9月里的一天，《電器》記者收到樂(lè)視網(wǎng)新聞發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函。除了時(shí)間、地點(diǎn)，邀請(qǐng)函上面只有一行字——顛覆日9.19。9月19日，炫光耀眼的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭跳上舞臺(tái)中央，親自揭開(kāi)謎底——“樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，即將推出樂(lè)視TV超級(jí)電視。”這意味著，樂(lè)視網(wǎng)成為全球首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

    搶灘電視市場(chǎng)

    作為國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站，樂(lè)視網(wǎng)一步跨入電視機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域有自己的打算。“要引領(lǐng)智能電視價(jià)值鏈垂直整合的產(chǎn)業(yè)革命。”賈躍亭興奮地說(shuō)，“對(duì)樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，上馬超級(jí)電視項(xiàng)目不僅僅是開(kāi)始生產(chǎn)智能電視那么簡(jiǎn)單，更是推行‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’全產(chǎn)業(yè)鏈布局上的‘最后一屏’。樂(lè)視網(wǎng)將借此完成對(duì)PC、Pad、手機(jī)、電視機(jī)、影院五大屏的全面覆蓋。”

    據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)致力于構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。在平臺(tái)端，樂(lè)視網(wǎng)努力打造全球領(lǐng)先的云視頻開(kāi)放平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)站視頻化，除了為合作的視頻網(wǎng)站提供視頻服務(wù)外，已與京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)、金山等多家網(wǎng)站達(dá)成合作，提供上傳、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)、分發(fā)、播放等視頻服務(wù)。在內(nèi)容端，樂(lè)視網(wǎng)建立起行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，擁有9萬(wàn)集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部影片，為樂(lè)視網(wǎng)提供豐富的內(nèi)容支持。在終端，樂(lè)視網(wǎng)此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒。在應(yīng)用端，樂(lè)視網(wǎng)專(zhuān)注于構(gòu)建TV應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)——Letv store，引領(lǐng)萬(wàn)千開(kāi)發(fā)者為智能電視用戶提供應(yīng)用服務(wù)，讓電視機(jī)成為家庭娛樂(lè)及信息中心。

    值得一提的是，此前樂(lè)視TV公司正在大力推進(jìn)高清播放器業(yè)務(wù)。如今，為了在高清播放器和智能電視兩大領(lǐng)域全面發(fā)力，樂(lè)視網(wǎng)已在資本層面為業(yè)務(wù)拓展鋪平道路。樂(lè)視網(wǎng)已將與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入新成立的子公司樂(lè)視致新。樂(lè)視控股則直接以現(xiàn)金2828萬(wàn)元完成了對(duì)樂(lè)視致新的增資。這表明樂(lè)視致新具備獨(dú)立面向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，并為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、提升股東價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。9月18日，樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)通過(guò)決議，擬在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)對(duì)樂(lè)視致新增資不低于1億元，而且樂(lè)視致新也將出面與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作。

    神秘布局

    與高調(diào)宣布進(jìn)軍電視機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域形成鮮明對(duì)比的是，對(duì)落實(shí)這一計(jì)劃的相關(guān)細(xì)節(jié)信息，樂(lè)視網(wǎng)卻顯得十分低調(diào)神秘。當(dāng)被詢問(wèn)樂(lè)視超級(jí)電視生產(chǎn)情況、什么時(shí)候上市銷(xiāo)售以及定價(jià)等問(wèn)題時(shí)，記者未得到答案。樂(lè)視網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)層全部嚴(yán)守秘密，聲稱現(xiàn)階段只是戰(zhàn)略發(fā)布，讓大家耐心等待一款令人震驚的超級(jí)電視的問(wèn)世。

    據(jù)悉，在研發(fā)層面，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)做了很長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備工作，各項(xiàng)技術(shù)成果已經(jīng)逐一落實(shí)，超級(jí)電視呼之欲出。即便如此，面對(duì)現(xiàn)階段家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和電視機(jī)產(chǎn)業(yè)不斷取得技術(shù)突破，樂(lè)視網(wǎng)選擇這時(shí)切入制造業(yè)還是存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，賈躍亭持樂(lè)觀態(tài)度：“樂(lè)視有‘三大顛覆’和‘兩大領(lǐng)先’”。

    樂(lè)視網(wǎng)副總裁楊芳解釋?zhuān)瑯?lè)視網(wǎng)將以顛覆性的商業(yè)模式、盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)軍電視機(jī)產(chǎn)業(yè)。她逐一介紹：“顛覆性的商業(yè)模式是指樂(lè)視網(wǎng)依托自主建立并不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，打破傳統(tǒng)電視機(jī)硬件制造與銷(xiāo)售的單一模式，打造開(kāi)放云平臺(tái)，提供最全內(nèi)容、高性能的硬件和智能系統(tǒng)終端，基于大屏的第三方應(yīng)用商店的全價(jià)值鏈模式。顛覆性的盈利模式是指，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商只能通過(guò)硬件銷(xiāo)售盈利，而超級(jí)電視擁有‘硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告’四重收入來(lái)源。顛覆性的營(yíng)銷(xiāo)模式——打破電視機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)家電營(yíng)銷(xiāo)模式，以樂(lè)視網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與理解，創(chuàng)建全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式。”

    跨入整機(jī)制造業(yè)，讓賈躍亭信心十足的還有樂(lè)視網(wǎng)在研發(fā)模式和產(chǎn)品價(jià)值上的“兩大領(lǐng)先”。樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍表示，樂(lè)視超級(jí)電視在研發(fā)模式和產(chǎn)品價(jià)值上，也與傳統(tǒng)的家電有明顯的區(qū)別。他說(shuō)：“相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的封閉式研發(fā)，樂(lè)視網(wǎng)將采用開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)體系，跳出以往封閉的工程師研發(fā)模式，提倡‘千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用’，形成用戶參與、快速迭代、每周更新的互聯(lián)網(wǎng)模式。產(chǎn)品價(jià)值上，樂(lè)視超級(jí)電視將采用頂級(jí)硬件配置和領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以極高的硬件性能充分發(fā)揮軟件的潛能。樂(lè)視網(wǎng)自主研發(fā)和創(chuàng)新的智能電視Letv UI，將徹底改變用戶的電視機(jī)交互體驗(yàn)。同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)將全力把Letv store打造為在電視機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的面向大屏體驗(yàn)的應(yīng)用和服務(wù)平臺(tái)。”