市場研究機構(gòu)奧維咨詢（AVC）指出，隨著五一旺季結(jié)束，中國彩電市場上半年規(guī)模將已成定局，預測2012年中國國內(nèi)整體電視零售量將達到4227萬臺，年增估約1.6%。其中，液晶電視零售量估將達3807萬臺，年成長率估約3.5%。

    不過，由于中國五一促銷期間，電視零售表現(xiàn)并未達預期，奧維咨詢（AVC）認為，這對于電視整機企業(yè)而言，上半年的業(yè)績?nèi)笔�將對全年業(yè)績目標具有一定的影響，后續(xù)業(yè)績動能將會更加重要。但因國外品牌市場競爭力持續(xù)深入，可預見十一黃金周將又有一次競爭惡戰(zhàn)。

    國內(nèi)外品牌結(jié)構(gòu)方面，奧維咨詢（AVC）調(diào)查，2012年五一行情資料分析，五一促銷3周（4/16-5/6）期間，內(nèi)外資零售量市場份額比例為61：39，本土品牌市占率下滑（稍早最高曾達8成水位），但外資品牌在五一節(jié)慶份額顯著提升。

    產(chǎn)品規(guī)格部分，據(jù)調(diào)查，五一旺季促銷期間，主力商品持續(xù)朝大尺寸移動。若與今年3月底（即清明促銷期）相較，五一期間液晶電視價格降幅明顯，其中，42寸以上的大尺寸機種價格降幅均超過10%，超過較小尺寸機種降價幅度。而外資品牌降價力道更是空前，55寸液晶電視產(chǎn)品均價降幅達到20%，遠超本土品牌。LED背光機種、3D電視方面，外資品牌降價幅度也很大。例如，某外資品牌52寸3D液晶電視以7折銷售。

    零售通路的變化同樣是本次五一促銷期間的觀察重點之一。奧維咨詢（AVC）表示，電子商務的促銷首度與實體店一起擔當成為銷售主力通路。以蘇寧易購、國美、庫巴等傳統(tǒng)家電管道網(wǎng)上商城引領的行業(yè)促銷推廣，掀起了一波在線線下協(xié)同促銷的高潮。實體管道與虛網(wǎng)管道同時開展促銷，尤其虛擬網(wǎng)絡部分，除了傳統(tǒng)電子商務管道大舉推出相關優(yōu)惠政策外，各整機廠商自有電子商務網(wǎng)站也加入五一銷售戰(zhàn)局。

    此外，倉儲式促銷和團購，也在今年五一促銷期間、再次爆發(fā)威力。2012年五一銷售期期間，創(chuàng)維引領的倉儲式直銷和TCL發(fā)起的團購，都影響其各自在五一期間的銷量走勢，并且對于行業(yè)的整體銷售節(jié)奏，產(chǎn)生了重要的影響。