前言

    對于絕大多數(shù)消費者來說，十一黃金周是個對平板電視升級換代的好時機，因為在這段時期，無論是上市新品還是即將下市的經(jīng)典機型，都會在價格上出現(xiàn)了一定程度的下調(diào)，所以準備好“彈藥”及時購入自己心儀的產(chǎn)品是眼下最棘手的事情，何況今年還巧逢十一國慶雙節(jié)，那么在這個十一黃金周中，平板電視產(chǎn)品的整體表現(xiàn)又是如何呢？接下來就請大家隨筆者一起回顧下剛剛結(jié)束的十一黃金周。

    首先我們先來總結(jié)一下，十一黃金周彩電市場銷售呈現(xiàn)出來的四個特點。

    一、節(jié)能機型的銷量激增，特別是享受節(jié)能補貼的機型是國慶期間各個廠家市場推廣的重點。非享受節(jié)能補貼的機型在國慶期間將是特價和促銷專用的“戰(zhàn)斗機”，廠商借此完成最后的庫存消化，為享受節(jié)能補貼政策機型提供空間。

    二、大尺寸產(chǎn)品銷量擴容。以50英寸產(chǎn)品為例，其市場占有率有了進一步的提升。

    三、3D和智能功能成為主流產(chǎn)品標配。據(jù)統(tǒng)計國慶期間3D電視的銷售額比重超過了60%。

    四、高端產(chǎn)品主打超高清電視。雖然超高清產(chǎn)品現(xiàn)在價格不菲，但未來隨著產(chǎn)品量產(chǎn)的加大，后期價格將逐漸走低，5年內(nèi)有望走入尋常百姓家。

節(jié)能電視成十一焦點

    在空調(diào)能效標準頒布之后不久，平板電視也在去年年末頒布了全新的能效標準，雖然目前的產(chǎn)品尚未貼上新的能效標識，但是從賣場中我們也能夠看到用戶對于平板電視在能效方面的表現(xiàn)格外關(guān)注。

    除了用戶對平板電視的能效標準格外關(guān)注之外，各品牌對于新能效標準的頒布也是異常關(guān)注，特別是經(jīng)促銷員告知，在平板電視能效標準頒布之后，凡是不滿足新能效標準的平板電視都被責令下架，由此可見各品牌對于平板電視的能效標準還是非常重視的。

    縱觀目前的家電賣場來看，液晶電視也好，等離子電視也罷，在滿足能效標準的情況下還加入了不少節(jié)能省電模式，通過這一技術(shù)和功能的加入，平板電視在能耗方面得到了大大的改善。以液晶電視為例，雖然采用LED背光源的液晶電視在節(jié)能和環(huán)保方面更勝傳統(tǒng)的CCFL背光源，但是傳統(tǒng)的CCFL背光源液晶電視并沒有因此消失在人們的視線中，由于采用CCFL背光源的液晶電視多半加入了智能光控技術(shù)，因此采用CCFL背光源的液晶電視在節(jié)能方面同樣表現(xiàn)出色。

    另外與LED背光源液晶電視相比，CCFL背光源液晶電視在價格方面也有著一定的優(yōu)勢，雖然上市較早，在技術(shù)、外觀等方面與LED背光源液晶電視有所差距，但是在性能方面，CCFL背光源液晶電視絕對不比任何一款同級別的LED背光源液晶電視差，所有對于用戶來說CCFL液晶電視在性價比方面更加突出。

超高清大尺寸電視受關(guān)注

    超高清電視，對于很多消費者來說，可能還不是十分了解。簡單地說，超高清電視UHD（Ultra High Definition），是相對于目前的FHD（Full High Definition ）1920*1080全高清電視的叫法。它是指電視屏幕的物理分辨率達到3840*2160（4K*2K）及以上，通過芯片解碼同等分辨率的片源，并向下兼容1080P的全新一代電視。

    UHD的應用在電視機技術(shù)上最為普遍，目前已有不少廠商推出了UHD超高清電視，除了東芝、LG等在2012CES展上發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品外，康佳發(fā)布了國內(nèi)首款UHD超高清電視，擁有3840×2160（4K2K）的物理分辨率，其顯示設備的總像素數(shù)量達到800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，電視機更輕薄、畫面更細膩。隨后，創(chuàng)維和海信也隨后推出的自己的超高清電視。

    隨著平板電視技術(shù)的快速升級，超高清電視悄然出現(xiàn)在市場上，并獲得不少消費者關(guān)注。據(jù)了解，從9月1日開始，創(chuàng)維官網(wǎng)正式接受消費者預訂超高清電視。首批上市的超高清電視包括E99UD、E810U、E780U三大系列，產(chǎn)品尺寸也以大尺寸為主，分別為84英寸、65英寸和50英寸。

    在國慶期間上，32英寸和40~42英寸成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過同尺寸段的其他尺寸產(chǎn)品。不論是線上還是線下，大連鎖還是百貨，大尺寸產(chǎn)品都利用此次促銷期的機遇，充分實現(xiàn)彎道超越，成為后續(xù)產(chǎn)品銷售的主流。

    盡管在過去的大半年中，國內(nèi)彩電業(yè)經(jīng)歷了太多的波折與艱險，但進入下半年以來，市場銷售持續(xù)回暖，十一過后，年關(guān)即到，中國彩電市場2012年的答卷將如何書寫，業(yè)界拭目以待。

3D智能電視新起之秀

    如果說3D電視是去年的熱詞，那么智能電視絕對是今年用戶關(guān)注的焦點，在賣場中我們就可以清晰的看到關(guān)注3D電視和智能電視的用戶明顯比其它產(chǎn)品人數(shù)多，那么是什么原因?qū)е?D電視和智能電視受到如此多的關(guān)注呢？下面我們就來分析一下。

    在經(jīng)過了一年的發(fā)展之后，3D電視較去年而言，在技術(shù)方面已經(jīng)有了明顯的提升，另外眾多品牌對3D電視的加大投入使3D電視不再是“稀奇少見”的東西，因此價格方面也自然得到了控制。除此3D電視的逐漸增多之外，我們在今年賣場還看到了許多超低價3D電視，而這其中多以創(chuàng)維、海信、康佳以及TCL等國產(chǎn)品牌為主，之所以這些國產(chǎn)品牌會推出眾多超低價3D電視，這與不閃爍3D硬屏的出現(xiàn)是密不可分的。

    不同于傳統(tǒng)電視，智能電視能夠?qū)㈦娨暸c互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，獲取更豐富的視頻、影像、文字資源，并提供點播、直播、轉(zhuǎn)播和虛擬直播等服務。此外，智能電視擁有精美的外觀，內(nèi)置安卓系統(tǒng)，支持語音控制、手勢控制、體感游戲、海量資源還能自由下載安裝軟件，性能堪比電腦。隨著促銷旺季的來臨，其價格也會隨之調(diào)整，廠商們也可以進行低價促銷策略，再加上對互聯(lián)網(wǎng)資源的充分利用以及更強的娛樂性，比節(jié)能型電視更有魅力，推廣起來也容易些。

    今年上半年，眾多彩電品牌相繼推出各種版本的智能電視，自8月開始，智能電視的競爭日趨激烈。據(jù)了解，長虹、創(chuàng)維、TCL、海信和康佳等彩電企業(yè)已經(jīng)推出了不同外形、功能的智能電視；外資方面，索尼、夏普、三星、LG等家電廠商也推陳出新，上市了不少智能電視產(chǎn)品。智能電視在液晶電視整體銷量中的占比逐漸提高。

    據(jù)賣場相關(guān)工作人員介紹，今年上半年，智能電視一直是熱點，在各彩電廠商相繼推出各種新款智能電視后，“十一”期間3D智能電視已經(jīng)迎來了一個銷售高潮。

最受消費者關(guān)注平板電視品牌

    最后我們來總結(jié)一下，國慶期間都有哪些電視品牌吸引了大眾的目光吧。

    長虹

    長虹在國慶期間啟動了“真智能 亮底價”為主題的實惠普及活動，其中50寸3D原色電視不足3000元；37寸超窄3D電視不足2000元。同時，長虹還帶來了更多豐富的實惠，比如，預存50元定金抵100元，再送禮品一份；購長虹Ciri語音新智能電視享“節(jié)能+智能”雙重補貼；購42/47/55寸超窄智能7000送長虹炫色4G智能手機；購3DA6000送Ciri語音遙控器等。

    康佳

    康佳作為國內(nèi)一線家電廠商，其一舉一動均牽動著行業(yè)走向。為慶賀雙通道同步云電視的全球首發(fā)，筆者了解到，此次康佳的國慶促銷活動摒棄了行業(yè)內(nèi)諸多品牌，在節(jié)點選擇退市機型打特價吸引眼球的促銷策略，活動旨在對3D云電視進行新一輪的普及，讓更多的消費者能夠跟上高科技的視覺潮流，活動期間39寸3D云電視補貼后僅2790元，42寸3D云電視補貼后2990元，47寸3D云電視補貼后首破4000元，而50寸的新款3D云電視補貼后也僅為4590元。3D云電視全系列的勁爆國慶價，無疑為“十·一”彩電的中高端市場投下了一枚重磅炸彈。

    創(chuàng)維

    "雙節(jié)"至，國內(nèi)彩電一線品牌創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)啟動了"創(chuàng)維健康云電視大閱兵超強陣容普惠雙節(jié)"為主題的優(yōu)惠饋贈風暴大行動，消費者可以以最優(yōu)惠的價格體驗到創(chuàng)維健康云電視產(chǎn)品帶來的"改變的不只是看法"全新電視生活。

    TCL

    全球著名彩電企業(yè)TCL為慶祝本年度銷量再破1000萬臺和全線產(chǎn)品全球率先升級雙核，于9月22日在全國啟動大型中秋國慶雙節(jié)促銷鉅惠行動。除了為消費者提供全球技術(shù)領(lǐng)先的雙核智能云電視外，TCL還送出價值3000元以上的四重豪禮，讓消費者在搶先享受雙核技術(shù)體驗的同時再享雙倍實惠，這對消費者來說，真是一個巨大驚喜。

    索尼

    北京時間9月28日早間消息，索尼負責家庭娛樂產(chǎn)品的高級副總裁今村昌志表示，由于宏觀經(jīng)濟因素，本財年對索尼電視機制造業(yè)務來說將是困難的一年。

    索尼表示，在截至2013年3月的本財年中，電視機業(yè)務有可能虧損約800億日元（約合10億美元）。這將是索尼電視機業(yè)務連續(xù)第9年虧損，自2004年4月以來索尼電視機業(yè)務的虧損已達約7000億日元。索尼CEO平井一夫正在精簡Bravia產(chǎn)品線，希望在截至2014年3月的這一財年中實現(xiàn)電視機業(yè)務的扭虧為盈。