離不開的中國市場

    很顯然，索尼、夏普這些日本電視巨頭已經離不開中國市場。

    2011財年(2011年4月-2012年3月)，作為日本前三名的電視品牌，索尼、夏普、松下均巨虧，2012財年頹勢在延續。有人說，日本家電已死。

    Displaysearch的最新調研報告就指出，索尼、松下和夏普在日本市場的需求繼續下降，使得其全球平板電視業務2012財年第一季度(2012年4-6月)收入同比下降超過30%。而同期，中國電視品牌的全球市場份額同比增長了14個百分點，韓國品牌的占有率增長了9個百分點，其中三星的全球占有率達到創紀錄的28%，而且利潤幾乎是其他彩電巨頭的總和。

    新財年第一季度僅銷售了166萬臺電視的夏普為此將全年出貨目標由1600萬臺下調到800萬臺，索尼也將出貨量目標由2000萬臺下調到1500萬臺，顯然日系品牌在全球范圍內的下滑趨勢已無法扭轉。

    同樣在占日本巨頭收入近半的日本本土市場，2012年第二季度液晶電視市場的出貨量同比下降77%至不足140萬臺，而全球范圍內，僅有中國依然保持了6%的增長，這也是日本企業今年以來將重點瞄準中國市場的重要原因。

    奧維咨詢副總經理文建平指出，日本企業由于上一財年的巨虧導致其無法在中國市場全面進攻，加上TCL等中國企業在液晶電視全產業鏈布局形成的成本優勢，日本企業目前在中國已經全面收縮到部分城市的高端市場。

    作為日資品牌在中國最為重要渠道，國美電器提供的數據顯示，今年8月，松下、東芝在廣州國美的銷量下滑了近50%，呈全面收縮狀態。8月廣州彩電品牌銷售三甲，由以前的三星、索尼和夏普，變成了三星、創維、TCL。

    文建平表示，之前廣州和上海是日系品牌最有優勢的區域市場，日系品牌在廣州跌出三甲意味著其在中國市場的全面萎縮，松下、東芝、三洋等面臨中國市場出局的危險，而夏普和索尼也有淪為二線品牌的趨勢。

    他還指出，“本來索尼、夏普等日資企業在電視領域還是有相當的競爭力和良好的口碑，但日元升值、索尼等逐步退出面板行業，這也讓中國企業在成本上具備了絕對的優勢。”

    對于日系品牌來說，中國的大尺寸高端液晶電視依然是其優勢市場，但隨著創維、TCL等國產品牌開始推出價格比它們低30%-40%的65英寸以上電視，加上蘋果智能電視即將推出并侵占高端電視市場的威脅，日系品牌可能將喪失這最后一塊領地。