自2011年以來，全球彩電市場掛起了一股“職能風”：云電視、語音電視、在線支付、微博、網上商城等等原本只有在電腦上才會出現的功能，紛紛被移植到了彩電產品上。尤其是在2012年初的CES消費電子展上，包括聯想、谷歌等眾多IT巨頭，都紛紛表示要進入這個“新興”的智能電視市場。

    智能電視如何具有這般大的魅力呢？

    傳統的電視機主要體現為一個電視節目的播出終端，是一個完全被動的接受電視信號、播出電視節目的“傻瓜”型產品。而智能電視，則是一個可以和觀眾互動、可以和互聯網互通、可以完成一般通信產品的主要功能、并具有電腦應用特質的產品。在應用上，消費者將不再完全受制于電視臺的節目播出，可以自主的在網絡、電視臺等不同內容平臺之間互動、自主安排節目播出，形成了一種從被動觀看到主動選擇性觀看，并有效互動的新應用模式。

    智能電視的推出，不僅意味著彩電娛樂習慣的變革，更意味著內容、平臺和硬件市場的革命：智能電視需要更多的個性化內容服務，互聯網被從電腦移植到電視上，觀眾可以更為自由的選擇、表達和互動；智能電視也需要更多的應用性的開發、更多的軟體的支持，滿足不同消費者千變萬化的應用需求；同時，智能電視的本質是傳統電視與現代網絡通信和計算技術的融合，勢必會給以計算能力為中心的芯片產業提供更廣闊的硬件應用市場。

    本質上，再好的內容、再多的應用，都必須依賴一顆或者多顆具有強大計算能力的IC芯片的支持——即便是復雜的OS系統也要運行在這些芯片之上。所以，智能電視的革命應該是從芯片開始的。

    “智”變從“芯”開始

    智能電視的出現和普及，將會把更多的芯片廠商引入到電視市場。這其中不僅包括三星、東芝這類傳統彩電業的巨頭，臺灣聯發科、晶晨這類傳統彩電芯片廠商，ARM這類智能手機芯片技術支持者，也包括INTER和AMD兩大PC芯片巨頭——畢竟，從單一產品線看，彩電對智能芯片、高計算能力的芯片的需求量將是手機、PC之后的第三大潛在市場。尤其是彩電大屏幕顯示的特質，使其未來可能處理的事物的復雜性不低于PC產品，也就是說其對智能芯片性能的要求不會顯著低于PC產品。

    智能彩電對芯片等具有IT色彩的硬件組成部分的需求的日益擴大和提高，也會改變彩電產業的競爭環境和彩電廠商的競爭策略。

    智能電視是一種開放功能性的產品：其功能的數量和種類不可提前預知，這些功能對硬件設備、尤其是計算和存儲設備的資源消耗也不可預知——這種功能開放性與PC和智能手機產品如出一撤。強大的功能開放性是智能電視像PC一樣會對“CPU”性能極其敏感的關鍵。投影時代網分析認為：在智能電視市場，在一定成本下，能夠提供更強大數據和圖形計算能力的芯片的產品必然更受歡迎。

    雖然目前，彩電市場尚沒有形成透明的計算能力參數標識的習慣，也沒有出現企業主打計算性能戰的競爭局面。但是這種表面的瓶頸僅僅是由于智能彩電才處于初始引進階段。隨著智能概念的升級、應用的普及，消費者對智能產品的應用的習慣的形成，彩電產品競爭的參考標準必然告別以“顯示性能為主”的傳統模式，嶄新“芯”競爭局面即將出現。

    智能彩電芯片競爭和比較購買市場的形成會類似于現在的“智能手機”產品。現在的智能手機產品往往在內存大小和芯片頻率、核心數量上都有明確的標識。雙核心甚至是四核心智能手機芯片已經成為未來市場的發展方向，和領先性技術產品的主打概念。

    智能彩電芯片市場又會有PC行業的特征。從應用角度看，手機是“隨身移動”性的產品，但是PC和彩電都是放在家里的“坐在板凳”上應用為主的產品（偶爾筆記本電腦也參與移動應用）。PC與彩電的區別主要在于彩電屏幕更大、畫面更具沖擊力、對“顯示計算的細節要求更高”。這就決定了智能彩電市場必然會出現一部分要求“極高”的計算能力和應用體驗的產品——這些產品所需要的芯片很可能就是普通的PC電腦的cpu芯片。