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四年連續虧損陰霾——病人:索尼!

萎縮的索尼
來源:投影時代 更新日期:2012-09-28 作者:蕭蕭
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    萎縮的索尼

    面對2011年索尼歷史性的巨虧,年初索尼公司依然表示,“這種情況只是一時的,2012年將是索尼姹紫嫣紅的一年”。據索尼的預測,2012年將會轉虧為盈,凈利潤預期為300日元,營運利潤將達到1800億日元,營收7.4萬億日元,希望能賣出1,600 萬臺 PS3、2100萬臺DC(小型數碼相機) 和 3,300 萬部智能手機。同時,液晶電視機的銷售本財年將下降11%,至1750萬臺,但液晶電視機業務的虧損將下降一半,至800億日元。

    不過,在2012年4-6月財年第一財季虧損曝光之后,索尼開始調整全年的業績預測。索尼將截至2013年3月的全財年業績目標從凈盈利下調至200億日元,預計運營利潤下調至1300億日元,營收下調至6.8萬億日元。液晶電視銷售數量預期下調了200萬臺,為1550萬臺;掌機(PSP/PSV)下調400萬臺,為1200萬臺;小型數碼相機下調300萬部,為1800萬部。PS3銷量目標則維持不變。智能手機銷量目標則上調100萬臺,到3400萬臺。

    另據數據表明,索尼在2011年中一共賣出了 1,390 萬臺 PS3、680 萬臺 PSP / PS Vita、1,960 萬臺 LCD 電視和 2,100 萬臺相機。

四年連續虧損陰霾——病人:索尼!

    雖然銷售數量的加減反應索尼業績的變化,但是對于更為重要的數據:營業收入,銷售量卻并不是準確的砝碼!例如,索尼智能手機銷量的增加,主要來自千元級智能手機產品的推出,以及智能手機對傳統功能機的替代;而電視機銷量的下降還伴隨有,銷售均價的同步——這些因素都會改變銷售量和銷售金額的增減關系。

    可知的數據是,索尼2011財年(截至2012年3月31日的一年)財報顯示,這家日本老牌電子巨頭銷售收入達64932億日元(約792億美元),同比減少9.6%;其中,消費產品與服務業務的收入下滑18.5%,電視、電腦、數碼影像產品及游戲業務均有不同程度下降;專業、部件與解決方案業務下滑12.6%;索尼移動通訊業務下降12.4%;音樂業務收入下降5.9%。 這一年索尼業績的增長主要體現在,影視業務收入同比增長9.6%,達80億美元;索尼金融業務由于索尼生命保險公司收入提高而增長8.1%。后兩者則在2010年出現較大幅度業績下滑:2010年索尼影視業務收入與上一財年相比下降14.9%,索尼金融業務由于索尼生命保險公司收入下降,與上一財年相比下降5.3%。此外,2010年索尼音樂業務收入與上一財年相比下降9.9%。2010財年索尼集團銷售收入同比下降0.5%,總計為71,813億日元。

    索尼主要產品銷量的變化、以及索尼營業收入的變化,說明索尼日前依然徘徊在一個“虧損”結點之上。業界在2012年全球政治形勢動蕩,日本與其第一大貿易伙伴中國主權摩擦不斷,以及美國啟動第三輪量化寬松政策的背景下,很難最索尼的前景提出“正面展望”。

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