共同探討構(gòu)建智能終端的新技術、新產(chǎn)品、新方案、新模式，豐富智能終端應用，推動中國智能終端的普及與市場拓展。

    8月10日，中智盟發(fā)布中國首個應用程序商店技術標準SDK，基于海信、長虹、TCL等統(tǒng)一的Linux平臺和Android平臺，取得了首份成果。未來還將推出智能電視互聯(lián)互通應用規(guī)范標準、智能電視操作系統(tǒng)技術規(guī)范標準等。通過上述標準的制定，既能保證消費者的權益、帶來極大的便利，又能通過統(tǒng)一的標準，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，共享互聯(lián)網(wǎng)的便利。

    此外，中國智能多媒體終端聯(lián)盟還將通過各種形式，扶植和鼓勵開發(fā)者開發(fā)適合包括電視、手機、平板在內(nèi)的各種智能應用，并建立統(tǒng)一的智能終端產(chǎn)品技術體系，統(tǒng)一對外部技術合作。最大限度達到資源共享、終端互通、技術共享。

    中國智能電視聯(lián)盟的成立，對我國的智能電視產(chǎn)業(yè)具有極大的促進作用，首個技術標準SDK的發(fā)布，更使智能終端開始有了統(tǒng)一的技術標準，滿足更多應用開發(fā)者和消費者的需求，更符合智能電視產(chǎn)業(yè)開放共贏的未來產(chǎn)業(yè)新格局，同時也宣告國內(nèi)骨干企業(yè)通過合作創(chuàng)新模式領跑智能電視產(chǎn)業(yè)，也開啟了讓消費者體驗優(yōu)質(zhì)生活的新篇章。

6月29日，國內(nèi)首條高世代液晶面板線投產(chǎn)

    2011年6月29日， 京東方科技集團股份有限公司對外發(fā)布新聞稿稱，其建設的國內(nèi)第一條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，并已與國內(nèi)品牌廠商簽訂了合作開發(fā)產(chǎn)品意向書，標志著我國大尺寸液晶面板終于實現(xiàn)了中國制造。

    9月27日，京東方再次宣布，其第8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式量產(chǎn)。這意味京東方實現(xiàn)了從1.8英寸到55英寸全系列主流液晶面板的國產(chǎn)化，有效緩解了我國電子信息產(chǎn)業(yè)困擾多年的“缺屏之痛”，標志著我國在平板顯示這一戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)取得重大突破性發(fā)展。

    京東方8.5代線項目位于北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)東區(qū)，總占地面積約38萬平方米，廠區(qū)總建筑面積約71萬平方米，是京東方在北京投資建設的國內(nèi)首條TFT-LCD高世代生產(chǎn)線。項目總投資280.3億元，玻璃基板投入設計產(chǎn)能為9萬片／月，預計達產(chǎn)后年產(chǎn)量達1300萬片液晶面板，產(chǎn)值近200億元。

    在技術研發(fā)上，京東方目前可使用專利5000余項，年自主申請新專利超過500項，并擁有一支超過3000人的核心技術研發(fā)團隊，技術研發(fā)能力覆蓋TFT-LCD、AM-OLED等新型顯示各個領域，雙視角、3D顯示、全高清等新型產(chǎn)品也走在產(chǎn)品研究及開發(fā)的前沿。

    京東方北京8.5代線的建設與運營還顯示了強大的產(chǎn)業(yè)聚合效應。以京東方北京8.5代線為核心，北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園已吸引國際知名企業(yè)康寧、住友化學等上游企業(yè)以及冠捷科技等下游企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園就近配套，打造了一個“石英砂進去，電視整機出來”的高效產(chǎn)業(yè)鏈，拉動總投資達650億元，聚合了一個產(chǎn)值超過千億元的產(chǎn)業(yè)集群。

    2009年中國內(nèi)地進口液晶屏1.8億片，進口金額達350億美元，居單一產(chǎn)品進口額第4位，僅次于集成電路、石油和鐵礦石的進口額。“缺屏之痛”令我國電子顯示硬件產(chǎn)業(yè)長期受制于海外巨頭。“要改變這一現(xiàn)實，只能在技術、資本和運營方面與海外面板大企業(yè)進行綜合較量，稍有閃失，血本無歸。”京東方董事長王東升說，“但多年來京東方心無旁騖，全力打造液晶面板生產(chǎn)核心競爭力，因為我們把技術創(chuàng)新和國家使命視為企業(yè)最高責任。”

    京東方董事長王東升介紹，8.5代線主要產(chǎn)品開發(fā)正按計劃進展順利，已與多家國內(nèi)品牌廠商簽訂了合作開發(fā)產(chǎn)品意向書，進行產(chǎn)品開發(fā)對接。與此同時，8.5代線可經(jīng)濟切割的最大尺寸產(chǎn)品——55英寸電視用液晶顯示屏也即將批量生產(chǎn)。

    隨著京東方等國內(nèi)液晶面板制造企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模的逐漸擴大，我國TFT-LCD材料與器件的國產(chǎn)化程度已接近60%，預計5年內(nèi)有望超過90%。“展望未來，等待京東方的肯定是更加激烈的競爭，但我們也將更加堅定地走下去。”京東方董事長王東升說。

8月9日，快門式3D眼鏡通用標準建立

    2011年8月9日，索尼、三星、松下、XPAND成立聯(lián)盟，宣布合作進行名為“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”（全高清3D眼鏡行動）的民用主動式3D眼鏡技術標準的推進工作，并于11月9日正式啟動了授權許可程序，為消費者提供了標準化的主動快門式3D眼鏡。

    同時，在2011年9月2日-7日舉行的德國IFA展會上，飛利浦、夏普、TCL和東芝四家廠商也宣布將支持三星等廠商成立的民用主動式3D眼鏡技術標準，并稱將于年底啟動相關產(chǎn)品的認證。

    此技術包括民用3D主動式眼鏡和3D顯示設備(3D電視機，3D個人計算機，3D投影儀，以及使用XPAND方式的3D影院系統(tǒng))之間的通信協(xié)議等。聯(lián)合授權也將包含3D眼鏡和3D顯示設備之間已存在的數(shù)種IR通信協(xié)議，從Panasonic和XPAND 3D開發(fā)的通信協(xié)議到三星和索尼的各自通信協(xié)議。

    通過這種技術標準的創(chuàng)立，4家公司將致力于向市場推出更多的、可通用的主動式3D眼鏡，同時也標志著電視行業(yè)的主流廠家為了消費者的利益正進行通力合作。通過3D主動式眼鏡，雙眼將同時看到全高清品質(zhì)的3D映像，基于藍牙技術方式的3D眼鏡還將為消費者提供在3D顯示設備前的更大的活動自由度。

    2011年11月9日，該標準的授權許可程序正式啟動，該授權許可程序可對基于紅外（IR）和藍牙（Bluetooth）射頻（RF）技術的3D主動式眼鏡進行授權許可。包括授權許可費用以及許可過程在內(nèi)的所有相關信息可以從其網(wǎng)站獲取。相關的申請也可通過其網(wǎng)站發(fā)送。

    另據(jù)悉，到目前已有12家公司宣布支持全高清3D眼鏡行動，包括：長虹電器股份有限公司、船井電機株式會社、青島海信電器股份有限公司、日立民用電子株式會社、三菱電機株式會社、皇家飛利浦電子、精工愛普生株式會社、夏普公司、SIM2 Multimedia S.p.A、TCL、東芝公司和ViewSonic。

    隨著Full HD 3D Glasses Initiative授權許可程序的正式啟動，一個用于檢測被許可方的產(chǎn)品是否符合Full HD 3D Glasses Initiative的技術標準的測試中心也將建立。

    授權許可程序的啟動，也標志著市面上的3D眼鏡將會有一個通用的標準，各家推出的快門式3D電視將有一個可通用的3D眼鏡，這對彩電廠商、消費者各方面都有著積極的意義，在與不閃式3D技術競爭中節(jié)節(jié)敗退的局面也有望得到改善。

2011年8月，國內(nèi)六大彩電商齊推云電視

    2011年8月17日，海爾宣布推出全球首款“云電視”、Haipad平板電腦、電視電腦一體機、7哥三代超強悍筆記本電腦、云Phone等產(chǎn)品，組成了全球首個基于云服務的“云家庭”。這是中國家電品牌首次挺進“云”領域，以領先的技術和解決方案，實現(xiàn)家庭各個電器和設備之間的無線互聯(lián)，打通家庭云應用的“最后一公里”。

    8月16日，海信在京發(fā)布的個人智能電視I‘TV，將彩電定義為瘦終端、云后臺概念，即電視內(nèi)容與收看工具徹底分化，電視終端進一步被“泛化”，支撐終端的運營模式將對傳統(tǒng)電視形成徹底顛覆，隨著個人智能電視遙控器等功能帶來的操作方式變化，這同屬云電視概念。

    8月18日，創(chuàng)維集團在北京召開新聞發(fā)布會，發(fā)布全球首臺“云電視”，包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵蓋了65英寸、55英寸、47英寸和42英寸等，并于國慶期間實現(xiàn)全球規(guī)模量產(chǎn)上市。

    8月25日，長虹公司召開“智尚生活心隨你動” 為主題的長虹智能品牌戰(zhàn)略及智能終端群發(fā)布會，發(fā)布“端云一體機智尚A900系”云智能電視，新產(chǎn)品于9月底全面上市，引發(fā)平板電視行業(yè)智能搶購風潮，長虹公司同時啟動“賀智尚A9000驚艷上市，免費領取國慶優(yōu)惠券”活動，致力于為消費者提供最佳視聽體驗。

    8月28日，TCL在廣州舉行“云·賞天下——TCL全球‘云生活’戰(zhàn)略暨云電視發(fā)布會”，現(xiàn)場震撼發(fā)布四大系列超級智能云電視——云.逸Z11、云.博V8200、云.卓V7300、云.尚E5300系列，這將為全球家庭帶來一種“快捷、共享、海量、立體”的全新云生活。

    8月31日，康佳在北京召開以“智能云時代 康佳微世界”為主題的2011國慶智能3D新品品鑒會，并發(fā)布了8000系列新品智能電視。8000系列是集大成之作，擁有海量應用、智能操控、高清3D等技術，還是一款搭載電視版微博的智能3D電視。

    六大本土彩電廠商在短短半月時間內(nèi)，集體推出“云電視”，開啟了彩電行業(yè)全新云電視時代，十一前夕，各品牌云智能電視相機上市，在十一黃金周掀起了一場智能云電視大戰(zhàn)，而云電視概念也迅速升溫，成為繼3D電視、智能電視之后彩電行業(yè)的又一大熱點。

11月30日，三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束

    2011年11月30日，根據(jù)此前財政部、商務部和工信部聯(lián)合發(fā)布的通知，我國家電下鄉(xiāng)首批試點，包括四川、河南、山東和青島三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將于2011年11月30日到期后停止繼續(xù)執(zhí)行。在我國實施四年的加點優(yōu)惠政策終于陸續(xù)結(jié)束。

    家電下鄉(xiāng)作為應對金融危機、促進農(nóng)村消費的優(yōu)惠政策，實施四年來獲得了巨大的成功，帶動了農(nóng)村家電市場的爆發(fā)性增長。根據(jù)商務部2011年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺，實現(xiàn)銷售額4576億元，累計發(fā)放補貼518億元。其中，冰箱、彩電、空調(diào)和洗衣機是銷售增長最快的產(chǎn)品。

    家電下行從最初三省一市的區(qū)域試點到現(xiàn)在的全國范圍內(nèi)的鋪開實施，從最初實施補貼的四類產(chǎn)品即彩電、冰箱、冰柜、手機到如今補貼的19類品種。可謂是得到了企業(yè)、渠道、市場消費者的大力支持和歡迎。在實施的四年中，雖然家電下鄉(xiāng)工作也存在諸如低價進高價賣和冒充中標經(jīng)銷商和中標型號等“騙補“行為。但家電下鄉(xiāng)對整機企業(yè)、渠道商、三四級市場的需求起到了積極促進的作用。

    對于家電下鄉(xiāng)政策即將退出，業(yè)界流傳了兩種截然不同的觀點，其一是認為家電下鄉(xiāng)政策實施幾年來，農(nóng)村市場的家電需求遭嚴重透支，政策退出以后企業(yè)將面臨嚴峻的考驗。另一種觀點則認為，我國農(nóng)村家電市場需求樂觀，家電下鄉(xiāng)政策退出對整體家電行業(yè)影響不大。

    業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)政策實施激發(fā)了農(nóng)村消費者對家電的購買欲望，實現(xiàn)了銷量的增長，但同時也必須看到，銷量劇增的背后是農(nóng)村家電市場的政策性透支。家電下鄉(xiāng)結(jié)束之后，近幾年家電行業(yè)的高速增長將會結(jié)束，企業(yè)也將面臨“無政策時代”的嚴峻考驗。

    而業(yè)界的另一種觀點認為我國農(nóng)村家電需求還很，家電下鄉(xiāng)政策退出不會對家電行業(yè)造成太大影響。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)的家電行業(yè)本身已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并不是靠補貼而維持的，不過政府可適當減輕該行業(yè)的稅收負擔。相反，刺激政策的退出將有利于大的家電企業(yè)健康發(fā)展，國內(nèi)家電業(yè)整合規(guī)模也會由此加大。

    此外，針對家電下鄉(xiāng)政策退出后可能面臨的 “退市廠家的產(chǎn)品誰來服務”等問題，業(yè)內(nèi)人士還認為，應該參照政策實施中建立的嚴格準入制度，在政策退出后，還要建立完善嚴謹?shù)耐顺鰴C制，將此前各家中標企業(yè)和渠道交納中標保證金轉(zhuǎn)而設立家電下鄉(xiāng)服務保證基金，委托相關職能部門對家電下鄉(xiāng)服務提供全程監(jiān)管，避免因某家企業(yè)退出而導致售后服務斷鏈，保護農(nóng)村消費者的合法權益。