158億！家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    在中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)會中再次演繹了一把瘋狂的吸金大賽，經(jīng)過13小時的角逐，央視廣告成功攬金158.81億元。其中不少行業(yè)龍頭表現(xiàn)依舊強勢，王者范十足。而家電行業(yè)也不甘落后，猛砸巨資。中標(biāo)企業(yè)中排名前三大的產(chǎn)業(yè)分別是食品飲料行業(yè)、家電行業(yè)和金融業(yè)，其中家電企業(yè)以109273萬元的行業(yè)中標(biāo)額位居第二，行業(yè)占比8.2%。

    央視廣告一直以來都被業(yè)界稱為“中國市場風(fēng)向標(biāo)”，此次央視招標(biāo)增幅高于我國GDP增幅，逆勢上揚表現(xiàn)參與企業(yè)看好2013年國內(nèi)市場。以家電行業(yè)為例，此次招標(biāo)中不僅家電行業(yè)巨頭企業(yè)悉數(shù)亮相，而且國美、蘇寧等家電連鎖業(yè)也積極參與競標(biāo)，使得家電行業(yè)在2013年度的廣告招標(biāo)中超越金融行業(yè)再次回到排名第二的位置。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，受中國經(jīng)濟(jì)大形勢影響，今年家電行業(yè)是全面受阻。但是家電企業(yè)并沒有受今年形勢影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢而行，繼續(xù)加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數(shù)家電企業(yè)對明年的市場的看好。

    點評；為什么央視的黃金時段廣告招標(biāo)那么受關(guān)注，其實這是中國經(jīng)濟(jì)的一件大事，也決定了中國所有的主流品牌未來一年的營銷思路。所以在這樣一種情況下，我們覺得央視廣告招標(biāo)今天透露出來的信息是中國的企業(yè)家對2013年的中國市場充滿了期待，特別是在競爭相當(dāng)激烈的彩電市場中，通過央視廣告，可能提升某些企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)在業(yè)界的影響力，對這種經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和反彈給出了一個比較直接的回答。