近期，樂視tv正式宣布將于“919樂迷節”狂砸1億元，啟動史上最大線上銷售活動，包括在樂視商城(shop.letv.com)發售10萬臺超級電視、贈送1500臺s40air，全場配件五折起、全生態折扣等活動。業內人士預測，“樂迷節”不僅有可能刷新樂視tv單日銷售最高紀錄，也有可能創造電視行業新的單日銷售最高紀錄，屆時樂視tv超級電視也將成為單平臺、單日“銷量天王”。

    據了解，今年以來，樂視tv超級電視每款單品都是爆款熱銷，并不斷刷新瞬時銷售記錄，線上市場份額持續居首位，還奪得京東天貓銷量冠軍，同時“線上 線下”市場份額也是逆勢走高，并且幾乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸彩電產品銷售冠軍的寶座，其已屢屢被冠以“銷量天王”的美譽。

    事實上，目前樂視tv超級電視奪得“銷量天王”或許只是一個警示，如果按照目前的態勢發展，未來樂視tv稱霸國內電視市場完全有可能。然而，從目前的大環境看，對于樂視tv超級電視而言，筆者認為，從用戶大家電消費習慣、電商模式、以及市場環境看，實則也正在形成三大利好環境，或將助推樂視tv超級電視進入快速增量階段。

    利好之一：大家電消費習慣轉變線上超越線下

    過去，用戶購買電視注重硬件的選擇，更注重“眼見為實”。但在互聯網時代，用戶逐漸接受并對線上購買產生依賴，網購大家電的便捷和高性價比，以及社交工具互動建立的信任、多媒體方式對產品性能的充分展示，使得線上電視市場持續高速增長。

    再者，過去三四線城市因為互聯網和pc普及率低等原因，導致網上購物的人群數量稀少，但隨著千元級以下智能終端設備的普及，以及線上渠道對三四級城市覆蓋力度的加大，三四線人群對智能電視新技術、新服務、新內容、新體驗需求的不斷提升，我們預計線上渠道超過線下渠道只是時間早晚的問題。

    我們再來分析樂視tv超級電視，一直以來，其采用cp2c銷售模式，主要以線上銷售渠道為主，已然牢牢占據線上第一的寶座。如今，目前大家電消費習慣發生轉變，很多消費者的購買渠道從線下轉移到線上，那么樂視tv超級電視以及樂視模式則將獲得更多消費者的認可，從而促進銷量提升，獲得更大市占率。

    此外，樂視tv超級電視“線上 線下”全渠道市占率處于持續走高的態勢。而為了增強線下影響力，樂視進一步延伸cp2c模式，推出“o20 c2b 眾籌”三位一體的“lepar超級合伙人”計劃，使超級電視的理念影響到那些非深度互聯網用戶。筆者認為，線下延伸，加上線上銷售模式的利好，若兩者共同發力，前景可期。

    利好之二：人人電商時代來臨樂視商城或將引領變革

    傳統的綜合性b2c電商平臺仍然主要扮演渠道的角色，主要作用是為消費者提供商品展示、交易購買的途徑，主要起到平臺工具的作用。

    但現如今，中國電商行業正在邁進一個“人人電商”的時代，引用業內人士的解釋，這個時代下的電商平臺應該是基于用戶的興趣打造的、直達用戶、廠商合一的社會化電商平臺，應該向用戶開放最高權限，用戶們可以全流程的參與到產品的討論、購買、評測等環節，人人參與其中。

    實際上，作為樂視tv超級電視最主要銷售平臺的樂視商城正是這種新型電商模式的開創者，其是基于樂迷興趣及樂視生態的社會化電商平臺，樂視商城每周的預約、搶購，都是一次用戶的盛會。無論是“全民公測”“島國雙飛”，還是即將到來的“樂迷節”，都會吸引成千上萬用戶的關注，同時將用戶們聚集成為一個社群，而社群中的每一個人，都能夠參與產品的討論、購買、評測等環節�？偠灾阉袑Ξa品感興趣的用戶自發的聚集起來，形成關系緊密的社群，同時社群中每位用戶也是電商平臺和產品的忠實粉絲，又是電商平臺的消費主力，這就是所謂的“人人電商”。

    事實上，憑借“人人電商”這種全新的運營模式，借助于眾多樂迷的口碑傳播，以及樂視tv超級電視和生態產品的熱銷，樂視商城后來居上，搶占了越來越多的市場份額，成為中國第一智能硬件電商平臺，中國十大b2c電商網站。而如今，這種電商模式開始被廣泛重視，其或將迎來發展壯大的好時機，尤其樂視商城為代表的電商網站或將以全新的電商玩法顛覆傳統電商模式。

    利好之三：傳統彩電品牌萎靡下的機遇

    對于傳統電視生產商來說，最近一年并不好過，銷售數據表明他們正陷入低谷。據第三方市場研究機構中怡康發布的最新監測報告顯示：今年1-7月份，中國大多電視品牌銷量以及市場份額占比均呈現不同程度的下降或者持平的走勢，海信、三星、tcl下降曲線已逐漸形成陡峭趨勢。業內人士分析，下滑的原因主要是，隨著城市家電市場的逐漸飽和、房地產逐漸降溫，曾經被寄予厚望的農村家電市場也隨著節能補貼的政策退出而出現了增速大幅放緩的跡象，傳統電視廠商依靠低質低價的走量產品的模式，受到沖擊。

    與傳統電視品牌銷量頹勢形成鮮明對比的是，今年以來，樂視tv超級電視每款單品都是爆款熱銷，并不斷刷新瞬時銷售記錄，線上市場份額持續居首位，還奪得京東天貓銷量冠軍，同時“線上 線下”市場份額也是逆勢走高，并且幾乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸的產品銷售冠軍的寶座，其已屢屢被冠以“銷量王”美譽。

    由此可見，傳統品牌與樂視tv超級電視形成此消彼漲的趨勢。傳統彩電品牌的增長乏力，從側面印證了傳統產品模式、商業模式等，正在被消費者淘汰，而以樂視tv超級電視為代表，所引領的“完整生態”、“按成本定價”、“全流程直達用戶”、“兩倍性能，一半價格”以及“人人電商”等模式，越來越深入人心，從而促使產品銷量進入快速增量時期，而在傳統彩電品牌萎靡的背景下，勢將加速搶食傳統彩電品牌的市場份額。