3D顯示器在2011年成為市場(chǎng)最熱門的關(guān)鍵詞，各大廠商為了在這一市場(chǎng)中分一杯羹，紛紛發(fā)力，3D產(chǎn)品出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。三星等重點(diǎn)品牌受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，與其他品牌的關(guān)注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關(guān)注比例獲得較大的提升，穩(wěn)固自己地位的同時(shí)，逐步爭(zhēng)奪第一名的位置。用戶的關(guān)注焦點(diǎn)并沒有只停留在品牌上，優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6%。在屏幕尺寸方面，為要實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，用戶偏向于選大尺寸的液晶顯示器。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    ●長(zhǎng)城、優(yōu)派關(guān)注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯。

    ●3D液晶顯示器市場(chǎng)處于三星等主流品牌的控制之下。

    ●優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞，1500元以下的價(jià)位主流地位更加穩(wěn)固。

    ●顯示器屏幕向更大的尺寸發(fā)展是未來(lái)的趨勢(shì)，大尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例提升明顯。

    ●品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

    市場(chǎng)概述

    主流品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

    與2010年相比，2011年國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)的整體品牌格局沒有發(fā)生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關(guān)注比例排名波動(dòng)頻繁，少許的關(guān)注比例變化就能帶動(dòng)排名的變動(dòng)，相互之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

    3D產(chǎn)品是未來(lái)各大廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)

    3D顯示器在2011年成為市場(chǎng)最熱門的關(guān)鍵詞，3D產(chǎn)品得到了空前的發(fā)展。但是消費(fèi)者認(rèn)知程度低，技術(shù)缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場(chǎng)中獲得自己的地位，爭(zhēng)先進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

    屏幕朝大尺寸方向發(fā)展

    各種尺寸的關(guān)注比例在2011年的每個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩(wěn)定在前十的位置，現(xiàn)階段關(guān)注比例排名在變化中趨于穩(wěn)定。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。

    優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞

    在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，消費(fèi)者依然對(duì)性價(jià)比高的產(chǎn)品青睞有加，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6%。從全年的均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，整體均價(jià)呈現(xiàn)出緩慢下降的發(fā)展趨勢(shì)。

    二、品牌結(jié)構(gòu)分析

    （一） 整體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    三星關(guān)注度依然走高

    在2011年度中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，三星、AOC強(qiáng)有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關(guān)注比例為30.1%，繼續(xù)傲視群雄。AOC以17.5%的關(guān)注比例獲得第二名。長(zhǎng)城獲得巨大進(jìn)步，以9.9%的關(guān)注比例獲得季軍。三者的關(guān)注比例差距較大。優(yōu)派排在第四位，關(guān)注比例為7.5%。

    LG在2011年關(guān)注度有所下降，僅以7.0%的關(guān)注比例排在第五位。明基的關(guān)注比例也在5.0%以上，戴爾落后于明基0.5個(gè)百分點(diǎn)，排在第七位。飛利浦、HKC、宏碁也入圍前十，但是關(guān)注比例相對(duì)較小�？偟膩�(lái)說(shuō)，2011年度中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度較為集中，關(guān)注比例最高的十大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了90.3%。

    （圖）2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2011-2012中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析(2)

    前十大品牌依然榜上有名

    在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)，前十大品牌依在，其中三星優(yōu)勢(shì)依然明顯，與第二名的差距仍然在10.0個(gè)百分點(diǎn)以上，市場(chǎng)地位在一段時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。

    相對(duì)于2010年，2011年關(guān)注度排名上升的有AOC、長(zhǎng)城、優(yōu)派等5個(gè)品牌。其中AOC關(guān)注比例增幅達(dá)4.0個(gè)百分點(diǎn)，獲得亞軍，優(yōu)派由第七名上升到第四名。長(zhǎng)城、戴爾、HKC的關(guān)注比例和排名都有不同程度的上升。

    關(guān)注比例排名下降的有LG、飛利浦等4個(gè)品牌。其中LG降幅最大，由第二名降至第五名，關(guān)注比例下降了6.6個(gè)百分點(diǎn)。

    季度品牌結(jié)構(gòu)

    三星在各個(gè)季度都能引領(lǐng)市場(chǎng)

    在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，三星的關(guān)注份額排名在Q1~Q4始終保持穩(wěn)定。AOC在Q2上升到第二位后一直穩(wěn)定自己的地位，長(zhǎng)城在Q4表現(xiàn)良好，獲得季軍，優(yōu)派在Q1~Q3關(guān)注比例一直有處于上升走勢(shì)，但是在Q4有一定程度的下跌。

    飛利浦經(jīng)過Q1~Q2市場(chǎng)關(guān)注比例排名的下跌，在Q3沒能進(jìn)入前十，明基的關(guān)注比例排名先降后升，HKC則先升后降，宏碁的關(guān)注度排名波動(dòng)較為明顯。華碩在2011年度進(jìn)步較大，在Q2入圍前十以后，在Q4獲得第七名。

    （二） 3D顯示器市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

    市場(chǎng)關(guān)注度高度集中

    2011年中國(guó)3D顯示器市場(chǎng)關(guān)注比例高度集中在以三星為代表的重點(diǎn)品牌手中。其中三星的關(guān)注比例達(dá)到了40.2%，位居排行榜的首位。優(yōu)派以19.2%的關(guān)注比例獲得第二名，與第一名的差距很大，達(dá)到了21.0個(gè)百分點(diǎn)。AOC、LG的關(guān)注比例也超過了10.0%，其中AOC以11.9%的關(guān)注比例獲得第三名。

    其他品牌關(guān)注比例相對(duì)較低，宏碁的關(guān)注份額也僅有6.1%。華碩、Alienware的關(guān)注比例在3.0%以下。總的來(lái)說(shuō)，2011年3D顯示器市場(chǎng)的關(guān)注份額較為集中，關(guān)注度最高的十個(gè)品牌集合了整個(gè)3D顯示器市場(chǎng)98.1%的關(guān)注比例。

    （圖）2011年中國(guó)3D顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2011-2012中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析(3)

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    （一）產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)

    用戶關(guān)注焦點(diǎn)集中在1500元以下

    2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)用戶的關(guān)注度主要集中在1500以下的價(jià)位。而這一價(jià)位又可以細(xì)分為兩個(gè)部分。首先，市場(chǎng)關(guān)注比例最高的價(jià)位在1000元以下，關(guān)注比例高達(dá)38.9%，其次是1000-1499元，關(guān)注比例也達(dá)到了36.7%，二者之和達(dá)到了75.6%之多。

    1500-1999元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為10.3%，名列第三。2000-3999元排在第四位，關(guān)注比例為9.7%。另外，價(jià)格居高不下的3D顯示器成為市場(chǎng)最熱門的關(guān)鍵字，這在一定程度上提高了較高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注份額。

    （圖）2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    （二）產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    大尺寸屏幕更受歡迎

    在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，用戶對(duì)產(chǎn)品尺寸的關(guān)注不斷變化，但在變化中始終保持著一定的趨勢(shì)。首先，21.5英寸、19英寸、23英寸和22英寸是最受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的尺寸，關(guān)注比例均大于10.0%。依次排在關(guān)注度排行榜的前四位，四者之和達(dá)到了69.3%，逐漸形成了以21.5英寸為首的主流尺寸。

    其次，24英寸、27英寸、23.6英寸、18.5英寸、20英寸的產(chǎn)品也逐漸被用戶所關(guān)注，但是關(guān)注比例小于為10.0%。要實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，大尺寸的液晶顯示器是最佳選擇。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生改變。

    （圖）2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2011-2012中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析(4)

    價(jià)格走勢(shì)分析

    （一）整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    市場(chǎng)均價(jià)逐漸下降

    2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)一直呈下降趨勢(shì)，以在下半年開始成為行業(yè)新熱點(diǎn)的廣視角產(chǎn)品為例，大批產(chǎn)品秉著真正放惠于民的思路，大幅壓低價(jià)格，這在一定程度上使得整體市場(chǎng)均價(jià)的進(jìn)一步下降。

    2011年各個(gè)季度的市場(chǎng)均價(jià)都有不同程度的下降。其中第一季度的市場(chǎng)均價(jià)位1167元，到第四季度，市場(chǎng)均價(jià)僅有1103元，下降了64元，降幅為5.5%。

    （圖）2011年Q1-Q4中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    （二）3D顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    市場(chǎng)均價(jià)在3000元上下波動(dòng)

    3D顯示器現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中尚屬于中高端產(chǎn)品，整體均價(jià)高于整體市場(chǎng)平均水平。在2011年3D液晶顯示器市場(chǎng)中，市場(chǎng)均價(jià)為3105元，比整體市場(chǎng)均價(jià)高出將近2000元，相對(duì)于在下半年開始成為行業(yè)新熱點(diǎn)的廣視角液晶顯示器也高出數(shù)百元。

    2011年3D顯示器市場(chǎng)均價(jià)呈先降再升再降的發(fā)展走勢(shì)。Q1-Q2由2951元降為2925元，在第三季度則上升到3245元，上升了320元，漲幅達(dá)10.9%。Q3-Q4市場(chǎng)均價(jià)有所下降。

    （圖）2011年Q1-Q4中國(guó)3D顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

2011-2012中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析(5)

    主流廠商分析

    （一）品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

    AOC逐漸逼近第一名的位置

    在2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)各大品牌在各個(gè)季度的關(guān)注比例存在一些變化，并且呈現(xiàn)出一定的趨勢(shì)。其中，三星在2011年液晶顯示器市場(chǎng)中的關(guān)注比例的總體上呈上升趨勢(shì)，關(guān)注比例由Q1的28.1%上升到Q4的33.5%，增幅大于5.0個(gè)百分點(diǎn)。AOC關(guān)注份額上升趨勢(shì)也很明顯。在第四季度，兩者的關(guān)注份額進(jìn)一步縮小。

    長(zhǎng)城、優(yōu)派的關(guān)注比例也有不同程度的上升，排名也相應(yīng)的有所變化，LG下降趨勢(shì)則很明顯，在第一季度，關(guān)注比例為15.5%，排在排行榜的第二位，在第四季度，關(guān)注比例降至4.2%，排在第五位。

    （圖）2011年Q1-Q4中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    （二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

    AOC在產(chǎn)品數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)

    從產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比來(lái)看，三星、AOC、長(zhǎng)城、優(yōu)派、LG這五個(gè)品牌中，AOC在產(chǎn)品數(shù)量方面占有較大的優(yōu)勢(shì)，2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，AOC的月均市售產(chǎn)品數(shù)量為180款。其次為優(yōu)派，月均市售產(chǎn)品數(shù)量為101款。其他品牌的月均市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，均少于100款。

    （圖）2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    三星單款產(chǎn)品更受用戶青睞

    從單款產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力來(lái)看，三星的產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力相對(duì)較強(qiáng)。在三星、AOC、長(zhǎng)城、優(yōu)派、LG這五個(gè)品牌中，三星的單款產(chǎn)品關(guān)注率為0.35%，排在首位。其次為長(zhǎng)城，單品關(guān)注率為0.18%。AOC與LG的單款產(chǎn)品的關(guān)注率也超過0.10%，優(yōu)派的單款產(chǎn)品的關(guān)注率相對(duì)較小，僅有0.07%。

    （圖）2011年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

2011-2012中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)分析(6)

    市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    （一）影響因素

    1、有利因素

    3D成為未來(lái)主流技術(shù)的發(fā)展方向

    3D顯示器成為市場(chǎng)最熱門關(guān)鍵字，各大廠商加大研發(fā)力度，使得上半年3D產(chǎn)品井噴式涌現(xiàn)，3D電影的發(fā)展、游戲的支持，高端玩家的熱情促使了3D顯示向更好的視覺體驗(yàn)，更逼真的畫面方向發(fā)展。

    廣視角顯示器的興起

    廣視角顯示器在下半年開始逐漸成為行業(yè)新熱點(diǎn)，大批廣視角面板產(chǎn)品秉著真正放惠于民的思路，大幅度壓低定價(jià)，這樣實(shí)惠的策略在一定程度上提高了人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注興趣，同時(shí)使得整個(gè)顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品的性價(jià)比更高。

    2、不利因素

    品牌因素影響力過大

    國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，主流品牌的產(chǎn)品關(guān)注份額在90.0%，從本年度三星在3D顯示器市場(chǎng)的表現(xiàn)可以看到，品牌因素對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注份額的影響力非常大，這一狀況達(dá)到一定程度會(huì)形成壟斷，對(duì)關(guān)注度相對(duì)較低的品牌的發(fā)展和市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)是不利的。

    3D顯示器技術(shù)還有待發(fā)展

    從早期的CRT顯示器到后來(lái)的LCD、LED顯示器直至今日的3D顯示器、裸眼3D顯示器，各種新技術(shù)如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來(lái)。但是3D顯示器發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)者認(rèn)知程度依然低，加上技術(shù)缺陷明顯，3D片源稀少等問題造成3D顯示器很難有效刺激銷量實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，多成為顯示器廠商彰顯企業(yè)實(shí)力的花瓶產(chǎn)品。

    （二）結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

    1、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

    在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，三星的市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固，將會(huì)繼續(xù)保持市場(chǎng)第一的關(guān)注份額，AOC增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，但是要超過三星還需要一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。同時(shí)前十大主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，排名也會(huì)相應(yīng)的波動(dòng)。

    2、價(jià)格結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

    隨著3D顯示器進(jìn)一步進(jìn)入人們的視野，價(jià)格逐漸會(huì)被越來(lái)越多的人所接受，同時(shí)廣視角相關(guān)產(chǎn)品的惠民策略的實(shí)施，中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)將會(huì)更低，產(chǎn)品的性價(jià)比也會(huì)更高。