北京時間6月11日消息，在國內彩電企業還未享受“平板”時代勝利的喜悅，一場硝煙背后的保衛戰即將打響。令國內彩電企業感到不安的是，戰場上的對手已不再只是知己知彼的家電同行，一批互聯網行業的大佬蘋果、谷歌開始涉足，IT界為代表的聯想已在今年4月發布了智能電視產品idea TV，智能電視領域開始涌現越來越多的掠食者。

    傳統彩電企業略略感覺到，當電視機的生命力開始從硬件向軟件轉移時，客廳的主導地位或將取代。“我們面臨著彩電史上最大的挑戰。”海信集團副總裁王志浩稱，只有打通智能電視生態鏈才能捍衛多年來在電視上建立的基業。

    為此，海信宣布：每年懸賞1000萬元利誘全球APP開發高手，為海信智能電視開發其專屬的“憤怒的小鳥”，并試圖一改電視傳統的賺錢方式，向開發者進行付費應用下載+廣告分成。

    這一較為移動互聯網慣用的“玩法”，被蘋果在手機上運用得爐火純青后，能否在電視行業得到復制？以海信為首的這一戰略轉變會成為中國智能電視產業的破局者嗎？

    補短板：家電企業沒有互聯網、軟件的基因

    “最近幾年我們感覺有些失落和郁悶，因為看電視的人越來越少，特別對我們年輕人來說看電視是很沒有面子的事情，就是OUT，大家寧可待到空間QQ里面，不愿意看那些鶯歌燕舞和電視節目。”王志浩稱電視與用戶越來越遠。

    據一份報告顯示，北京地區電視機的開機率只有30%。而面對未來80后的消費主體，如何將他們重新拉回電視機前，讓電視機變得“智能”，被彩電企業看作成一顆救命稻草。

    蘋果、谷歌、聯想……在一場即將展開的內外較量中，彩電企業深知靠市場、渠道、價格等征服日韓企業的套路已不可復制。但靠應用并不是家電企業的擅長。海信研發中心副總經理簡志敏坦誠：“我們不具備互聯網的基因，也不具備軟件公司的能力。”

    這也讓智能電視繁多的應用成了企業的一廂情愿，創維集團總裁楊東文透露，只有不到三成的用戶真正使用了智能電視的功能，應用也僅限于游戲和在線視頻。

    其原因根本在于，智能電視應用開發的薄弱難以讓電視機用戶獲得更好的體驗，王志浩表示：“電視機操作系統、CPU芯片等功能一點不亞于電腦，目前智能電視雖然都基于Android系統，海信已達到Android4.0，但這些源于手機的應用沒有一款能成功移植在電視機上。”

    海信的做法是，吸引眾多應用開發者在海信的平臺上重新開發。