日系彩電企業；王者沒落駱駝也會瘦死

    對于一直希望以輕資產、降低成本等方式走出困境的日系品牌來說，日元兌換價格居高不下，一級日本大地震、泰國洪水等意外事件的不斷發生，讓日系品牌遭到了前所未有的運營虧損和壓力。相關業內人士表示，昔日的王者面對來自各方的壓力，在未來3年內如果沒能扭轉局勢，那么，即使昔日如“駱駝”般強壯，也會有“瘦死”的一天。

    索尼前任CEO斯金格曾經說過，日系品牌遇到的困難是自身難以克服的。但即便如此，面對依然擁有近兩位數增長的中國市場，無論是索尼，還是夏普都不愿意放棄。在今年4月，索尼、夏普和松下這三大日系家電巨頭紛紛換帥，這些企業均以包括中國在內的新興市場作為其重新崛起的基石。

    今年七月，由于釣魚島事件的升級，再次重創了本來希望在中國市場有所為的日系品牌。今年黃金周期間對日系品牌來說過的分外凄涼。據專業調研機構奧維數據顯示，黃金周期間，日系品牌整體下滑度超過40% ，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過了50%，索尼也有40%以上的下滑。

    日系家電企業在數次剝離核心業務未獲得迅速成效后，日資企業開始打起了不動產的注意，并將其視為迅速獲得“資金”的方式。以松下為例，松下計劃將于2013年出售部分房地產以及投資業務，通過這樣的交易不僅能夠籌得巨額資金用于償還外債，余下的資金還可以用來加強研發投入。這樣盤活資金的方式也被索尼和夏普采用。

    不到萬不得已，誰也不愿意變賣家當。日前，全球主要信用評級機構已經把松下、索尼和夏普集團的信用評級下調至垃圾級。被信用機構拉入垃圾股后，日資家當企業也就只有此招可以用上。這些家當巨頭曾經他們并不愿意出售不動產，而是大規模的進行資產重組。他們都普遍認為這樣的資產重組好處有二，其一是能在不傷筋動骨的前提下，快速獲利；其二是能剝離非核心業務，聚焦盈利板塊。他們將這樣的改革方案稱為“復興”方案，對未來的愿景表示很樂觀，今年以來，日系三大電子企業索尼、松下、夏普都在不斷進行改革。

    惠譽分析師阿爾文·利姆分析表示，從他們的信用評級考慮，出售資產是好事。因為這樣可以降低固定成本，減少資本支出需求。最終，這會改進運營利潤率，更重要的是改進現金流狀況。

    相關業內人士表示，對于將中國市場作為最重要的海外市場運營的日系家電品牌來說，中國市場的陷落顯然會成為壓倒其在全球彩電行業布局的最后一根稻草。不過中韓家電企業想要吸收日企市場份額，還有很長的路要走。