3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，各大廠商為了在這一市場中分一杯羹，紛紛發力，3D產品出現井噴式增長。三星等重點品牌受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國液晶顯示器市場中，三星繼續領跑市場，與其他品牌的關注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關注比例獲得較大的提升，穩固自己地位的同時，逐步爭奪第一名的位置。用戶的關注焦點并沒有只停留在品牌上，優秀性價比的產品更受消費者的青睞，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6%。在屏幕尺寸方面，為要實現良好的視覺效果，用戶偏向于選大尺寸的液晶顯示器。

    本報告要點

    ●長城、優派關注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯。

    ●3D液晶顯示器市場處于三星等主流品牌的控制之下。

    ●優秀性價比的產品更受用戶青睞，1500元以下的價位主流地位更加穩固。

    ●顯示器屏幕向更大的尺寸發展是未來的趨勢，大尺寸產品的關注比例提升明顯。

    ●品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

    市場概述

    主流品牌競爭加劇

    與2010年相比，2011年國內液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有發生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關注比例排名波動頻繁，少許的關注比例變化就能帶動排名的變動，相互之間競爭異常激烈。

    3D產品是未來各大廠商爭奪的焦點

    3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，3D產品得到了空前的發展。但是消費者認知程度低，技術缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場中獲得自己的地位，爭先進行技術創新。

    屏幕朝大尺寸方向發展

    各種尺寸的關注比例在2011年的每個時間段內出現一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩定在前十的位置，現階段關注比例排名在變化中趨于穩定。隨著時間的推移，產品繼續向更大的尺寸發展這一趨勢將會更加明顯。

    優秀性價比的產品更受用戶青睞

    在2011年中國液晶顯示器市場中，消費者依然對性價比高的產品青睞有加，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6%。從全年的均價走勢來看，整體均價呈現出緩慢下降的發展趨勢。

    二、品牌結構分析

    （一） 整體市場品牌結構

    1、年度品牌結構

    三星關注度依然走高

    在2011年度中國液晶顯示器市場中，三星、AOC強有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關注比例為30.1%，繼續傲視群雄。AOC以17.5%的關注比例獲得第二名。長城獲得巨大進步，以9.9%的關注比例獲得季軍。三者的關注比例差距較大。優派排在第四位，關注比例為7.5%。

    LG在2011年關注度有所下降，僅以7.0%的關注比例排在第五位。明基的關注比例也在5.0%以上，戴爾落后于明基0.5個百分點，排在第七位。飛利浦、HKC、宏碁也入圍前十，但是關注比例相對較小。總的來說，2011年度中國液晶顯示器市場關注度較為集中，關注比例最高的十大品牌的關注比例之和達到了90.3%。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場品牌關注比例分布