2023年國內(nèi)商顯市場在疫情復蘇、加速普及的應用道路上高歌猛進。特別是LED直顯產(chǎn)業(yè)鏈，取得了進一步的創(chuàng)新發(fā)展成就，推動大商顯應用進入嶄新的歷史發(fā)展階段。

    從行業(yè)熱點看，圍繞如何推動更多應用落地的低成本技術創(chuàng)新和產(chǎn)能擴張，成為了商顯行業(yè)競爭的焦點，并帶領商顯市場整體向上成長。同期，液晶交互產(chǎn)品和液晶大屏產(chǎn)品的走勢卻出現(xiàn)分化：后疫情不僅有復蘇概念，也在商顯的一些細分應用中體現(xiàn)出透支作用，兩者相合帶來行業(yè)發(fā)展的更為復雜格局。

    如此大背景下，2023年商顯行業(yè)競爭更為激烈、熱點更為突出，市場波動更具有戲劇性。本文就將通過10個關鍵領域的技術創(chuàng)新、行業(yè)變化，幫助讀者一窺商顯行業(yè)2023年成長的軌跡。

    1.漲價、降價的“糾結”

    驅(qū)動產(chǎn)品普及，必然需要更低的應用成本；但是，作為行業(yè)企業(yè)追求利潤也是“天經(jīng)地義”的事情；在兩者之間“供給側(cè)相對過�！睅�來的競爭壓力，讓企業(yè)不得不“讓利于客戶”……就是在這樣的三種因素相互影響下，2023年商顯市場價格走勢格外“糾結”：

    例如，LED直顯市場，即經(jīng)歷了2023年一季度底的歷史最低價，也擁有二季度的十大廠商漲價，更是在三四季度迎來新一輪“歷史最低價觸底”……可謂之跌宕起伏。

    從歷史角度看，LED直顯在2021-2022年剛剛經(jīng)歷價格大幅下降的過程。 據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)小間距LED顯示均價已經(jīng)從2020年第一季度的每平米4.42萬下降到2023年第一季度的1.42萬。在這樣的背景下，趁著2023年后疫情需求復蘇，恢復一下價格元氣，是很多企業(yè)的“欲望”。

    第二季度小間距LED顯示屏市場均價環(huán)比增長6.7%，市場均價從第一季度的1.42萬元回漲至1.51萬元/㎡以上。第二到第三季度，木森林四次集中漲價、利亞德兩次集中漲價等為代表，5-8月間行業(yè)至少有20家企業(yè)進行了40次價格上漲的調(diào)整。

    但是，好景真的不長：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國大陸小間距LED顯示屏的市場單價為1.42萬元/平方米，比第二季度下降了5.3%�！�—事實上，在一些企業(yè)漲價的過程中，更多行業(yè)企業(yè)堅持了“穩(wěn)價”，部分企業(yè)產(chǎn)品如國星光電、艾比森等還進行了降價。短促的LED漲價潮，就在三四個月內(nèi)“漏出底褲”：業(yè)內(nèi)人士表示，宏觀經(jīng)濟形勢決定需求端沒有那么熱，行業(yè)的前瞻性投資決定了供給端很豐富，漲價不符合市場大勢。

    無獨有偶。除了LED的漲價尷尬之外，液晶面板的漲價過程也不是很“舒適”。2023年2月起，中大尺寸液晶面板進入價格全面上升通道，而且這一上漲過程維持到了9月份。但是，隨著十一黃金周，彩電消費高達2成的同比萎縮局面的出現(xiàn)，液晶面板在2023年11月份再次進入降價窗口期。

    另據(jù)消息稱，2023年12月份，京東方、華星光電、惠科、咸陽彩虹，已經(jīng)陸續(xù)通知供應商，表示再度擴大減產(chǎn)20%，部分產(chǎn)線開工率下降到7成以下，以維持供給和需求的平衡，保持價格穩(wěn)定。同時，從液晶面板大廠2024年計劃安排看，加大大尺寸線產(chǎn)品布局，用“大尺寸消化產(chǎn)能”已經(jīng)成為共識。行業(yè)短期內(nèi)對需求端全面復蘇持謹慎態(tài)度。

    “持續(xù)低價格后，顯示行業(yè)想漲價，但是需求端不支持漲價！”業(yè)內(nèi)人士稱，這樣的情況幾乎涵蓋了顯示產(chǎn)業(yè)鏈各條技術線和部件環(huán)節(jié)�！皾q不動，那就得降價”，在可接受的前提下，通過價格優(yōu)勢刺激市場消費、激活更多需求市場，是行業(yè)的共識。圍繞這一點，產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新亦“多種多樣”。