1、液晶面板漲價

    2016年的彩電行業似乎比較動蕩，大事件可不少：先是行業價格戰持續進行，全行業受到沖擊，然后面板漲價推動成本提高，價格戰打不動了，全行業面臨增長瓶頸，尋求突破是每一家企業都面臨的問題；同時，國內品牌加快了國際化步伐，新的顯示技術，新的盈利方式，新的技術概念，新的合作方式都在大力發展，國產顯示技術的國際齊平帶來了中國電視產業的新機遇，外資品牌的逐漸退出中國市場都在透露出一個信息，中國彩電行業的崛起，帶來了全新的世界電視行業格局……

    要說2016年彩電行業的大事件，那么液晶面板漲價算是必須要說的啦，因為前兩個季度電視行業還在大打價格戰，到了第三季度，液晶面板開始漲價，互聯網品牌甚至因為液晶面板漲價陷入了生存危機，所以不得不說，漲價來得太快，就像龍卷風。

    2016年10月19日， IHS公布的國際市場面板價格，根據價格走勢顯示，32英寸720P高清液晶面板，最高漲幅為3美元，最高報價為79美元。40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元之多，最高報價為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。此外，43英寸1080P全高清面板也出現了最高15美元的漲幅，最高報價為143美元。

    自今年第三季度以來，無論是小屏還是大屏電視面板都出現了不同程度的漲幅，可以說是涵蓋了全部尺寸。事實上，除了720P和1080P面板，4K超高清電視面板也沒有躲過漲價的風潮。其中，49英寸4K超高清面板，最高漲幅為13美元，最高報價為163美元。55英寸4K超高清電視面板，最高漲幅為8美元，最高報價為205美元。

    作為電視最核心也是成本最高的配件，電視面板的價格上漲必然會導致電視售價的提高，所以第四季度以來，由于面板漲價帶來的影響，電視廠商變得很被動，傳統大佬選擇的是內部成本優化和削減利潤的做法來內消掉這種壓力，不過對于輕資產話的互聯網品牌來說就真的是苦不堪言，突出的就是樂視電視公開兩次提價。

    對于液晶面板漲價的原因，可以總結為以下幾點：一是韓國面板出貨量的減少，三星7代線進入停產、轉產中小尺寸OLED，同時市場上又缺乏有影響力的新產線投產，上游產量不足；二是大尺寸電視的熱銷，特別是北美和中國市場，熱銷度超過預期，面板供不應求；三是廠商們大打價格戰，各種密集的促銷活動扎堆，銷售量急速增大，據了解光是2016年“雙11”中國電視機銷量就同比增長了30%左右。

    針對2016年第三季度以來的液晶面板漲價，日本瑞穗證券高級分析師中根康夫指出，“(面板價格)上漲速度過快。已經到了電視廠商無法盈利的水平”。中根還預計，“估計在2016年12月至2017年3月面，板價格將開始降低”。

    因此，讓我們也相信，液晶面板價格不可能一直上漲，在達到穩定或下降之前，大家先扛著吧！畢竟這也算是情理之中的事情。

2、TCL華星光電獨立上市

    2016年9月18日，在經歷了一個多月停牌后，TCL集團發布公告稱，擬對旗下半導體顯示業務相關資產進行重組，公司本次重大投資重組的主要交易對方包括但不限于深紡織。同時，深紡織發布的公告也透露，本次重大資產重組的方案目前尚未最終確定，可能涉及發行股份購買資產或其他方式，具體方案仍在論證過程中，標的資產范圍也尚未最終確定。

    TCL集團2016年半年報顯示，華星光電主要從事半導體顯示面板的開發、生產和銷售野業務，而在9月18日的公告中，TCL集團擬對旗下半導體顯示業務進行重組，這意味著深圳華星光電技術有限公司極有可能借此走上獨立上市之路。資料顯示，作為TCL集團持股75.67%的控股子公司，華星光電注資資本183.42億元，總投資達650億元，凈資產250億元。在2016年上半年，華星光電實現銷售收入90.8億元，同比增長11.2%，凈利潤5.59億元，同比下降54.9%。

    今年8月底，TCL集團發布公告稱，TCL集團與華星光電、深圳經信委三方擬在深圳市光明新區共同投資建設第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器生產線項目，并設立G11項目公司，計劃總投資約465億元。顯然，面對巨額投資，獨立上市將為華星光電的融資帶來一定便利。

    關于TCL投資G11再次引發華星光電借殼上市傳聞，原TCL總裁、TCL多媒體CEO薄連明表示：“將來華星應該擁有一家獨立的上市公司平臺。相關工作一直在做，但目前還未對外公布，必須到一定程度才能公布。當然，這個戰略本身早就定下來了，只是在什么時間，以什么方式進行，還未確定。”

    不過到了年底，事情又發生了轉機，12月18日晚間，TCL集團與深紡織A雙雙發布公告，終止籌劃彼此間的重大資產重組事項，兩家公司股票將于19日（星期一）開市起復牌。這意味著TCL集團旗下華星光電借殼深紡織上市事宜擱淺。

    因此，華星光電上市一事有點迷霧重重，具體上不上市，成為了一個不確定事件。

3、海爾風行的注資計劃

    11月13日晚間，兆馳股份（002429.SZ）發布公告稱，青島海爾（600690.SH）擬通過全資子公司海爾科技與兆馳股份共同向風行在線進行增資。其中，海爾科技擬出資4700萬元按照兆馳股份收購風行在線時的評估價對風行在線進行增資。

    與此同時，青島海爾將與兆馳股份解除去年簽訂的《附條件生效的股份認購協議》及《附條件生效的股份認購補充協議》。按照此前協議，兆馳股份以12.36元/股的價格非公開發行297004662股 A股股票，青島海爾以 3.7億元現金認購兆馳股份非公開發行的3000萬股股票。

    雙方表示，“此次增資是基于對風行超維生態未來發展前景的信心以及對風行電視價值的認可。雙方將圍繞風行在線及其主營業務開展戰略合作，整合各自的優勢資源進一步開展全方位深度合作，以探索新的商業模式。”

    事實上，早在去年6月18日，東方明珠、文廣集團、青島海爾就參與了兆馳股份36.7億元增發。同年8月，兆馳股份以9.67億元收購風行在線63%股份。自此，風行在線從視頻網站轉型進軍互聯網電視產品，并推出風行電視。

    自建立合作關系以來，東方明珠提供牌照、內容，兆馳股份提供終端、聯合運營平臺，海爾提供線上線下銷售渠道，三方合力打造的互聯網電視“超維生態”成效顯著。數據顯示，今年春節期間，國美首批10萬臺搭載風行電視系統的海爾電視全部售罄，同時風行電視也在去年12月10日正式上市銷售，目前已成為僅次于樂視電視的第二大互聯網電視品牌。

    近年來，彩電業發展一直呈現“增量不增收”態勢。奧維云網數據顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規模同比下降5.9%，為353億元。

    “中國彩電業過去20年之所以很難賺錢主要在于同質化競爭�！鼻罢爱a業研究院發布的《彩電行業市場分析報告》分析認為，國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術進步，互聯網彩電將迎來黃金時代，內容將成為消費者購買彩電的核心動機。

    分析認為，此次協議的履行將對海爾、兆馳股份向互聯網電視聯合運營業務轉型帶來一定積極影響。

4、樂視收購美國企業Vizio

    樂視一向是一家活躍的公司，在今年7月27日，樂視于美國洛杉磯對外宣布，將對美國電視廠商Vizio進行收購，收購價格為20億美元。這筆收購案將采用現金交易，并需要有關部門進行審核，最終計劃將于6個月后完成。

    Vizio是一家美國公司，是除了三星外在北美認知度最高電視品牌。截止至今年第二季度，Vizio在北美電視市場的分發渠道滲透率已經達到了驚人的83%。而在品牌上，Vizio推出的產品銷售策略與樂視有一定相似度。Vizio的電視通過打出廉價奢飾品的概念，讓價格和購買需求的矛盾得以解決。

    通過對Vizio的收購，樂視希望可以將它作為樂視走向全球的第一步，也希望通過這次收購打響樂視在國外的品牌知名度。同時，通過Vizio在電視領域的全球供應能力，樂視可以與美國以及渠道建立良好的關系。

    不過，樂視也并沒有因為收購美國Vizio帶來過多的利益，起碼不是消費者想的那樣，走上彩電企業前端。樂視收購Vizio以后對于樂視本身來說，是一個加分的品牌話題，也為樂視進軍美國市場，搶占美國市場起到了關鍵性作用。但是，值得一說的是，對于樂視來說，收購Vizio并沒有帶來什么實質性的營養，Vizio本來就是一家輕量化的公司，它自己的東西、技術很少。同時，樂視雖然收購了Vizio，但是Vizio的獨立性并沒有消失，因為美國市場與中國市場是兩個獨立性很強的市場。

    再來反觀一下，Vizio在美國之所以賣得好，有一個重要的原因是電視大屏化、廉價化，所以如果站在與韓系品牌在美國市場競爭上，樂視的價格戰和互聯網生態補貼概念勝算倒是很大。因此樂視收購Vizio可以為其在美國獲得用戶基礎以及打通海外渠道提供了不少便利，有利于樂視戰略的進一步擴張。同時，收購Vizio對于樂視來說，可以提高其影響力和提升股價。

    不過，對于樂視來說，超級電視在國內市場實行生態補貼硬件的做法，先是取得了成功，然后是公開兩次提價，并且最終爆發了生態危機，雖然這不僅僅是電視環節出現了問題，但是還是說明樂視的運營模式出現了問題。那么想要滿足美國用戶，該怎么做？不僅僅需要因地制宜的龐大的生產力，需要樂視構建或是收購一個開放的視頻平臺，而且與美國視頻內容生產商也要有交集，這對樂視來說不僅僅需要一筆不小的開支，而且極為考驗企業的資本運作能力以及籌資水平。

    就在12月底的時候，這樁轟動了整個行業小半年的交易卻傳出沒有被中國政府批準，也就是說，這項收購計劃在2016年并沒有完成。具體不清楚中國政府未批準的原因，普遍的猜測是，樂視在第四季度曝光的資金鏈危機影響了中國政府在此事上的態度。不過，面對緊張局勢，樂視方面表示仍將進行這項交易。

5、奧運年廠商促銷

    2016年是一個體育大年，先是歐洲杯，再是里約奧運會，大屏看奧運，一場關于奧運年的電視營銷不可避免的發生了，不過數據也是相當給力，在奧運會期間，光是4K電視總銷售量同比去年增長約175%，將近2倍。

    國內彩電企業紛紛發力奧運會營銷，首先要講講今年在體育大年賺足眼球與利潤的海信，海信先是成為歐洲杯頂級贊助商刷爆歐洲杯成為最大贏家，然后海信又成為國家體操隊贊助商出征里約。

    海信在歐洲杯期間，一共發布了3支“倒敘式廣告”：“海信電視 中國第一”、“海信電視質量第一”、“海信電視 銷量第一”，這三支廣告在有限的廣告牌空間，都是8個字完美詮釋出傳播訴求，再來看奧運會，海信作為體操隊贊助商，動感創意的畫風、激昂向上的文案，結合體操精益求精的運動精神，成功打造了一支奧運題材的廣告，刷爆網絡。更貼近消費者，海信也是接地氣的，8月15日，北京地鐵10號線被裝扮一新，乘客一上車就置身于海信超畫質電視畫報的包圍之中，那場景也是擁擠中的極好慰藉。

    海信在體育年的營銷成功可以給我們一個很好的啟示：創新領先，效益才能領先。借助高端科技、給力營銷，海信自然而然的就收獲了口碑和市場，贏得漂亮，賺得豐厚。   

    在奧運期間，創維作為中國女排的贊助商，創維電視在奧運期間也是不間斷跟蹤報道奧運獎牌榜，順勢增加OLED電視的曝光度；TCL在奧運期間發動“與奧運冠軍同行”主題，攜往屆冠軍運動員發布新品電視觀影王P2，并在全國范圍內進行了巡展，一邊為奧運健兒加油鼓勁，一邊讓TCL電視更加走近消費者；康佳電視更是在奧運前夕就推出了“萬人空巷搶電視”，提前預熱奧運會，并攜手國美一起開啟奧運狂歡，推出了X81S“勁速電視奧運版”。不僅有傳統大佬們在前面組織大規�；顒樱�進行大幅度奧運促銷讓利，互聯網品牌電視也都是個個貫穿整個奧運會期間，進行各種話題營銷……

    奧運會是全民奧運，也是關注度最高的體育賽事，所以電視廠商們是也是必然要抓住的節點，無論是成為贊助商，還是發新品、讓利促銷、巡展……這些方式都是為了增加產品曝光，引發更多的關注度和話題量，奧運會帶來的經濟鏈遠比奧運會本身更大，其實說的就是這么一個道理。

6、海信電視的中國第一

    關于“第一”，有很多話可以說，大家也會經常看到有相關企業發布業績報表的時候會用上第一這個詞，月銷量第一，年銷量第一，中國第一，世界第一……而在中國國內彩電市場，當之無愧的第一就是海信，這個第一不是說發布了爆款電視，或者月銷量第一，或者是一兩年的高速增長，而是十幾年以來的長期銷量“第一”，一種穩居市場龍頭的從容。

    海信中國第一的體現不僅僅在哪一個方面，而是方方面面。海信是國內彩電企業唯一，也是第一個全自主研發核心芯片的企業；是液晶時代第一個建立自己背光模組研發制造體系的企業；是全球首款智能電視的推動者；是4K電視時代跑的最快的品牌；是全球液晶市場首次提出超級LED革命，并在ULED，量子點產品上走的最遠的企業；海信更是全球曲面顯示科技的引領者；是全球激光電視、家居100英寸時代的開啟者，而2016年海信的目標則是8K液晶、120英寸彩電、最新一代超級ULED和曲面等新巔峰。

    海信自主研發的Hi-View畫質引擎芯片是中國第一顆自主研發的SOC級超高清畫質引擎芯片，也是中國“核高基”高端通用芯片產業化、國產化戰略的又一重大標志性成果。2016年11月24日，在工信部軟件與集成電路促進中心組織主辦的“2016中國芯”頒獎典禮上，海信Hi-View畫質引擎芯片是唯一一個獲得“最具創新應用產品”大獎的，海信也成了唯一獲此榮譽的彩電企業。海信在畫質技術上實現了從屏幕、芯片、背光到系統的獨家“黑”科技，在產品上獨樹一幟的ULED超畫質系列已經研發數代，實現“年年領先”。

    2016年7月，根據國際權威調研機構數據顯示，海信7月份在南非市場實現黑白領域“雙第一”成績單，成為了當之無愧的南非市場第一品牌。在2016年10月15日開幕的第120屆廣交會上，海信亮出海外業務成績單：2016年1-9月同比增長10.2%。在當下嚴峻的外貿形勢下，海信海外業務實現了逆勢增長。2016年1-9月，海信墨西哥品牌銷量同比增長60.5%，海信歐洲品牌銷售也實現了36.8%的增長。在國內，海信已經連續13年排名第一；在全球，2015年海信電視出貨量份額5.6%，排名第三。

    在海信上半年業績報告中顯示，海信上半年實現營業收入132.89億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，同比增長18.53%。這在中國彩電行業整體增長乏力，市場競爭激烈的情況下，實現了近兩成的逆勢增長。

    再來看內容生態，11月16日，“看好2017”聚好看客廳大屏價值峰會在北京舉行，海信聚好看平臺的用戶激活量已經達到了2252萬，成為中國OTT電視“第一屏”。預計明年將達到3300萬，覆蓋近1億觀眾。

    海信的目標：從引領中國，到引領世界。海信也是一直在這樣堅持做，無論是做產品，還是搞營銷，海信都是在堅持每一個細節，執著于產品，努力于產品，再收獲了產品的成就。所以說，海信的中國第一，世界第三，這是有目共睹的成績。

7、三星唱衰OLED

    2016年電視行業關于下一代顯示技術的爭論一直在OLED與量子點技術之間大力角逐，但是種種證據表明，行業普遍看好的是OLED，但是三星作為量子點電視的領導者，一直在唱衰OLED。

    其實從三星唱衰OLED可以看出兩個方面的用意，一是三星領銜的量子點顯示技術確實有未來競爭實力，二是三星在LG領銜的OLED技術研發實力上，三星在大尺寸OLED上的落后，市場競爭不具有優勢的情況下，三星自然要將OLED電視未來說得悲觀一些。

    首先來說三星領銜的量子點電視，三星在CES2016上帶來的第二代SUHD TV KS9800，其屏幕采取了10bit無鎘量子點技術，亮度達到了1000尼特，支持HDR技術，可以說在畫質表現上，這款電視并不亞于目前的OLED電視。OLED電視的優勢之一就是在色域上遠超液晶電視，但是三星的量子點電視的色域可以打平甚至是超過OLED電視，這就說明液晶顯示技術的升級，也就是目前的量子點技術提升了液晶電視的競爭力，支撐了液晶顯示的生命力。

    同時，由于多年的技術沉淀，三星在液晶電視領域掌握大量的全球核心專利，包括三星當前主推的無鎘量子點技術，并且今年年底，三星接管了美國量子點公司QD Vision，可以說在量子點顯示領域，做到了專利技術的壟斷，為后一步布局量子點電視的發展做足了準備。而反觀OLED電視，即使全球最為領先的LG也還在進行各種技術攻關。

    當然，三星的量子點電視也是沒有根本的突破，因為目前的量子點還是本質上的液晶電視，只是在液晶電視基礎上加上了一層量子點膜，來達到了增強畫質表現的目的。但是想要真正實現電致量子點技術，做到像OLED電視一樣自發光，那更需要落后OLED 3~5年的時間。

    再來看技術上的差異，三星在小屏OLED是相對成熟并遙遙領先的，并且在2013的時候，三星都還是在大力推進大屏OLED電視，以當時的韓國電子材料領域并購史上的天價——3455億韓元購買了當時智能手機和電視機OLED顯示材料供應商Novaled，只是到了2014年，三星走進了低落，將電視從OLED轉向4K，并表示OLED面板制程等存在問題，到了2015年，OLED電視更是被三星打入了“冷宮”，三星將重心轉向了量子點。

    大尺寸的OLED對于每一個企業來講都是最新的技術，特別是大尺寸柔性OLED面板，誰都想率先取得突破，三星也是如此，只不過三星在大尺寸OLED面板上的落后已經暫時不允許三星大力推進OLED電視，只好在戰略上唱衰OLED，但是這并不意味著三星放棄了OLED電視。

    在大尺寸OLED技術研發上，三星其實是有一定的技術積累的，三星和LG的路線不同，LGD主推白光+CF的OLED技術路線，三星力挺RGB OLED技術。白光+CF的OLED技術是一種折中路線，比較容易實現，良品率也更高一些。而RGB OLED技術路線障礙比較多，而現在三星和LG都在進行大尺寸OLED印刷顯示技術，并且值得一提的是，三星也表示過，電致量子點顯示技術和OLED技術一樣，都可以實現自發光，并且使用印刷顯示，這就意味說，等到真正的電致量子點技術時期，量子點技術和OLED技術很大程度具有雷同原理，只是換了一種材料而已

    因此，三星的狀態是，在OLED電視的技術研發期間，用量子點電視來彌補OLED的市場空缺，等到OLED面板技術成熟，再大力跟進，這應該才是三星的真正意圖

8、中國首款自主研發OLED電視

    2016年11月16日，在創維舉辦的“崛起的中國力量”新品發布會上，創維聯合京東方和海思發布了我國首款自主知識產權OLED電視M1，這打破了當前OLED最核心技術以及核心部件的生產被外國企業壟斷的局面，帶來了OLED電視產業新的市場格局。這標志著中國OLED技術的技術研發實力和市場都已經成熟，中國OLED產業已經具有走上快車道，和全球技術走在同一戰線上的資格。

    創維作為電視行業的領導者，在OLED領域深耕多年，三年前創維發布第一臺中國品牌OLED電視，到2015年8月16日，創維集團正式宣告全球第一家量產4K OLED電視，2016年8月29日發布全球首款AR智能電視暨OLED有機電視新品S9D，再到2016年11月16日發布中國首款自主知識產權OLED電視，創維一直都是一步一個腳印，不斷的實現突破。

    創維作為中國OLED產業聯盟的理事長單位為推動OLED電視的進程和轉化，并做出了重要的貢獻，創維一直致力于推動OLED電視的國產、研發和市場工作。在創維推出首款自主知識產權OLED電視M1后，11月18日，央視新聞頻道播出的《第一時間》進行了深度報道。這就意味著在全國13億多觀眾的面前呈現出以創新技術不斷進步的“電視一哥”品牌形象。

    OLED顯示因為結構簡單、產品精薄，節能、環保、健康……一系列的優點證明OLED是下一代顯示最核心的技術，但是大家都知道，中國彩電在OLED國產化的進程中，OLED屏體的生產是最大的技術壁壘。OLED屏體生產的難點包括穩定性、均勻性、壽命、成膜工藝。

    京東方（BOE）是目前國內最大的平面顯示企業，也是全球第二大面板企業，其在國內擁有多條高世代線液晶面板生產線，在OLED方面，京東方在12月份發布公告投資465億元人民幣在四川綿陽建設一條第6代AMOLED生產線，并將于2017年投產，預計在2018年可以大規模量產供貨，加上之前在鄂爾多斯建立的5.5代線、成都的6代線，京東方的OLED面板方面的產能也將達到和韓企相抗衡的水平。

    因此，創維攜手京東方和海思發布了中國首款自主知識產權OLED電視就意味著已經解決了浙這些技術難點，用事實證明“崛起的中國力量”。

9、TCL重磅推出高端副品牌XESS創逸

    9、TCL重磅推出高端副品牌XESS創逸

    2016年9月28日，TCL 2016年秋季新品發布會在廣州亞運城體育館隆重舉行，TCL正式推出其高端副品牌——XESS創逸，攜手新品代言人郎平帶來全新高端旗艦X1、X2、C2，以滿足精英人士對卓越品質的追求。

    TCL XESS以多媒體旗艦產品為首推，XESS電視品類匯聚了TCL集團35年以來的科技精髓，主張以品質和品味，承載生活的感動，傳遞科技領先、高端配置、藝術外觀及品味個性。同時高端副品牌XESS創逸的推出不僅有力搶占當下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰略舉措。

    XESS創逸下的產品搭載了眾多當下所能實現的最好技術。如量子點顯示技術，色域覆蓋率達到了行業最高的110%NTSC，在電視上真實還原自然界的色彩。要知道從1931年提出NTSC色域標準，80多年來顯示行業都沒有技術能夠打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288個分區，業界最高1152個發光單元的Local Dimming分區背光技術、極少數產品才能使用的杜比視界Dolby Vision 、UHDA HDR技術、世界頂級豪車標配的哈曼卡頓音響等，X2則采用北歐極簡設計風格、7.9mm超薄、無邊框等簡約而不簡單的型格設計，無論是品質還是品味，都令人印象深刻。XESS的產品不僅配備了最頂級的配置，與行業頂尖的品牌合作，力求呈現頂級的品質體驗；而且XESS的產品以全球化的設計團隊呈現具藝術氣質與簡約現代感的設計語言；以匠人精神的堅持和要求打磨至美的工藝細節。

    對于TCL來說，XESS遠遠不止是一個副品牌，更是搭建了一個全新的高端平臺，成為其沖刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個大平臺，可以充分發揮輻射效應，帶動全集團產品技術研發創新、業務水平模式及品牌價值整體上移，進而反哺母品牌，提升TCL整體實力及品牌價值。XESS發起一場結構革命，如同一臺引擎般帶領TCL突破現有格局。不僅如此，新平臺還能給行業發展帶來巨大幫助，為行業指明了一個新的發展方向。

    “XESS高端副品牌的誕生是行業的一次自我覺醒，也是行業對工匠精神回歸的呼喚�！睒I內人士普遍看好XESS未來的發展及其對行業發展起到的引領、促進作用，認為XESS將像一面旗幟，實現“匠心”品質回歸，帶領整個行業朝著更好的方向邁進�！靶袠I再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關重要，XESS或許將為行業價值上移，打開一扇新窗�！�