在不少人眼中，90后似乎是一個盲目消費的群體：認大牌、追時尚、追求日新月異。但零點研究咨詢集團最近在北京、上海、廣州、武漢及成都5個城市訪問了2099名90后學生，調查結果卻表明，90后們并沒有表現出盲目消費特征，而且恰恰相反，這是一群精明又講實用的消費者。

    90后成消費新軍

    90后正逐漸成為家電消費新軍。據重慶一家媒體報道，日前，不到20歲的VIP套餐顧客小王來到蘇寧重慶觀音橋店，經過一番討價還價，最終購買了價值超過10萬元的高端家電套餐，其中包括對開門冰箱、LED電視等高端產品，僅僅商場送的贈品就把小王開來的私家車后背箱和后排座都放滿了。“完全想不到，那個學生娃一出手就買了10多萬元的家電。”接待小王的一位銷售人員如是評價。零點調查也顯示，90后的父母們一般比較開通，而且90后接受新事物快，于是，家中購買一些產品的時候父母大多都會征求他們的意見。

    國美北京西三環店相關負責人對記者表示，現在不僅80后是家電消費的主力，部分90后也加入了家電消費大軍。很多家庭買電器都會帶著孩子一起來，聽他們的意見，在某種程度上說，家電消費的主力人群正逐漸低齡化。

    大中北京中塔店的一位冰箱銷售人員還告訴記者：“現在買家電，家長都聽孩子的，像雙開門冰箱，1萬多元的東西，不少家長都是帶著孩子來看，聽他們的意見，有高中生就開始決定家里的家電消費了。”

    采訪中，在大中北京中塔店，記者恰好碰到父子倆一起來買電視。那位父親對記者說：“家電產品新功能出得快，有時候我們真不懂，但孩子知道得多，所以買家電時要聽聽他們的意見。還有，我覺得冰箱制冷、空調送冷暖風、電視有影有聲就行，可孩子的要求比較多，有很多我不知道的功能，索性就讓他自己挑吧。”

    90后成為家電消費新軍，他們在家電領域的消費地位逐漸得到重視，不少商家都開始舉辦有針對性的活動，以提高賣場在這一人群中的知名度。比如京東商城日前就啟動了第二屆“校園之星”選秀活動，活動覆蓋10個城市六大賽區的高校。相關人士表示，其實比賽只是一個切入點，更重要的是想在90后新生代中提高知名度。

    90后消費不盲目

    過度消費一直是90后被詬病的一個方面，但零點公司的調查顯示事實并不完全如此。比如對于“當碰到喜歡而又無力購買的家電產品時，你會怎么辦？”這一問題，31.6%的人選擇忍著不買了；24.2%的人表示要想辦法掙點錢再買；19.1%的人表示要從生活費中慢慢省出來；找父母要錢的占12.8%；找人借錢買的占3.7%；刷信用卡的只有1.7%。由此可見，大部分被調查者要么選擇暫緩購買，要么選擇開源節流，選擇強行或超支購買的只占很少一部分，可見大部分90后們懂得量力而行。

    不僅僅是在買與不買上90后能做到量力而行，就是在性價比的選擇上，90后們也能做到只選對的不選貴的。

    零點還曾對80后作過調查，結果顯示，45.3%的人喜歡貨比三家，63.3%的人能對折扣保持觀望態度。而90后似乎更是將80后的這一理性消費特征發揚光大了，他們消費時既看重品質又考慮價格，不但重視品牌，也關注產品的實用性。