一項由數字廣告協會發起的戰略媒體規劃師新調查顯示，數字地方化媒體開銷比例顯著上升，其結果是從數字和在線預算得出的。

    40%以上的規劃師說他們會通過數字和在線預算投資地方化數字媒體計劃（DPb），他們將會增加開發75%的在線預算來為DPb提供資金。相比之下，2011年DPAA調查顯示僅為22.9%。

    戶外數字標牌投放預算仍是為DPb提供資金最受歡迎的資源。超過64%的引證都來源于此范疇，2011年是54%。

    曾有人問規劃師們：“當考慮把地方化數字網絡加入你們的媒體計劃時，你們將從哪種現有的媒體籌集廣告資金？”

    在2012年被頻繁援引的五種媒體為：

    1、戶外——?64.2% (2011: 54.2%)

    2、電視——?40.7% (2011: 43.8%)

    3、數字/在線——40.1% (2011: 22.9%)

    4、體驗/測試——19.8% (2011: 18.8%)

    5、從零開始的計劃——15.4% (2011: 19.8%)

    當被要求闡明2013年的開銷時，今年94.2%的調查應答者表示，他們會把DPb媒體包括進他們的計劃中，與2011年調查得來的86.3%相比，增加了9%。

    戰略媒體規劃師之間對包括地方化數字媒體數據的研究工具和服務的意識正在加強。在研究服務中，包括同期調查正在進行中的DPb，總體意識逐年顯著提高。

    規劃師對DPb研究可利用性的認知：

    1、尼爾森（Nielsen）——54.0% (2011: 46.4%)

    2、GfK MRI——41.9% (2011: 38.5%)

    3、IMS——32.0% (2011: 26.0%)

    4、Experian Simmons——31.6% (2011: 23.4%)

    5、Arbitron——20.2% (2011: 20.4%)

    “地方化數字媒體是一個正在成長的環節，”紐約DPAA的董事兼CEO Susan Danaher說，“趨勢線正在朝積極方向發展，最值得注意的就是在媒體計劃中和DPb合作的意圖正在平穩增加，對研究的可利用性在決策過程中的輔助作用的意識也大大提高。這兩個趨勢明顯攜手并進，并且他們堅實的向上追蹤預示對我們部門未來的收入增長極有益處。”

    數字技術的發展和地方化數字媒體的成熟，讓投資者看到了投資回報的可行性，這也是地方化數字媒體快速發展的主要動因之一。隨著高清技術、互動技術、56iq微博大屏幕等社會化應用的加入和升級發展，數字媒體的表現力更加凸顯，對品牌廣告營銷的貢獻率更直接有效。

    該調查由DPAA在線舉行，時間為2012年5月1日—29日，調查對象為全國范圍內1761名受雇于全服務和媒體服務中介的媒體經理人，反饋率為11.9%。

    Danaher說，策劃戰略以及案例研究將會在DPAA的第五屆年度數字媒體峰會中被著重強調，該峰會將于10月16日在紐約希爾頓舉行。