盡管一季度彩電行業因受宏觀經濟和消費力不足等多方面的影響，較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓我們對2012年的行情走勢仍充滿期待。奧維咨詢（AVC）認為，受宏觀經濟環境的向好，房產調控政策變化，惠民政策變化， 國際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，翻轉拐點將出現在下半年。

　　1、宏觀環境：世界經濟復蘇可期，房產調控漸趨科學

　　歐洲央行兩輪長期再融資計劃共計一萬多億歐元暫時緩解了歐債危機壓力，歐洲的金融危機警報暫時解除。值得關注的是，美國房地產營建許可率緩慢回升，失業存量持續減少，就業狀況獲得根本改善，美國經濟復蘇更加穩健，由此可以預見，外部需求逐漸恢復，將大大有利于中國出口貿易，未來4-7個月中國出口環比還將緩慢上行，同比增速維持在10%以上，國內彩電出口的困局有望改變。

　　另一方面，國內“從緊-更緊-不再緊-堅持調控但鼓勵剛需” 地產調控政策過程，折射出在保持力度不變的情況下，政策開始向剛性需求松開口子，這使得調控更顯科學性。由此可以預判，整個二季度是中國經濟“穩中求進”的關鍵時點。一方面，房地產還處于去庫存階段，另外，內生性需求將以較為緩慢的速度回升。預計二季度房地產價格會持續下行，將在三、四季度中緩慢探出底部。同時，保障房建設替代商品房市場也有望成為拉動家電需求的引擎。

　　2、惠民政策：剛需仍在，針對性政策有望出臺

　　盡管第一季度彩電銷售規模小幅下降，但隨著城鎮化、結婚潮、更新換代等影響因素的支撐，未來的剛性需求仍然會推動彩電內需市場的擴增市場增長，市場需求基本面并未改變，隨著高端產品升級換代普及速度加快，家電下鄉政策充分激活了國內三、四級潛在消費能力，一、二級市場的更新需求也充分顯現，彩電市場未來增長空間仍可期待。

　　與此同時，全國28個省份家電下鄉政策將持續至2012年底，相關部門目前正在研究出臺新的擴大消費政策。即將出臺新的消費促進政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產品補貼以及針對低收入人群的補貼推出的概率較大，其中針對低收入人群的補貼很可能同保障性住房帶動的家電需求相結合，從而帶動家電市場的消費。

　　3、銷售節奏：奧運年、歐洲杯使得終端零售季節分布有別于往年

　　2012年，歐洲杯之戰(06.09-07.02)、奧運會(07.27-08.12)再度來臨，受其影響，全年銷售節奏將發生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現象有可能再現。尤其是彩電出口預計會受到奧運和歐洲杯的因素拉動較大。結合08年北京奧運的情況分析，五一之后，6-8月份的傳統淡季局面將有所改善，“淡季不淡”現象重現，這也是奧運和歐洲杯對消費市場購買時間節點分布影響的突出體現。

　　（二）2012年度中國彩電市場成長趨勢預測

　　據奧維咨詢（AVC）預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長3.5%，等離子電視零售量將達到303萬臺，同比增長15.5%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達到118萬臺，同比下降46.6%。

　　1、32英寸覆蓋底部市場擴大份額，大尺寸方向偏移趨勢不變

　　隨著大尺寸產品份額的逐漸增長，中小尺寸產品的銷量降幅明顯，目前市場上絕對主流尺寸仍為32英寸產品，占比超過35%，奧維咨詢（AVC）預計，在2012年32英寸產品份額仍將繼續擴大，形成對中小尺寸尤其是對19-26英寸市場的侵蝕。

　　盡管32英寸在持續擴大，但整體市場往大尺寸傾斜的趨勢不變，預計2012年32寸（不含32寸）以上平板電視份額將占到55.4%，其中40-43寸產品份額將占到28%，44-49寸產品份額將占到10.4%，34-39寸產品份額占到7.3%。

　　2、2012年LED滲透持續高成長，全年平板電視滲透率接近七成

　　從產品結構來看，LED背光液晶電視在中小尺寸產品中逐漸占據上風，加速市場普及進度，同時32英寸產品市場份額占據市場的主導地位，占比達到43%。從價格差異來看，當前多數重點尺寸的LED背光液晶產品的價格與CCFL產品的價格差異僅為1.1倍，隨著D-LED產品陸續上市，將逐步替換CCFL產品，到“五?一”期間D-LED價格將與CCFL產品接近，亦即價格差異將低于1.1倍，使LED背光液晶產品對CCFL液晶產品的替代進一步加速。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年LED背光液晶電視的零售規模將達到2703萬臺，全年的平板市場滲透率有望接近七成。

　　3、3D產品規模將持續快速增長，全年滲透有望達到四成

　　3D電視經歷了2011年的快速增長，目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費者疲勞，相關內容服務支持力度有限等一系列問題，此外，2012年的產業供給配合度，價格、成本、獲利的契合程度，產業環境支撐和消費導向策動也將直接影響3D電視在新的一年的發展與走向。

　　根據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示，2012年國內3D液晶電視銷量有望達到1527萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%。從尺寸分布上來看，40-49英寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%，30-33英寸產品將占到11.5%，54-59英寸產品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。

　　3D影像技術在經歷七次發展高潮后，終于在過去一年中通過電視真正實現了與廣大消費者深度碰撞，3D技術快速滲透同時伴隨著LED對CCFL背光技術的替代，使其如虎添翼，同時也應看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術的快速成長遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產品的銷售仍將取得不俗的成績。

　　4、智能電視樂觀成長，全年銷量1134萬臺，滲透率達27.6%

　　2011年，作為中國智能電視元年，智能電視成為行業繼互聯網電視之后的又一個熱點和發展新趨勢�？梢詷酚^的看到，受三屏融合和三網融合大趨勢的影響，彩電智能化趨勢在中國已經不可逆轉，國內品牌因率先發力，目前在發展智能電視方面取得了一定先機，根據奧維咨詢（AVC）的監測數據顯示，國產彩電企業目前在智能電視領域的零售份額達到了90%，這種么國產彩電企業在發展智能電視方面獲得了暫時的終端份額優勢，但也不能因此盲目樂觀。

　　應該看到，在智能電視的核心能力建設方面，國內企業仍然面臨很大的瓶頸和不確定性，比如在智能電視操作系統的研發和市場推廣方面，在芯片的研發和制造方面，在APP的生態鏈構建方面，在智能電視商業模式的探索和培育方面，國內企業都還非常不成熟。

　　盡管目前還面臨種種問題，智能電視熱潮已經勢不可擋，據奧維咨詢（AVC）數據顯示，進入2012年以來，主要國內品牌和外資品牌全部推出智能電視產品，截至2012年3月，2012年新上市機型數量已經達到53款，主要集中在大尺寸及高端產品。目前智能電視還處于推廣期期，奧維咨詢（AVC）預計2012年智能電視的零售規模為1134萬臺，占平板電視零售規模的27.6%。