廠商寄望“智能電視”突破

    隨著互聯網科技的飛速發展，在“三網融合”國家政策的推動下，網絡與電視的結合，掀起了彩電業的新浪潮。一時之間，電視廠商們也都紛紛瞄準了互聯網電視，但隨著內容監管力度的加大，互聯網電視似乎開始將最初的夢想寄望于當下紅的發紫的智能電視。從目前智能電視的發展情況來看，我國傳統彩電廠商抱團協作能換集體盈利。

    在平板電腦、智能手機等消費電子產品普及的帶動下，針對電視“第四屏崛起”的呼聲漸高。而作為傳統家庭娛樂中心，電視智能化所帶來的用戶回歸及新商業模式的建立，將重構傳統電視市場。如果說平板電視的尺寸擴大是在硬件方面有所升級的話，那么“智能”則讓電視機在“內涵”上方面發生了驚人的變化。就目前的情況來看，智能電視在市場的現狀到底如何？

    互聯網電視被稱為電視產業的第三波浪潮，而這一“浪潮”的發展趨勢似乎并不像最初的“潮水”那般洶涌起伏。而電視機廠商們是否是還在執著于最初的夢想，從而，將智能電視推向電視機產業的第四波浪潮，是意在讓智能電視完成互聯網電視未完成的夢想，還是想借助智能趕超日韓？不論怎樣，“智能化”讓電視機從“夕陽”產業到“朝陽”產業的轉變，使得更多的企業愿意深入發展彩電領域，就連IT企業也聞風而來混戰電視行業，可見智能電視確實前景非常迷人。

    智能電視和互聯網電視擁有的最大共同點就是都需要連接網絡，但是互聯網電視機所獲取資源的地址都是有限制的，只能從廠商規定的地方獲取。而智能電視相對來說可以獲得更加完整的互聯網電視內容，比如安裝有網絡瀏覽器，可以像電腦一樣瀏覽網頁、觀看視頻網站視頻等等。為了實現電視機搭載全開放式平臺，將整個互聯網內容引入電視機的夢想，彩電廠商們開始將夢想寄望于智能電視。

    隨著智能手機、PC等信息終端的普及和三網融合、內容、操作平臺的不斷改進、完善，智能電視已獲得迅速發展的必要技術條件。相關業內人士表示，真正的智能電視起碼具備中文語音智能、開放的應用平臺、雙系統配置可實現多屏互動、硬件配置堪比PC、全語音識別

    和體感識別。目前，大部分彩電企業的智能電視產品在這些方面都達到了很高的水平。各品牌新品的操作系統全部由 2011年的 Andriod2．0上升為Android4．0，其中長虹、海信、康佳、創維等智能電視新品的CPU全部達到雙核1．5G，內存2G以上，其中，海信、長虹的部分產品內存已達到8G。在軟件應用上，語音識別、手勢識別、人臉識別也已成為了各品牌智能電視的標配功能，智能電視領域發展情況良好。

權威解讀什么是智能電視

    智能電視是指具有全開放式平臺，搭載了操作系統，顧客在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。由于是一個新生事物，當然會缺乏相關的“智能電視”的行業或國家標準，對于什么是智能電視，各家也都有各自的說法。

    TCL集團董事長 李東生

    李東生先生曾表示，能成為智能電視的產品首先要擁有應用程序商店，以實現電視功能的可擴展性，并有互動的商業模式；其次，智能電視能夠實現自然的人機交互方式，如語音，觸摸，手勢等；此外，智能電視還需擁有創新的用戶界面和體驗，最后，智能電視產品也需要搭載計算和存儲功能的控制芯片。

    長虹多媒體董事長 林茂祥

    智能電視和網絡電視的主要區別在于人與人的交互和智能內容服務兩個方面。真正的智能電視必須具備專屬的定制系統：Android或者iOS，聯網后不需要借助輔助工具就可以直接網上沖浪和下載/卸載程序，具有語音、手勢、面部識別等功能，可以多屏互動、多終端互動。而網絡電視卻無法實現這些，未來智能的內容服務只會越來越人性化，交互操作越來越簡單化，偏離這個方向就是偽智能，這像現在市面上大量在售的“網絡電視”一樣。

    康佳集團總裁 陳躍華

    我們的理解是所謂智能電視，是相對于傳統的功能電視（Feature TV）來說的，就是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，十核“銳芯”技術，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪的這樣一類彩電的總稱。

    海信集團總裁 于淑珉

    擁有安卓系統、互聯網功能、3D、無線傳屏等將成為標配，但這不是完整的智能電視概念。而家庭大屏幕智能電視終端通過對互聯網及其它設備和內容的匯聚和整合，為消費者帶來全新體驗和應用，并讓家庭以及個人眾多設備與之整合，這才是“智能電視”的“金身”。

    創維集團總裁 楊東文

    智能電視是互聯網電視的升級，是指能聯通互聯網，搭載操作系統，內置開放式平臺，支持多媒體應用，且能安裝、卸載第三方應用程序從而擴充式增加應用功能，像智能手機一樣的這類電視的總稱。

    家電市場研究專家 陸刃波

    真正的智能電視除了可以觀看傳統電視節目之外，還具備搜索功能，能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現，從而瀏覽海量的網絡信息；同時將智能平臺、智能應用、智能操作三位一體的功能全面整合的載體。電視的拓展延伸、內容的無限豐富、操作的便捷人性都是真正的智能電視的根基。

    從智能電視的定義來看，似乎正是延續了互聯網電視的想法，且對于智能電視而言，最重要的就是必須搭載全開放式平臺，只有通過全開放平臺，才能廣泛發動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現彩電的“需求定制化”、“彩電娛樂化”，才是解決彩電智能化發展的唯一有效途徑。

各大彩電廠商布局智能電視

    由于屏、芯片等彩電核心部件掌握在國外巨頭手里，中國彩電業長期處于被動追趕地位，難以掌握行業話語權，但智能云電視的崛起讓中國彩電業看到了突圍的希望，面對智能化的浪潮，各彩電企業紛紛出招，亮劍智能市場。

    從去年下半年起，TCL、海爾、創維、海信等中國彩電巨頭紛紛聚焦智能云電視，相繼推出了自己的智能電視產品，在不到一年的時間里，智能云電視已成為彩電發展主流趨勢。

    新品智能電視頻發

    今年，我國本土彩電廠商也毫不松懈，推出了不少性價比高的智能電視產品。國內方面，長虹先發制人，在今年2月16日發布了30多款Ciri語音智能電視新品，“內置Ciri語音智能交互”是長虹智能產品群2012新品最大亮點，也是行業首創；緊接著，康佳電視于3月18日推出了搭載安桌4.0系統的康佳智能云電視新品。隨后在9月又展出了“雙通道同步云電視8100系列”新品，除了搭載Android4.0平臺、智能體驗與云功能之外，新增了雙通道、畫中畫和畫外畫等功能，在平板電視中可謂是首創。

    此外，海信于4月12日推出了三大系列智能電視新品，均搭載有安卓4.0智能平臺與語音識別交互系統，隨后又在9月18日發布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統--海安，版本號1.2 (“海安1號”)，并推出了基于該操作系統的四大系列智能電視；TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云電視全線搭載全球頂級的雙核CPU、雙核GPU和全球領先Android4.0+系統，率先實現全線產品軟硬件雙升級，帶領全球彩電業進入雙核時代。

    相比國內彩電企業，外資品牌在智能時代的表現未免相形見絀。索尼在4月發布了四個系列11款智能電視產品；三星則僅有旗艦級LED ES8000系列智能電視比較突出；LG則以無邊硬屏Cinema不閃式3D電視LM8600系列搶占視野。不可否認，日韓企業在硬件技術上有優勢，他們把更多的精力放在硬件的升級上。現如今已進入了智能時代，日本企業這種閉門造車式的發展和盲目的自信已經偏離的市場的方向，其糟糕的用戶體驗也終將會被消費者所拋棄。

    布局智能電視平臺

    在智能電視領域中，不僅有傳統家電企業，現在又加入了IT企業，這對傳統的電視廠商來說這是一種新的挑戰。因為IT企業在智能平臺上的優勢給彩電廠商帶來潛在威脅，如今的各大電視廠商紛紛布局智能平臺。據悉，大多數電視廠商在智能電視的平臺上選擇了開放性和兼容性更強的Android系統，目前90%的Android電視均采用ARM架構，新上市的Android4.0電視新品同樣是基于ARM架構開發。

    值得關注的是，Android系統出爐之后，一直存在著系統版本過多的問題。Android4.0平臺推出之后，盡管初期定位于手機，但由于其內在的一些特性，這一系統已經成為手機、平板電視升級的目標。

    目前，智能電視尚無完整統一的平臺。相關業內人士表示，由于Android操作系統最初是為智能手機開發，將它嫁接到電視上，在三屏融合、運行速度、UI界面、多任務處理上存在不少的缺憾。但Android4.0的出現則緩解了這一難題，因為安卓4.0系統可以兼容大小屏幕，未來可以推出越來越多的基于大屏幕開發的游戲和應用，適合電視大屏幕顯示。

    在操控體驗方面，Android4.0電視不但可以進行語音識別，還能直接用語音來操控電視和互動評價；可以識別人臉和手勢動作，實現體感開關機、識別圖片和視頻、玩游戲等等；在手機和平板電腦中流行的重力感應功能，也可以用到智能電視的游戲中，大屏幕帶來的視覺震撼絕對是不一樣的。

    現在，手機、平板電腦都在向4.0版本靠攏。智能電視選擇最高版本的Android4.0平臺為標桿，將形成電視、平板電腦、手機“三屏融合”的統一標準，實現智能互動。基于Android4.0的大屏幕智能電視，將成為智能聯結、操控和顯示中心。

    相關業內人士表示，從整體上講，目前智能電視的聯網功能和應用還有所欠缺。當然，廠家升級Android4.0平臺以及軟件升級，預計電視軟件開發有望迎來新的契機。

本土企業抱團能換集體盈利？

    如同手機系統一樣，彩電選擇了一款操作系統夠，就意味著用戶會享受到該平臺的一系列應用程序和相關服務。從目前來看，長虹、康佳、海信、TCL、創維等廠商推出的智能電視多半都采用了Android系統，部分智能電視采用了Windows系統或者是雙系統，還有部分彩電廠商使用Linux或者自己開發的系統。

    系統平臺受制于IT企業

    那么，安卓系統是誰研發的呢？是IT企業。在國內彩電廠商在進行智能電視拼斗的時候放眼望去，優秀、成熟的操作系統完全被蘋果、微軟、谷歌等國外IT巨頭所控制。隨著各自操作系統的升級以及市場的成熟，操作系統廠商很可能會推出一些制約彩電廠商的條款，到時候彩電企業可能就會受制于上游IT巨頭。

    對此，中國彩電行業中一些具有代表性的企業如長虹、海信、TCL等攜手發起成立了中國智能多媒體終端技術聯盟，期望站在產業的高度上建立起中國企業自己的技術標準，這無形當中也給予了操作系統巨頭們一定的壓力。

    企業聯盟共創未來

    據悉，中國智能多媒體終端技術聯盟目前主要是開展以下幾個方面的工作：1、智能電視應用程序商店技術標準；2、智能電視互聯互通應用規范標準；3、智能電視操作系統技術規范標準。后續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

    中國智能多媒體終端聯盟成立后，還將通過各種形式，扶植和鼓勵開發者開發適合包括電視、手機、平板在內的各種智能應用，并建立統一的智能終端產品技術體系，統一對外部技術合作。最大限度達到資源共享、終端互通、技術共享。

    通過這些標準的制定，一方面在市場上給出一個明確的智能多媒體終端的技術標準，保證消費者的權益，同時也給消費者帶來極大的便利，避免消費者被各種各樣的智能產品混淆；同時通過統一的標準，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，共享互聯網的便利。另外一方面，聯盟的成立，給應用開發者帶來了福音。開發者開發的應用，將可以適用于聯盟內所有的終端，其用戶群每年將以千萬級別規模增長。

    相關業內人士表示，在智能電視領域，誰能最先擁有自己的標準、擁有自己的用戶群，誰就能更好的發展下去。從產業發展歷史上看，在技術領域，那些引領技術發展周期并贏得大多數用戶的公司通常會獲得最大主宰權，中國智能多媒體終端技術聯盟，就是將盡可能多的智能多媒體終端聯起來，為用戶創造更好的體驗和更好的服務。這種規模上的效應必將給開發者帶來巨大的利益。

目前難題產品同質化嚴重

    目前難題 產品同質化嚴重

    經過兩年的快速發展，智能電視帶動了傳統彩電業的升級轉型。奧維咨詢最新數據顯示，今年上半年，我國智能電視市場滲透率繼續加大，已突破20%。下半年多重因素或將導致市場繼續放量，預計全年智能電視市場滲透率將突破27%。不過，正在發展道路上的智能電視也遇到了需要解決的難題。

    應用不足導致功能閑置

    智能電視接通率一直是業界關心的話題，據相關媒體報道，目前智能電視的接通率僅為40%多。據部分已經購買智能電視的網友吐槽表示，使用智能應用的時間很少，有的網友則直言，目前的智能電視在售價上并不是很貴，如果要換電視的話，當然買個與時俱進的高新科技產品，不過買回來還是當普通電視用。

    相關專家表示，這種情況，主要還是與智能電視目前功能應用不足有關，一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發的第三方軟件數量還遠不如智能手機那樣多，另一方面也與彩電行業前期在智能電視研發的閉門造車有關，導致前期銷售的智能電視大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間曾表示，“智能電視發展僅僅依靠彩電企業是不行的，需要互聯網巨頭的參與。”顯然尋求在PC和智能手機領域都找到商業模式的互聯網巨頭的合作是彩電企業在智能電視領域的共識。創維總裁楊東文則表示，“彩電企業自身并沒有智能電視應用方面的技術優勢，自我研發是完全沒有必要的，與IT互聯網企業合作是最便捷的又能達到雙贏的模式。”

    從軟件到硬件的同質化

    從目前來看，智能電視從硬件到軟件的同質化都十分嚴重。在面板、顯示技術等硬件上，LED背光源和3D顯示技術將成為行業標配；內容上，無論是以創維為代表的國產品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對象都不外乎百事通等7家牌照商和樂視等視頻網站；應用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應用。

    現在，已經有部分彩電廠商開始意識到這個問題，試圖在智能電視的同質化競爭中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長，創維推出“云健康”系列電視；康佳的雙通道電視；長虹的語音智能電視等等微創新。相關業內人士表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是只要廠商們找到了自己差異化的技術定位，適應消費者需求推出產品，逐漸就能脫穎而出。

發展預測；付費模式是潮流

    智能電視以“智能化”為核心進行推廣，通過內置“智能”元素，使電視機達到智能化要求，連接互聯網、下載應用程序、語音控制等功能使其獨具魅力。現階段是智能電視領域的轉型期，把握市場主流發展，著力轉型升級，求同存異的發展路線將是企業將要進行的重點工作。

    在數碼電視邁向智能化的趨勢下，數碼電視的單芯片將進一步高度集成，而在聯網需求更為廣泛下，Wi-Fi芯片的重要性將更為提升。因應智能電視風潮，各主要彩電廠商及芯片業者的合作，也將密切地推行。

    未來智能電視的架構

    電視機未來發展趨勢偏向于PC，這個PC一定是會以ARM為主的PC，還必須是多核、統一架構，并有很多連接功能：無線、有線、電力線都支持，并支持外接光纖入戶。

    付費模式普及

    此前不管是在網上還是一些其他的電視服務，對于收費概念一直都是隱性的，隨著互聯網企業開展了收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被很多消費者接受。未來的智能電視將在這方面有重大改變。

    芯片高度集成

    智能電視不僅在硬件層面提出了更高的要求，而且需要豐富的軟件應用程序等加以配合，從全球的情況來看，在軟件、芯片硬件層面美國公司占優勢，而在終端硬件方面，日本、韓國和中國廠商占領主要市場，但是目前只有少數公司提供獨立的機頂盒，讓現有的電視機變得智能，因此，未來該領域的競爭將更為激烈。相關專家表示，一個新領域的開辟，必然將帶來新進入者的競爭和原有競爭者的轉型，誰能把握市場主流，提升競爭力，誰就能夠脫穎而出，成為行業主導。

    未來智能電視的控制技術

    相比傳統電視，智能電視的控制技術將會有很大的突破，這種控制技術將非常智能，目前的遙控技術仍不夠智能，未來的智能電視應該更加智能，而手勢控制甚至臉部辨識將是未來遙控的趨勢，未來智能電視操作將更加人性化。例如，你可以提一些問題給它，它會給你一個答復，這個答復可能你想都沒有想到，但是它激發你的思考。

    未來智能電視與云技術

    現在有多屏互動的瓶頸不是在芯片端，更多的在于軟件或者是OEM廠商。智能電視自然和云技術相關聯。對于這樣的瓶頸，相關業內人士認為，要通過一些業界的標準來確定協議，每一家都依照協議來寫，從而解決兼容性。

    電視平臺化以后，引發的技術競爭也會發生變化。首先技術的重點將是如何把平臺搭建得更穩更、開放、更強大，其次是針對Android操作系統，要通過參考設計幫助電視廠商縮短開發周期。另外，PC領域的廠商例如聯想等也會進入到電視領域來，還有一些互聯網公司也會做電視，這都會引發電視領域開發模式的改變，不過對于智能電視來說，彩電產廠商只有通過分析智能電視實際中存在的問題，收集分析相關的數據才能找到最可靠的指引。