10. 2017年成績單，誰“最安好”

    2017年本土彩電行業的品牌位次上的變化格外值得玩味：全球市場，海信、TCL、創維保持行業領跑地位；冠捷+飛利浦系異軍突起；互聯網板塊，樂視意外隕落后小米乘機崛起，未來有機會進入全球前十；長虹和康佳傳統兩強市場格局在穩定中有所下滑；海爾品牌經過十余年緩慢增長，已經成為第二梯隊領頭羊；黑馬夏普則成為了年度最大贏家、索尼亦異軍突起。

    這種格局在數據上的表現則是，數年來外資品牌國內市場份額首次超過2成——當然，這主要得益于夏普、飛利浦和索尼三者的增長量。對此，業內人士認為，國內彩電品牌的第二梯隊已經面臨一個“洗牌”格局。

    是什么導致了國內彩電市場排位座次的變化呢？核心是對產品大尺寸化趨勢的把握能力。統計表明，2017年雖然國內市場總規模萎縮近一成，但是，彩電總銷售面積卻增長達到8%，并帶動銷售額有超過13%的增長。即，誰更能抓住大尺寸產品，誰就更有機會“上位”：夏普、飛利浦、索尼的成績基本來自于這里。

    其次，在彩電市場中，“高端”亦成為2017年的核心關注點。海信的大尺寸策略和激光電視、TCL的QLED概念、創維的OLED理念都代表了“高端主義”。這是這三者能夠引領行業第一陣營的原因所在。

    第三個方面，彩電品牌的成長越來越依賴于綜合粉絲形象。海爾、小米的崛起就是這種代表。海爾作為本土第一家電品牌，實現了白電影響力向黑電的持續滲透。雖然海爾未能有黑馬性的技術革新或者價格戰，但是卻穩步攀登銷量，成為第二梯隊的領頭羊。小米則借助手機和智能產業產品的粘性粉絲，2017年成功搶奪了樂視衰退的空間，成為最大互聯網概念贏家。

    綜上所述，2017年彩電業不能簡單說外資就更好過，或者貴的產品就更受歡迎。市場的選擇是綜合維度的，同時又是需要“特色特點”的。只有具有這兩方面的因素，彩電品牌才能在激烈競爭中保持既有成績。

    回顧整個2017年，這一年充滿了魔幻性，擁有多個轉折式的關鍵時刻。這使得彩電的2017年必然是孕育新規律的一年。進入這一年寒冬式的產業調整，彩電行業必然會更為成熟，也將更具創造性。這將為未來行業格局的變化憑添變數，更增加觀察者的趣味性，以及形成彩電業品牌們的新挑戰。