日前，中國電子商會發布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示：包括日系在內的外資品牌銷量占比下降到15%。而外資品牌中尤以日系企業的“去家電化”最為典型，業內人士認為，日系家電已經失去以前的發展優勢，不得不進行戰略轉型。

    《報告》顯示，2015年中國平板電視銷量將達4400萬臺，銷量只有小幅增長，而其中，外資品牌基本只有三星、夏普、索尼、LG在堅守，預計在2016年消費需求仍不會有明顯增長。

    據了解，近幾年，國內家電廠商迅猛發展，創維、康佳、TCL等傳統廠商和樂視、小米等互聯網企業紛紛抓住機遇，開發線上品牌與銷售渠道。數據顯示，在2014年全球彩電市場中，韓系品牌占40%，中國內地企業約占25%，日系品牌整體份額不超過25%，還有10%屬于美國和中國臺灣企業。

    而與之形成鮮明對比的是逐漸沒落的日系家電企業，由于業績不振，日系家電逐漸加大了“去家電化”的轉型力度。今年8月初，海信正式對外宣布以2370萬美元收購夏普墨西哥彩電工廠，和夏普電視美洲地區（巴西除外）五年品牌使用權；松下也在今年1月關閉了該公司在中國的最后一家彩電工廠；此外，今年東芝也宣布徹底退出除日本以外的國際彩電市場。

    數據顯示，截止今年3月31日的2014財年，東芝家電LifeStyle部門營業虧損高達1097.47億日元，而2013財年和2013財年，東芝家電業務部門的營業虧損分別是704億日元和546.44億日元；2015年1-3月份，松下家電部門錄得營業虧損85億日元。

    為了擺脫業績承壓的重擔，日系家電品牌不得不尋求轉型，另謀出路。去年，松下與汽車企業特拉斯結盟，并在美國建設大規模鋰離子電池工廠；東芝也在更多地關注建筑、核電、基礎設施建設等面向大型工業用戶的B2B業務。