電視支付牌照發放

    當支付遇到互聯網，一場革命自然不可避免。今天，傳統的現金支付已經“退居二線”，各種在線支付方式成為人們日常消費的主要支付方式。銀行推出的網銀以及民營企業推出的各種各樣的第三方支付平臺大大方便了人們的生活，互聯網支付終端也從桌面電腦擴展到移動終端和電視等多種形式的終端上，支付變得無處不在。

    今年六月底，中國人民銀行對外公布第四批第三支付牌照，其中首次出現了數字電視支付業務。據了解，通過該業務，用戶可以用"電視+遙控器"的方式進行銀行卡支付。比如繳納水電煤等公用事業費用或者對電視購物進行支付，甚至可以進行影視點播業務。

    截止目前，已有多家企業的電視產品開通電視支付功能，其中康佳與中國銀聯、東方傳媒是最早進行此項目合作的企業之一。電視支付是指智能電視通過遙控器選擇需要支付的項目，進行支付操作。電視支付是由廣電系網絡公司主導的行業應用，同樣依托數字電視網絡優勢，但主要是正對行業內的業務交易來服務。相關業內人士表示，隨著智能電視應用功能的人性化設計，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

    對于支付安全問題，相關專家表示，電視支付解決方案是依據中國銀聯的電視支付規范自主研發的，具有金融安全級別的端到端的技術解決方案，支持數字電視機頂盒、IPTV、互聯網電視一體機、OTT機頂盒等終端載體。就像去銀行辦卡一樣，就這點而言，安全性應該在互聯網支付和手機支付之上。

    隨著獲得“數字電視支付”業務牌照的企業和電視機生產廠商合作的加深，電視支付功能將全面鋪開智能電視。目前已經有部分彩電企業開始關注這一方面，也在其智能電視終端里直接嵌入銀視通的產品和服務，而且，這些帶有電視支付功能的電視機也已經陸續上市開賣。

    目前，在國內基于交互電視的支付系統有以下兩種模式：網銀模式和網關模式。相對來說，“支付網關方式”在系統安全性、高效性和普適性方面都更具優勢。采取“支付網關模式”，刷卡遙控器就像POS機刷卡一樣，可以使用所有通過銀聯認證的銀行卡，24小時在線、無額度限制、無需開通即可使用，且安全性高，易于促成用戶的沖動型消費。從根本上來說，一個良好而健壯的互聯網電視支付系統，應能夠嚴格按照金融標準，面向家庭提供電子支付的整體解決方案。不過想要實現這一理想，從根本上來說需要將消費者的目光拉回電視機上，只有滿足了這一基礎，才能在電視機中實踐各種創新。

    相關業內人士表示，現在電視支付功能還處于起步階段，但對于電視機企業來說，是一個產業鏈的延伸，對業務線的豐富是有利的。電視支付要發展，關鍵在于用戶習慣的培養。雖然拿到了牌照，有了正規的資質，但由于現在是電視支付業務的早期，想要和電腦支付一樣達到盈利還需要一段緩沖時間。并且，已經拿到牌照的企業其業務范圍大多局限于企業當地，要形成全國性的業務還存在一定困難。