房地產，這個關系國計民生的行業，其一舉一動都能掀起軒然大波。如今隨著社會信息化風潮的蔓延，房地產電子商務開始高調走入人們的視線，成為當前全民熱議的話題。

    調控政策促使房地產商“劍走偏鋒”

    2011年4月23日，SOHO中國聯手新浪樂居進行商鋪網上無底價競買，熱鬧一時。作為絕對的主角，在網上賣出兩套商鋪的潘石屹顯然沒過癮，他在微博上表示，這只是“一個開始”。無獨有偶，當人們還在對潘億石“吃螃蟹”的精神議論紛紛的時候，一波更強的網上售房熱潮已經席卷而來。

    由偉業我愛我家集團聯手淘寶房產打造的海南三亞灣克拉碼頭豪華一線海景公寓的“1元起拍”活動也于28日正式舉行；4月27日，搜房網宣布314城聯動，在全國范圍內正式啟動“0元起拍，限價封頂”大型新房拍賣活動，首批競拍放心房源將于5月1日正式上線接受競拍。在短短幾天的時間里，三大房地產拍賣相繼啟動，成為全民關注的焦點。

    安土重遷是中國歷來的風俗，房子可以說是與百姓的生存息息相關，因而網上購房，即使在網購已經頗為流行的今天，依然是個足夠勁爆的話題。業內專家分析認為，此次眾多的房地產開發商著眼于網上售房，或許是源于當前房地產行業的調控政策。市場的低迷促使開發商進行全新的銷售模式嘗試，以此來引起消費者的關注。

    “網絡搭臺，開發商唱戲”這種全新的組合固然符合人們的獵奇心理，但是人們對它的可行性卻十分懷疑。相關調查顯示，大多數人認為買房動輒百萬，是巨大的支出，只有通過實地考察才能放心。面對如此大的質疑阻力，房地產電子商務化到底該如何前進，值得房地產商認真思考。