LED背光加速普及，CCFL將逐漸淡出

    2014年，商用顯示領域諸多技術革新與品牌格局變動同步發生，也引發了許多行業未來發展趨勢的觀點。未來的商用顯示市場將如何發展，且聽投影時代的分析——

    商用顯示領域一向是顯示技術革新最前沿的領域，2014年，除去4K、觸控等顯示技術的跨越式發展外，一條顯著的技術發展主線則是背光源換代的加速。LED背光的加速普及，也加速將傳統CCFL背光推向歷史。

    來自AVC的統計數據顯示，僅今年上半年，在單屏顯示產品市場，LED背光產品的市場份額就達到了93.7%，而去年同期的數據僅為35.4%，增速驚人。同時，CCFL背光產品的市場銷量份額則顯著下滑，僅為1.1%，與去年同期相比，降幅高達50.6%。

    顯然，僅上半年，大屏商用顯示市場LED背光源的滲透率就已經超過了90%，并且可以認為，CCFL丟失的市場份額正是被LED吞掉的那部分。LED背光源顯然已經成為商用顯示市場的主流技術。

    在液晶拼接市場，僅上半年LED背光產品的市場份額同樣保持了大幅增長的態勢。AVC統計，上半年，拼接市場LED背光技術產品份額達66.2%，而CCFL則呈現明顯的下滑趨勢。

    另有消息稱，2014年上半年，上游面板企業已停產CCFL面板，待庫存面板消耗完畢，LED背光源產品的市場份額將有望進一步提升，達95%左右。

    LED背光技術在畫質、壽命，特別是節能環保方面的優勢，令諸多顯示行業巨頭紛紛加大了相關的技術研發力度，使其在電視、商顯、拼接等領域獲得了十分迅速的市場擴張。未來，隨著LED背光源的深度滲透，CCFL技術很可能會被替代。

應用為王，本土品牌日漸強勢

    長期以來，國內商用顯示市場，外資品牌憑借對核心技術的掌握，占據了行業制高點。本土品牌則由于核心技術的缺失很難與之抗衡。不過，隨著市場競爭環境的變化，這一局面也在逐漸發生變化。

    AVC數據顯示，今年上半年，國內商用顯示市場，本土品牌整體銷量占比已達到71%以上，銷量前十位的品牌中，除去三星、LG、飛利浦三家外資品牌外，其余均為本土品牌，較之前的市場格局，可以說本土品牌已成功實現逆襲。

    究其原因，一方面，液晶顯示技術經過多年的發展，已日趨成熟和完善，短時間內很難再實現革命性的創新，因此，產品同質化的趨勢愈加明顯。由此引發的一連串后果是，硬件采購價格日趨透明化，各品牌在終端產品上很難在硬件層面做出更多差異化的內容，從而拉近了外資與本土品牌的技術差距。

    另一方面，國內商用顯示市場的細分和日漸成熟，也引發了用戶對于一站式服務以及定制服務的需求增長，即以應用為主導，解決方案為載體的全新服務模式。而本土品牌則憑借本土化渠道的優勢，以及“船小好調頭”的靈活性，能夠為用戶提供更深層次定制化的產品和解決方案，以及更高效的售后服務，這也是外資品牌很難觸及的。

    如今，整個商用顯示行業強調應用為王，部分硬件供應商及集成商已開始向綜合服務商的角色轉變。未來，誰將擁有商用顯示行業話語權，不再僅僅由技術決定，這無疑為本土品牌創造了良好的“上位”機遇。

大尺寸商顯發展進程提速

    近年來，全球顯示行業朝向大型化發展的趨勢愈加明顯，小到手機，大到工程顯示都是如此。2014年，諸多商用顯示行業巨頭同樣以大尺寸作為核心關鍵詞，相繼推出百寸左右的超大型顯示設備。

    究其原因，伴隨液晶顯示技術的日趨成熟，行業競爭的日趨激烈，產品同質化的問題日益突出。各大企業急切尋求差異化突破點，卻又很難在短時間內實現跨越式的技術革新，因此，擁有較強技術實力的企業紛紛將目光投向了市場熱度持續攀升的大尺寸產品。

    不過，這些超大尺寸產品多數仍停留在樣機階段，盡管具備量產能力，卻很少真正地投入大規模的制造和使用。盡管超大尺寸單屏液晶屏在畫面的一致性和完整性方面穩勝液晶拼接產品，但是在價格方面卻高出數十倍，因此，除去對畫面整體性要求極高的專業領域外，整體市場對超大尺寸產品的接受能力并不高。

    從企業的角度講，設備制造通常是根據需求安排的。如果需求量不足，那么一次生產線設備調整所帶來的人力、技術等成本增加是相當可觀的，企業很難實現盈利。因此，在市場需求量遠不能滿足企業批量化生產的前提下，超大尺寸產品的產量必然有限。

    不過，價格問題并不是一成不變的。舉例而言，2013年，在大尺寸化的推動下，外資和本土品牌大量上市70、80英寸的顯示產品，將此類產品的價格下拉一半之多，從而推動了此類產品的快速普及。

    對于規模化制造的液晶面板行業，當市場需求被有效挖掘，生產成本將不再是問題。當價格因素不再成為阻礙超大尺寸單屏顯示器發展的瓶頸，其成長將是迅速的。

謀求同質化破局，商用顯示產品多元化

    如今的商用顯示領域，競爭的白熱化已成為不爭的事實。產品同質化困局成為包括諸多行業巨頭在內的企業們最大的困擾。為了迎合應用需求的多元化發展，謀求破局，商顯企業也拿出了多元化的展品發展戰略。

    舉例來說，針對零售、博物館等行業創新展示手段的使用需求，部分商顯企業將注意力投向了透明顯示器的研發。近年來，透明顯示器在各大顯示行業展會頻現，今年更是有65、84英寸等大型透明顯示器面世，進一步打破了小尺寸的應用局限。

    又如，部分企業推出了具有兩面可視的雙面液晶顯示器，在輕薄的機身上能夠實現正反兩面同步或不同畫面顯示，可廣泛應用于地鐵站等公共場所的信息發布平臺。

    此外，非標準比例液晶顯示器也成為一些企業的研發重點。如明基的38英寸32:9和28英寸16:3產品，可滿足如軌道交通、零售、餐飲及展覽展示行業等特殊需求的行業應用。

    作為一些特殊效果的顯示技術，這類針對細分應用領域研發的產品并不會成為像標準顯示器那樣的大眾產品，但是，對于謀求同質化破局的諸多顯示企業而言，這些針對特殊行業，特別是近年來發展較快的熱門行業而推出的“定制化”產品卻實實在在地為企業提供了差異化的賣點。

    可以預見，未來隨著顯示行業競爭的進一步加劇，針對特殊領域定制的特種顯示產品將越來越多地出現在市場上，多元化發展也將成為行業發展的主旋律之一。