“智”變從“芯”開始

    自2011年以來，全球彩電市場掛起了一股“職能風”：云電視、語音電視、在線支付、微博、網上商城等等原本只有在電腦上才會出現的功能，紛紛被移植到了彩電產品上。尤其是在2012年初的CES消費電子展上，包括聯想、谷歌等眾多IT巨頭，都紛紛表示要進入這個“新興”的智能電視市場。

    智能電視如何具有這般大的魅力呢？

    傳統的電視機主要體現為一個電視節目的播出終端，是一個完全被動的接受電視信號、播出電視節目的“傻瓜”型產品。而智能電視，則是一個可以和觀眾互動、可以和互聯網互通、可以完成一般通信產品的主要功能、并具有電腦應用特質的產品。在應用上，消費者將不再完全受制于電視臺的節目播出，可以自主的在網絡、電視臺等不同內容平臺之間互動、自主安排節目播出，形成了一種從被動觀看到主動選擇性觀看，并有效互動的新應用模式。

    智能電視的推出，不僅意味著彩電娛樂習慣的變革，更意味著內容、平臺和硬件市場的革命：智能電視需要更多的個性化內容服務，互聯網被從電腦移植到電視上，觀眾可以更為自由的選擇、表達和互動；智能電視也需要更多的應用性的開發、更多的軟體的支持，滿足不同消費者千變萬化的應用需求；同時，智能電視的本質是傳統電視與現代網絡通信和計算技術的融合，勢必會給以計算能力為中心的芯片產業提供更廣闊的硬件應用市場。

    本質上，再好的內容、再多的應用，都必須依賴一顆或者多顆具有強大計算能力的IC芯片的支持——即便是復雜的OS系統也要運行在這些芯片之上。所以，智能電視的革命應該是從芯片開始的。

    智能電視的出現和普及，將會把更多的芯片廠商引入到電視市場。這其中不僅包括三星、東芝這類傳統彩電業的巨頭，臺灣聯發科、晶晨這類傳統彩電芯片廠商，ARM這類智能手機芯片技術支持者，也包括INTER和AMD兩大PC芯片巨頭——畢竟，從單一產品線看，彩電對智能芯片、高計算能力的芯片的需求量將是手機、PC之后的第三大潛在市場。尤其是彩電大屏幕顯示的特質，使其未來可能處理的事物的復雜性不低于PC產品，也就是說其對智能芯片性能的要求不會顯著低于PC產品。

    智能彩電對芯片等具有IT色彩的硬件組成部分的需求的日益擴大和提高，也會改變彩電產業的競爭環境和彩電廠商的競爭策略。

    智能電視是一種開放功能性的產品：其功能的數量和種類不可提前預知，這些功能對硬件設備、尤其是計算和存儲設備的資源消耗也不可預知——這種功能開放性與PC和智能手機產品如出一撤。強大的功能開放性是智能電視像PC一樣會對“CPU”性能極其敏感的關鍵。投影時代網分析認為：在智能電視市場，在一定成本下，能夠提供更強大數據和圖形計算能力的芯片的產品必然更受歡迎。

    雖然目前，彩電市場尚沒有形成透明的計算能力參數標識的習慣，也沒有出現企業主打計算性能戰的競爭局面。但是這種表面的瓶頸僅僅是由于智能彩電才處于初始引進階段。隨著智能概念的升級、應用的普及，消費者對智能產品的應用的習慣的形成，彩電產品競爭的參考標準必然告別以“顯示性能為主”的傳統模式，嶄新“芯”競爭局面即將出現。

    智能彩電芯片競爭和比較購買市場的形成會類似于現在的“智能手機”產品。現在的智能手機產品往往在內存大小和芯片頻率、核心數量上都有明確的標識。雙核心甚至是四核心智能手機芯片已經成為未來市場的發展方向，和領先性技術產品的主打概念。

    智能彩電芯片市場又會有PC行業的特征。從應用角度看，手機是“隨身移動”性的產品，但是PC和彩電都是放在家里的“坐在板凳”上應用為主的產品（偶爾筆記本電腦也參與移動應用）。PC與彩電的區別主要在于彩電屏幕更大、畫面更具沖擊力、對“顯示計算的細節要求更高”。這就決定了智能彩電市場必然會出現一部分要求“極高”的計算能力和應用體驗的產品——這些產品所需要的芯片很可能就是普通的PC電腦的cpu芯片。

“芯”變的質變

    智能彩電與傳統PC在家庭應用上的重迭性一直比較高。此前，彩電和PC的競爭之所以沒有表現出來，主要是由于現在的智能電視、以及此前擁有網絡功能的電視，其“計算能力”非常弱。這種“計算能力”不足直接導致，這些彩電產品的應用體驗，特別是和網絡有關的應用體驗無法和傳統PC媲美。

    不過，隨著智能彩電的不斷升級。尤其是更多的廉價的高性能芯片的出現：無論是iX86架構還是ARM架構，這種智能彩電應用無法媲美PC的局面即將改變。

    “把全PC體驗引入電視領域，運行用戶習慣的Windows操作系統”這是著名的PC芯片企業AMD為其進軍智能電視市場提出的口號。與其有異曲同工之妙的是，另一家PC芯片企業巨頭英特爾已經放棄了以凌動平臺為主的“智能彩電計劃”——這位英特爾的普通PC芯片，特別是內置顯卡的I3這樣的高性能芯片進入彩電市場掃清了所有企業內部的“部門壁壘”。

    來自于芯片的革命將在不遠的將來，后者就是2012年為消費者帶來具有傳統PC一樣流暢的網絡應用和程序擴展能力的智能彩電產品。這一變化，將是彩電產品自從誕生以來最大的革命。從這一時刻起，彩電就不僅僅再是傳統的家電產品，特更是一臺PC產品。

    更優秀的芯片的應用，給智能彩電帶來的首個不同將是OS的變化。操作系統不僅在局限于安卓系統，也可以擁有WINDOWS系統，甚至消費者可以自己選擇不同的系統并自主更新。Windows系統下應用程式數量眾多、支撐應用眾多的特點已經不需要詳述。目前，安卓也在發生變化：最新的安卓4.0將只發布一個手機、彩電等不同智能設備的通用統一版本。這將使得安卓系統下的智能電視的軟體支持數量巨增。

    無論更先進的芯片和更強大的計算能力將怎樣的操作系統引入到智能電視上，投影時代網認為這都會意味著一個沒有懸念的結果：消費者擁有用不完的各種新式軟件、應用、業務、游戲——這樣的彩電也會變成一個這正的三網融合時代的融合信息終端，而不再是那個只會被動接受電視節目的“傻瓜”產品。

    對于彩電企業，這種變化一方面意味著更多的芯片、系統、應用等上游、外圍IT企業對智能彩電市場和服務開發的廣泛支持，更意味著一些傳統IT廠商，特別是終端的整機廠商對“彩電”業務的窺伺。

    近三年來，液晶電腦顯示器產品的尺寸越來越大，已經搶占了很多彩電企業的“小尺寸彩電市場”和“臥室市場”；家庭電腦的普及則全面搶占了“兒童電視市場”。現在，彩電企業已經很少推出32英寸以下的彩電產品——而在8年之前，超過32、34英寸的彩電產品還非常稀有，彩電產業在平板時代不僅出現了尺寸越來越大的趨勢，更是出現了小尺寸市場“全軍覆沒”的慘景。而智能電視的計算特性、IT特性，是否會將IT企業對彩電市場的蠶食帶入到客廳、帶入到大尺寸彩電領域呢？從聯想等業內IT巨頭的舉動看，他們正準備這樣做。

    總之，智能電視的革命，本質是芯片的革命，是計算技術與彩電相結合產生的應用革命，更是IT和彩電陣營界限逐漸混淆、競爭日趨明顯的三網融合、三屏融合革命。更快、更好的“芯”將是未來智能彩電不能擺脫的命運。