2013年對于中國智能電視行業(yè)來說是一個重要里程碑，自5月份樂視致新發(fā)布第一款互聯(lián)網(wǎng)電視S60以來，小米、同洲以及傳統(tǒng)整機(jī)廠也發(fā)布了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作下的智能電視，目標(biāo)消費群體直指線上消費群體。

    近年來，智能電視逐漸成為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點，其滲透率也在逐年增長。群智咨詢(∑intell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視市場滲透率將從2013年的49%增長到2014年的78%。

    群智咨詢(∑intell)認(rèn)為，2014年中國智能電視市場會呈現(xiàn)以下四個特征：

    1）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品價格趨穩(wěn)

    低價策略和不斷成熟的產(chǎn)品概念將推動銷量大幅上升，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，需要配置的制造、物流和售后服務(wù)等系統(tǒng)資源也不斷增加，企業(yè)運營成本不斷上升，從長期來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品價格也會回穩(wěn)。

    2）重點尺寸競爭常態(tài)化

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從今年開始進(jìn)入電視市場以來，預(yù)計明年將向市場推出更多產(chǎn)品。如：樂視將繼續(xù)發(fā)揮大屏優(yōu)勢，繼50’’，60’’后將布局70’’市場。小米也計劃推出48’’以取代47’’的不利銷售局面, 傳統(tǒng)品牌也計劃布局大尺寸智能產(chǎn)品。

    3）傳統(tǒng)整機(jī)廠和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略合作將更深入

    今年呈現(xiàn)了很多合作形式，例如TCL與愛奇藝，創(chuàng)維與阿里，也傳出長虹與小米合作的消息，預(yù)計明年這一合作模式將更為深入，傳統(tǒng)整機(jī)廠繼續(xù)探索在新形勢下的發(fā)展模式。

    4）線上渠道穩(wěn)步提升，滲透率提升至15%

    隨著80和85后年輕消費者的購買力興起，線上市場逐漸受到大力追捧，傳統(tǒng)整機(jī)廠商也推出了針對線上市場的產(chǎn)品，如康佳的KKTV, TCL也推出TV+電視。由于線上市場的產(chǎn)品價格較低，營銷和推廣模式與線下形成差異性，所以對于整機(jī)廠商來說，制定好線上市場戰(zhàn)略，推出差異性強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)特征鮮明的產(chǎn)品至關(guān)重要。2014年企業(yè)會強(qiáng)化線上智能電視產(chǎn)品體系，群智咨詢(∑intell)預(yù)計2014年線上渠道滲透率將可達(dá)到15%。