彩電首季內銷1200萬臺，創歷史新高，銷售量與金額同比增幅分別高達42.8%、39.1%，經歷低谷的彩電行業呈現強力回暖態勢。中國電子視像行業協會近日聯合發布數據顯示，一季度國內市場銷量突破1200萬臺，創歷史新高。

    第三方機構奧維咨詢（AVC）的監測數據顯示，2013年1-3月內銷彩電零售規模1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額416.3億元，同比上升39.1%。而今年各大彩電企業力推的大屏電視則成為增長主力。據奧維咨詢數據，46英寸以上的大尺寸電視的整體滲透率占比已經突破20%。

    奧維咨詢認為，房地產市場的回暖和節能補貼效應的釋放是促成一季度彩電銷量大增的主要原因。據奧維咨詢的監測數據，因彩電節能政策的實施使電視單價平均下降了115元，有效拉動了需求。不過，由于房地產調控對于后市看好有限，其認為今年彩電市場規模的增幅將保持在5%上下。

    隨著城鎮化的深入，三四級市場將成為未來企業爭奪的重點。在三四級市場本土企業比外資企業表現出更大的渠道優勢，但外資品牌今年以來也開始躍躍欲試進軍三四級市場。日前，飛利浦在上海發布包括超高清、裸眼3D等的系列新品，負責飛利浦電視業務的晉聲電子科技有限公司總經理全昌秀在接受羊城晚報記者專訪時表示：“以往飛利浦只在一二級市場銷售，從今年開始將重點進軍三四級市場。”業內人士分析認為，外資品牌進軍三四級市場需要更加靈活的市場策略。

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    受益于彩電行業回暖，尤其是在節能補貼政策的效應下，國內面板廠商也擺脫了苦日子。據奧維咨詢（AVC）的統計數據，自節能補貼政策實施之來，國內面板廠商的市占率從2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%。而京東方副總裁張宇昨日在接受記者專訪時表示：“目前京東方的產能利用率已從不足60%迅速爬坡到90%以上。”而相應的財務狀況也顯示，2012年華星光電與京東方均從虧損轉變為盈利。

    而手機與電視更新換代的需求則讓面板企業看到更大的市場空間。目前，國內至少有1億臺CRT電視還沒有完成替代，而家電下鄉以來的標清和等離子電視也有2億臺左右。預計未來3-5年內，中國內地在平板顯示產業鏈領域有望超過臺灣和日本，與韓國在顯示產業領域并駕齊驅。