雖然現在的數據顯示，價格戰并沒有帶來京東銷量的“爆炸式上升”。但是，京東依然稱，依靠“直接發放2000-300和3000-500的大家電優惠券，相當于每件便宜300-500元”，已經實際放出超過2億的優惠券——也就是降價額度。

    分析認為，在京東現有的廠家議價能力之下，京東為此需要自己埋單的部分將不小。8月15日價格戰當天，京東特價機缺貨的一個可能原因就在于：廠商支持不足。因為和蘇寧國美比較，京東至少目前還是一個“小個子”，尤其是在其選擇的大家電領域，京東市場份額并不大。

    對于持續價格戰的現金問題，劉強東在微博里保障“股東開會，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

    公開資料表明，2007年8月，京東商城完成1000萬美元A輪融資，投資方是徐新領軍的今日資本；2009年，京東商城完成2100萬美元的B輪融資，投資方包括今日資本、雄牛資本和亞洲著名投資銀行家梁伯韜私人公司；2010年1月，京東商城完成總金額超過1.5億美元C1輪融資，由老虎環球基金領投；2011年4月1日，京東商城宣布完成總額為15億美元的C輪融資。

    除了融資外，京東目前上沒有實現盈利。因此，其價格戰的火藥只可能主要來自于“股東投資人”。不過，2012年在全球金融危機深化、新興市場和金磚國家經濟增速下降、國內經濟主要數據持續三個季度下滑的背景下，京東的“融資鏈”也將增加緊張度。同時，京東規模越來越大，雖然離其設定的“規模盈利”的目標更近，但是每筆融資的規模也更大，投資人也必然更謹慎。

    因此，ChinaVenture投中集團高級分析師馮坡亦表示，在價格戰的決定中，VC投資人的角色相對被動：“對VC而言更多的是無奈，如果因為阻止價格戰而導致企業在市場份額競爭上失敗，將是非常大的損失；但是支持的話又有可能造成‘剎車剎不住’，說的難聽點就是‘機構被劉強東所劫持’。”

    更有消息稱，美銀美林、摩根大通等投資銀行最近幾個月一直悄悄在為京東商城物色潛在投資者。但目前尚未達成任何交易。分析認為，京東實現800-1000億元的銷售規模，還需要兩輪左右的融資。其中，今年和明年是沖量的關鍵。在不能盡快上市的情況下，能否繼續融資不僅關系京東的發展問題，甚至是生死攸關的關鍵點。

    其實，京東資金的大缺口不是價格戰。比如，物流和倉儲建設，就是吸金大戶。在近日針對價格戰舉辦的媒體溝通會上，劉強東還透露，過去京東只有15個倉庫，2012年下半年會加速開10余個大家電倉庫，2013年至少開25個。

    建一個現代化的倉儲基地需要投資8億-10億元。按此計算，2012年僅僅倉庫一項的投資就在百億元規模。而據公開資料，京東手里的現金儲備則為86億元。

    因此，可以得出一個結論。雖然京東價格戰選擇的節點有“狙擊蘇寧易購融資”的目的，但是，京東自身也急需要資金支持。