智能電視有爆發潛力，平臺商坐擁用戶優勢

    今天首先來關注科技產業。在創業板上市的網絡視頻企業樂視網在9月17號打出公告，說要公布一件顛覆性的大事，公司為此停牌三天。而樂視網隨后宣布的動作著實讓很多人沒有想到：這家互聯網公司要做賣電視機的生意。

    9月19日下午，樂視網在北京舉辦的發布活動中宣布，將推出一款名為“樂視TV超級電視”的產品，預計在未來9個月內完成產品化推向市場。公司擬在未來12個月內對自己的子公司樂視致新增資不低于1億元，支持智能機頂盒和智能電視業務發展。這是去年11月樂視推出智能機頂盒后，又一次在硬件領域發力。

    易觀智庫分析師 孫夢子：因為我們知道目前的網絡視頻領域競爭非常激烈，大家在盈利模式上也好，或者是發展的前景上也好，都會有一定的瓶頸。大家都會尋找一個新的突破。樂視現在利用自己手頭的資源向另外一個方向進行遷移。應該說是一種大膽的嘗試，是一種非常好的挑戰。而且一旦成功了的話，就可以實現轉型，并且在這個過程中可以在下一個市場搶占先機，所以這個可能是它現在做這個事情的最大動因。

    另外一個是說，在家庭娛樂這個市場，他現在如果向這方面進軍的話，是有一個比較好的先決條件的，因為他自己已經積攢了一部分用戶，但這個市場恰恰如果不依托終端的話，他就沒有辦法進行發展。所以他才采用現在的一些從硬件開始，然后搭建平臺，然后組建用戶，其實是個比較長的路程，但是也必須這樣一步一步去做。

    目前，全球電視的開機率都在大幅下降，在中國，電視機的開機率只有30%以下，而使用電視機連接互聯網這一功能的使用率還不到10%。盡管現實發展不理想，智能電視卻依然被包括谷歌和蘋果在內的公司廣泛看好。

    孫夢子：我們覺得互聯網也好，或者下一代的網絡發展也好，客廳這個概念是一定有很大作為的，或者說是下一個互聯網的增長點。因為現在互聯網娛樂性質的發展，已經從個人娛樂向群體娛樂或家庭化娛樂在遷移。那智能電視這一塊，從硬件上來講，他可以滿足人們更多娛樂的需求，而且是集一體化的。那么更多的廠商就會認為這一塊是有利可圖的，所以大家都會在這一方面進行布局。不光樂視這樣內容的廠商，或者是互聯網的廠商，也包括硬件的廠商，也包括運營商。大家都在等待著這個市場爆點的來臨。

    智能電視目前在中國來講，其實只是剛剛一個起步的階段，還是在教育用戶。其實很多用戶對于智能電視的概念只停留在廣告上，還沒有真正的進行嘗試。但是這個發展的速度會很快。為什么這樣說呢，因為第一批的智能電視的用戶，他會從核心的互聯網用戶向這邊遷移，或者是移動互聯網的用戶在遷移，這部分用戶經過了高強度的硬件或者是智能硬件的教育，他的消費習慣也好，或者他接受新生事物的能力也好，都已經很快了。所以我們認為智能電視的發展速度會幾倍于智能終端的推送發展速度。

    按照樂視網的計劃，該公司將形成融合平臺、終端和內容在內的全視頻產業鏈，未來的商業模式將是硬件銷售加內容升級。不過在硬件領域，國內多數電視機巨頭早已進入了智能電視領域，并且已經占據了初始的市場份額。面對TCL、海信、創維等競爭對手，樂視這樣的互聯網公司能有什么樣的優勢呢?

    孫夢子：應該是他們對于核心用戶行為的一個把控能力和他們運營的能力。因為跟終端廠商相比較，他們在技術上，在硬件的銷售渠道商，甚至是品牌效應上面都不具有優勢。那真正可以把用戶捏在自己平臺上，或者是讓用戶認可的是他們的服務，是他們了解用戶喜歡什么想要什么，用戶將來會對什么感興趣。這是他們最核心的優勢。

    智能電視的前景看好，并不意味著現在進入這個市場就能做好。對于已經入市的智能電視玩家，無論是國外的谷歌、蘋果，還是國內的電視廠商和樂視來說，拿出過硬的產品，實實在在地吸引到消費者，才能證明自己的戰略眼光。