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本土家電加緊趕超日韓 4K顯示風頭正勁

來源:投影時代 更新日期:2012-11-27 作者:茜茜
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    今年的家電行業總體顯示出一種比較壓抑的狀態,但是從上周央視廣告招標公布的數據來看,家電企業似乎對明年的市場信心滿滿,在央視大筆投入廣告費用,不僅可以很好的宣傳產品,還能提升企業的品牌知名度。時至歲末,那么這些家電企業又在準備什么呢?又準備做促銷活動?還是淡定處理,先過完“寒冬”再說?,上周在家電行業中有用什么新看點呢,讓我們先來回顧一下吧!

    上周,最為醒目的消息可能就屬“索尼預借4K電視重拾高端話語權”和“央視158億廣告費”了。面對虧損形式,索尼采取的對策是,與其削砍成本裁員減虧,不如制造出消費者喜愛的產品。在連續虧損的電視業務方面,索尼則采用的對策是,將更多的投資放在對顯示技術的革新上。

    盡管索尼前CEO斯金格曾經在公司削減成本上花費了不少功夫,推進生產基地的出售和整合,減少電視機工廠,仿效歐美企業逐漸擺脫簡單的家電裝配加工制造業,但始終沒能將索尼電視機業務拉出虧損的泥潭。

    今年4月1日,新上任的索尼CEO平井一夫開始了一系列的重組計劃,不僅把中小型液晶顯示部門剝離給日本顯示公司,并將轉向更大尺寸的電視機生產。在他看來,索尼電視業務應重點轉向畫質更好、能耗更低的OLED和4K電視(分辨率是全高清的4倍、高清的8倍),可以維護索尼的高端形象,遠離價格競爭的泥塘,獲得更高的利潤。

    為了讓電視機產品獲得最完美的體驗,索尼將原有的音頻部門與電視機部門整合在一起。“音頻和視頻的技術相結合,真正讓用戶實現臨場感的體驗�!彼髂嵬瞥龅�4K電視開始恢復用戶對索尼的信心。

    而與索尼一樣,開始受到蘋果、Google TV威脅的傳統電視機企業,逐漸意識到真正能夠與之抗衡的是其多年積累的硬件技術。隨著電視機趨向更大屏幕,索尼、松下、夏普、東芝以及LG、三星等電視機企業開始角逐4K電視,試圖讓用戶對電視機產生濃厚的興趣,重拾其在電視機上的話語權。

    點評;近幾年來,索尼一直都沒有放棄其電視業務,不僅是因為其在電視領域中掌握了獨特的顯示技術,更重要的是,索尼看中平板電視在客廳中的主導位置。借助電視機,可以延伸發展能與電視機互動的播放器、手機、家庭影院等設備,在電視機周邊產品的研發上,索尼也頗有心得,不過與這些“裝飾品”相比,電視機這塊“大蛋糕”如果丟棄的話,將會是一大損失。現在4K超高清顯示風頭正勁,故即使虧損連連,索尼也咬緊牙關,也堅決不放棄電視業務。

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