中國智能電視廠商的煩惱

    不過，中國的智能電視廠商也有自己的煩惱。

    IT巨頭谷歌、蘋果紛紛加入“電視大戰”，而國內IT巨頭聯想也在今年CES推出idea TV，并將在今年4月正式推出智能電視產品。

    微軟亞太研發集團主席張亞勤(微博)甚至預計，智能電視將掀起一次巨大的產業變革，“5年后的智能電視市場上將是IT企業唱主角，而非目前的家電廠商。”

    奧維咨詢平板顯示研究副總經理李秋緯認為，IT企業在軟件和硬件技術上相對于傳統電視廠商更具優勢。“特別是蘋果電視產品的出現，勢必將給電視市場帶來不小的沖擊，尤其是在人性化的操作和設計上值得期待。”

    不過李秋緯也坦言，由于中國的特殊原因，智能電視的內容需要通過和華數、百視通等牌照商合作，相信蘋果電視在國外的許多內容也會受到一定的限制，在中國無法實現。

    除了國外新興競爭對手的沖擊，更多的煩惱來自企業自身。

    李方庭總結，國內智能電視發展受技術研發水平、硬件設備質量以及應用軟件供給等短板限制，使其技術革新較為緩慢，而這勢必難以大幅度帶動智能電視需求的大規模增長，加上成本居高不下，致使其性價比不高，智能電視銷售長期處于叫好不叫座的狀態。不過，國內智能電視廠商在智能電視領域積極布局的發展態勢仍有機會趕超國外電視廠商。

    “硬件上其實每家的差別都變得越來越小，最大的問題就是誰能把用戶體驗做得更好、提供更豐富的應用。”梁啟春說。

    視頻內容不夠豐富是智能電視瓶頸之一。曾有業內人士對廣電總局在針對電視機播放互聯網上音視頻內容的監管制度提出疑問，擔心會導致智能電視最終夭折或變成不倫不類的產物。

    另一瓶頸在于應用程序貧乏。國內智能電視的應用商店還處于起步階段。據估計，所有品牌的應用商店程序數量加起來，也不足萬款。目前國內智能電視的應用基本上都是免費應用，而這也意味著應用開發者很難從中賺到錢，挫傷了他們對于電視應用開發的積極性。

    “我們也期待政策能再寬松一些，產業鏈上下游形成比較良性的價值鏈，逐漸培養起智能電視的用戶習慣。”梁啟春稱。

    不過，李秋緯認為，視頻內容雖然是電視機最重要的內容和需求，但不是唯一。據奧維咨詢對中國1500家已經購買了智能電視的家庭調查發現，休閑游戲、家庭網絡購物、天氣預報等生活助手類資訊服務與幼兒學前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位。

    經過2011年智能電視元年后，業界預測2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%，規模將會達到1190萬臺。