“2010年中國彩電市場零售規模為3998萬臺，同比增長16%;2011年中國彩電零售規模有望達到4365萬臺，銷售額達1813億元，同比分別增長9%和20%。”奧維咨詢(AVC)總經理喻亮星對2011年彩電市場充滿了信心。

    奧維咨詢數據顯示，2010年彩電總體市場銷售呈現高開低走的態勢，2010年下半年，隨著中國三四級市場的放量和上游彩電面板價格的走穩，行業形勢開始好轉。2010年中國液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%;等離子電視零售規模為211萬臺，同比增長24%;CRT電視零售規模為440萬臺，同比下降52%。從彩電的產品結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比為84:5:11，2009年同期為68:5:27。

    喻亮星表示，從2010年的市場運行看，中國彩電市場由于受到宏觀經濟環境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規模等方面面臨較大壓力。但中國彩電行業仍不乏亮點，如產業鏈建設獲重大突破、技術創新不斷涌現。

    繼iTV、LED、3D電視之后，2010年彩電行業又迎來了新的發展契機，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視掀起彩電行業新一輪變革。奧維咨詢的周度監測數據顯示，截止到2010年12月末，市場上推出的智能電視新產品達到21款，市場銷量額占比達到1%。由于智能電視具備開放式操作系統，可自由裝載軟件，能更好地進行人機互動，提供更好的使用體驗，在未來有望成為核心的家庭娛樂終端。以智能電視為核心帶動家庭各種電子產品之間的多屏合一以及電子產品功能的相互滲透，已成為行業發展方向;消費者對智能生活的需求，是促進智能電視發展的動力。

    對于2011年，喻亮星認為，經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業有望朝著更加穩健、理性的方向發展。原因在于：首先，技術的發展帶動行業升級、挖掘市場替代需求;其次，國內面板發力，促進平板產品的進一步普及。第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規劃產品布局，科學安排營銷策略，強化企業利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業質量和企業效益將會值得期待。在市場規模方面，奧維咨詢預測，2011年中國液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額達1593億元，占比分別達到14%和18%;等離子電視零售規模有望突破290萬臺，增長率超過31%。等離子電視的零售規模增長率在五年后首次超過液晶電視。

    不過，創維集團執行董事副總裁楊東文認為，彩電行業自有的特征——產業鏈很長，導致供需雙方始終不能達到平衡，業內對未來市場的預測可能會有較大偏差。“以2010年初對2010年彩電市場的預測為例，當時很多業內人士都預測LED背光液晶電視銷量將達到一個很高水平。但是目前來看，2010年LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠沒有達到預期。其中的原因就是LED芯片供貨不足，這么一個小部件影響了整個彩電產業鏈的轉型。”

    由于2011年是“十二五”的開局之年，喻亮星還對中國彩電行業未來五年(從2011年到2015年)的發展前景和趨勢做了前瞻預測：2015年中國彩電內銷規模將達6000萬臺。在經濟政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產品;彩電技術和產品將向多元化發展。網絡功能及智能化應用技術將進一步推動彩電產品的差異化競爭，并且促使彩電企業運營模式創新：門店類型多樣化、定制服務、網上商城等電子商務新型渠道快速上位。其中，電子商務在未來5年有望占據彩電市場10%的銷售規模，給彩電市場帶來新的機遇與挑戰。未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則是非理性價格競爭。喻亮星建議，中國彩電行業應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優勢。以企業為主體，充分發揮產業聯盟作用，鼓勵競合，繼續推進產業結構調整和技術升級、繼續完善知識產權和標準體系;以應用促發展，在全球范圍內引領行業發展格局，構建持續發展合作共利的生態圈。